A maior feira supermercadista do Brasil é sempre um período de grandes lançamentos para indústria. Neste ano, a Linea Alimentos, não apenas lançará novidades em seu portfólio, como também, apresentará seu novo posicionamento estratégico, com a campanha institucional chamada #DesafioLinea. Uma grande mudança para marca que, até então, seguiu com uma comunicação mais tímida e, agora, passa a trabalhar através de canais mais massificados.
Durante os últimos anos, a empresa se tornou uma das marcas mais fortes de alimentação saudável sem açúcar do país, sendo a pioneira de sucralose no Brasil, e concentrou seus esforços na inovação de produtos sem açúcar, em versões mais saudáveis que os tradicionais e saborosos, conquistando cada vez mais a confiança de seus consumidores. Para os executivos da Linea Alimentos, há um novo momento para a marca que tomou proporções maiores do que o seu segmento inicial, o de adoçantes.
Com crescimento em faturamento de 124% nos últimos cinco anos e um portfólio cada vez mais completo e variado, a marca se tornou uma grande concorrente no mercado de alimentação saudável e, hoje, é considerada a maior empresa de alimentação saudável sem açúcar do Brasil. “Estávamos acostumados a sermos fortes em adoçantes na percepção do consumidor. O novo posicionamento tangibilizado pela tagline: “Linea, o sabor de uma vida mais leve”, expressa de forma mais direta o território de atuação da marca: qualidade de vida. Temos 115 produtos saudáveis sem açúcar, divididos em 21 categorias. E a inovação só continua” afirma Marcelo Limírio Filho, CEO da Linea Alimentos.
Diante de um cenário em que cada brasileiro consome 30kg de açúcar por ano, segundo pesquisa feita pela ABIA (Associação Brasileira das Indústrias de Alimentação), sendo que o recomendado pela OMS (Organização Mundial da Saúde), é o consumo de 18,2kg, a nova campanha institucional da marca explica que não é preciso abrir mão do prazer para ter uma vida equilibrada e, apresentar essa possibilidade, é um propósito da empresa.
“Em um país de paladar doce, o grande desafio para Linea Alimentos é vencer o mito de que alimentos sem açúcar possuem sabor residual de adoçante e textura mais seca. A sucralose transformou o sabor dos alimentos sem açúcar, mas o consumidor ainda guarda em sua mente a experiência passada. Os avanços da tecnologia de ingredientes nos permitiram ter insumos saudáveis, naturais e processados com qualidade ímpar. Queremos mostrar aos consumidores que é possível uma alimentação gostosa e doce sem ter açúcar.”, complementa Marcelo.
Com o slogan “O sabor de uma vida mais leve”, a marca terá uma campanha institucional multicanais. O #DesafioLinea, será protagonizado pela Juliana Paes. A escolha da atriz como embaixadora, está extremamente ligada à identificação que possui com o propósito da marca e, ao alto índice de reconhecimento entre as mídias que possui. “A Juliana Paes nos representa porque é segura, leve e otimista, se desdobra para exercer bem todos os papeis sociais, seja como mãe de família, com os amigos e na sua vida profissional”, comenta Fernanda Perillo, Gerente de Marketing da Linea Alimentos.
O desafio, criado pela agência de comunicação e branding, Superunion Brasil e, produzido pela Cinematik Studios, convidará os consumidores a experimentarem os produtos da marca e compartilharem a Hashtag #desafiolinea, em suas redes sociais. “Queremos nos aproximar e desafiar os consumidores a provarem os nossos produtos para que percebam que se alimentar de maneira mais saudável, segura e muito gostosa é possível”, comenta Fernanda Perillo, gerente de marketing da Linea Alimentos.
O processo de construção do novo posicionamento da Linea Alimentos se iniciou no ano passado, em 2018, com a contratação da consultoria de branding, também Superunion Brasil, que gerenciou todo o trabalho de pesquisa de marca para o novo momento da empresa. Para a Linea Alimentos, a apresentação de sua nova campanha é apenas o pontapé inicial desse processo.
“Estar em constante aprendizado e renovação são características marcantes da nossa empresa. A contratação de uma consultoria de branding foi muito importante para olharmos para dentro e fora de forma mais profunda e impactante, trazendo nosso novo posicionamento para o mercado e todos os nossos atuais e futuros consumidores”, finaliza Fernanda Perillo.