Jontex retoma os investimentos em publicidade e lança a campanha ‘Esse é o X da questão’. A principal mensagem da marca – o prazer da intimidade – foi adaptada e aparece de maneira inédita em sua comunicação. Criada pela BETC/Havas, a nova comunicação é construída em torno de Jontex Sensitive, a camisinha mais fina da marca.
Com enredo leve, o filme estreia nesta semana em TV aberta e fechada, e retrata a conexão entre amantes – que incluem diversas configurações de gênero – na intimidade de um sofá. Um de cada lado do móvel, o casal vê as barreiras entre eles diminuindo ao longo da narrativa, uma referência ao principal benefício produto. “Encontramos uma forma bem-humorada para destacar o produto e a mensagem da marca, mostrando que quanto mais perto um do outro melhor”, explica o sócio e co-CEO da BETC/Havas, Erh Ray.
“Pioneira no segmento de preservativos, Jontex acredita que o prazer ocupa um lugar significativo na vida de todos. Essa nova campanha tem como objetivo rejuvenescer a marca para acompanhar o momento presente e, para isso, criamos um conceito mais moderno sem deixar de lado a intimidade, nossa principal bandeira”, diz Guilherme Nogueira, Head de Marketing da divisão de farma da RB (Reckitt Benckiser).
Nas redes sociais outras peças também compõem o projeto, como o viral “Double Rainbow” (facebook.com/jontexoficial), que está rodando desde o começo do mês e funciona como um divertido teaser do novo momento de Jontex.
“Vimos a necessidade de estar onde o nosso público está. Por isso, estamos apostando principalmente nas mídias on e off-line”, complementa Guilherme. Além da campanha na TV e no digital, Jontex conta com investimento em pontos de venda de todo o Brasil.
Assista ao filme:
Ficha Técnica
Agência: BETC/Havas
Cliente: Reckitt Benckiser
Título: Sofá
Produto: Jontex Sensitive
CCO: Erh Ray
CSO: Gal Barradas
Vice-presidente de Criação: Marcelo Siqueira
Vice-presidente de Estratégia e Negócios: Renata Bokel
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Torma
Direção de Criação: Alexandre Ravagnani e Fabio Cardoso
Criação: Caio Cardoso e Yllo Pedra
Marcas e Negócios: Daniela Keller, Giovana Pieri, Rebecca Kelch e Marina Lacerda
Estratégia: Utymo Oliveira, Rafael Andrade e Stefanny Santiago
Canais e Engajamento: Felippe Sobrinho, Priscilla Epp, Cintia Hashimoto, Giuliana Mancini, Ruy Dias,
Marco Aurélio e Mariana Cruz
Head of Production: Mariane Goebel
Producer: Paula Buzzi
Diretoria de Comunicação e PR: Camila Nakagawa
Produtora de Imagem: Trator Filmes
Produtor Executivo: Gabriela Lemos e Armando Ruivo
Direção: Will Mazzola
Direção de Fotografia: Felipe Meneghel
Coordenação de Produção: Kiko Ribeiro e Dudu Saraiva
Atendimento: Mary Lacoleta
Assistente de Atendimento: Bruna Chamlian
Montagem: Matheus Akkari
Coordenador de Pós Produção: Marcel Rodrigues
Assistente de Pós Produção: Isadora Cruz e Reinaldo Silva
Finalização: Cleber Silva e Will Viana
Produtora de Áudio: eNOISE
Maestro/Produtor: Equipe eNOISE
Locutora: Maira Chasseraux
Atendimento: Rodrigo Prado
Aprovação do cliente: Thiago Icassati, Guilherme Nogueira, Paula Neves, Ana Paula Contart e Caroline Torelli
Data da Primeira Inserção: 22/5/2017