Johnnie Walker Blue Label investe em experiências proprietárias

A fim de promover uma experiência exclusiva em torno de seu uísque, Johnnie Walker Blue Label realiza na próxima quarta-feira, dia 21, um jantar na Galeria Prestes Maia, em São Paulo. Em um evento só para convidados denominado Blue Night, o rótulo busca se posicionar como destilado ideal para acompanhar a celebração de momentos únicos.

Produzido a partir de um blend raro de uísques, feito em um processo para o qual apenas um a cada dez mil barris é selecionado, Johnnie Walker Blue Label é um dos destilados mais exclusivos da Diageo, companhia global líder em bebidas premium. Ainda no fim de 2021 a marca começou a organizar pequenos jantares harmonizados com a bebida em estabelecimentos parceiros, como os restaurantes do grupo JHSF, ou ainda em conjunto com influenciadores da marca, como a Silvia Braz. A ideia era a de tornar palpável esta exclusividade característica da bebida e criar um momento único para os convidados.
 
Após algumas edições muito bem recebidas pelo público envolvido, Johnnie Walker decidiu ampliar essa experiência para um evento com maiores proporções, moderno e com ações imersivas. Para isso, foi selecionado um espaço histórico no centro de São Paulo no qual, além de um cardápio harmonizado com Blue Label, haverá uma festa com DJ set de From House to Disco e Marina Dias, além da presença de Marina Ruy Barbosa, embaixadora do rótulo.

No último ano, o consumo de Premium uísque no Brasil cresceu 10% em relação ao ano passado. A bebida atualmente é consumida principalmente nas ocasiões celebração, momentos casuais de conexão e festas, o que traz uma oportunidade para que Johnnie Walker Blue Label se consolide com seu público alvo. É o que diz Manoela Mendes, diretora do portfólio Reserve da Diageo. “As Blue Nights são noites únicas e especiais, assim como o Johnnie Walker Blue Label. Fazem parte de uma plataforma para posicionamento da marca, onde reunimos amigos, clientes e parceiros para criar desejo e celebrar de maneira única e extraordinária. A partir de Julho 2022, estamos reinventando as Blue Nights trazendo mais inovação, digitalização e experiência.”, diz ela.