A JETOUR apresenta ao público brasileiro as campanhas publicitárias dedicadas aos três SUVs da marca no país, os modelos T1, T2 e S06. A estratégia construiu histórias independentes para traduzir a personalidade de cada veículo e os diferentes estilos de vida propostos por eles.
A comunicação parte da ideia de que, embora pertençam à mesma linha, os SUVs dialogam com perfis e momentos de vida distintos. O movimento dá sequência à comunicação da marca no Brasil, iniciada com a campanha institucional que apresentou o conceito global “Drive Your Future”. A partir desse raciocínio desenvolveu conceitos criativos próprios para evidenciar os atributos de cada carro sem perder a unidade da comunicação. A proposta foi criar histórias que conversassem entre si, mas com identidade e linguagem próprias.
Foram produzidos três filmes principais, um dedicado a cada veículo, além de desdobramentos em diferentes formatos de mídia, incluindo peças para televisão, conteúdos digitais, redes sociais, mídia exterior e ativações com influenciadores. A estratégia contempla ainda formatos voltados à performance e presença em ambientes digitais, ampliando o alcance da comunicação e fortalecendo a conexão com diferentes públicos.
Para o T1, o conceito “Desperte para novas aventuras” apresenta o SUV como parceiro da vida cotidiana. A narrativa acompanha uma família que transita entre a rotina urbana e momentos de lazer fora da cidade, reforçando a versatilidade do carro e sua capacidade de acompanhar diferentes fases da vida. Já o filme do T2, sob o conceito “Elegância em estado bruto”, explora a dualidade entre força e sofisticação. A história percorre cenários naturais e urbanos para revelar um SUV robusto e imponente, capaz de enfrentar terrenos desafiadores com conforto, tecnologia e presença.
O S06, por sua vez, é apresentado a partir do conceito “Estilo que inspira”. Voltado ao universo urbano, o filme acompanha um casal em situações cotidianas e posiciona o veículo dentro de uma nova leitura do segmento, destacando-o como um Style Utility Vehicle, em que estilo, design e personalidade assumem papel central na experiência de dirigir.
Segundo Rafael Carrieri, CCO da W+E, o principal desafio criativo foi diferenciar os três veículos em um mercado cada vez mais competitivo, mantendo uma linguagem coerente com o posicionamento da marca. “Estamos apresentando a Jetour aos brasileiros em um momento em que o mercado recebe novas marcas e muitas modelos. Por isso, a estratégia foi criar histórias capazes de dialogar com diferentes públicos, traduzindo a personalidade de cada carro dentro de um mesmo universo de comunicação”, afirma o executivo.
Gabriela Gavião, gerente de marketing da JETOUR, reforça a importância de traduzir nos filmes a essência aventureira da marca. Segundo ela, a ideia foi conectar o público ao que a JETOUR oferece de melhor: a oportunidade de sair da rotina, explorar novos caminhos e viver experiências mais ricas ao volante. “Ficamos muito felizes com o resultado e com a forma como os filmes conseguem transmitir o espírito da marca”, afirma.
A comunicação também aposta no cuidado com o craft e na construção estética das peças para reforçar a identidade da JETOUR no país. A produção dos filmes foi realizada pela Crème Company, enquanto o projeto de áudio ficou a cargo da Alma1111, parceiros criativos da campanha.
“Filme de carro é sempre desafiador, e dependendo de cada roteiro tudo fica mais instigante. Quando olhamos para os três filmes, entendemos que cada um pedia uma linguagem própria. O T1 parte de uma narrativa que acompanha uma família e a passagem do tempo dentro do carro. No T2, seguimos um fotógrafo que cruza paisagens e obstáculos para chegar a um jantar na cidade, explorando o contraste entre natureza e ambiente urbano. Já o S06 tem uma atmosfera mais urbana e descontraída, acompanhando amigos em momentos descontraídos. São histórias diferentes, com estilos distintos, reforçando a personalidade de cada modelo. As campanhas revelam todo o desempenho da JETOUR”, conclui a dupla Manimou, da Crème Company, responsável pela direção do filme.
Direção de Criação: Rafael Carrieri
Criação: Rafael Carrieri, Markus Corrêa, Bruno Peres, Rafael Guerreiro, Isabelle Saldanha
Direção de Planejamento: Fabio Tramontano
Planejamento: Fabio Tramontano, Beto Junqueira
Atendimento: Vitor Mariano, Giovanna Bamboukian, Fabio Tramontano
Social Media: Ana Letícia Fort
Direção de Mídia: Sandra Vaiano
Mídia: Sandra Vaiano, Nerilson Ibernon, Laura Souza
RTV: Rodrigo Vinhaes
Aprovação pelo cliente: Henrique Sampaio, Gabriela Gavião
Produtora de Imagem: Crème Company
FICHA TÉCNICA JETOUR
Produtora de Imagem: Crème Company
Direção: Manimou
Produção Executiva: Fernando Carvalho
Producer: Stella Shinyashiki
Coordenação de Produção: Bruna Martinelle
Assistente de Coordenação: Giovana Ferrari
Chief Business Officer Boiler Hub: Renata Sayão
Direção de Fotografia: Thiago Cauduro
1ª AD: Luciana D’avila Waszak
2ª AD: Leticia Baptista de Azevedo
1o Assistente de Câmera: Allan Cesar
2o Assistente de Câmera: Fábio Henrique Batista Moraes
Logger: Augusto Sebastião Paez Coelho
Video Assist: Nicole Vaz Nora
Direção de Fotografia (unid 2): Juliano Dutra
1o Assistente de Câmera (unid 2): Diego Marques Brum
2o Assistente de Câmera (unid 2): Valmir Cunha De Freitas Junior
Video Assist (unid 2): Amanda Fontoura Rezert
Operador Drone: Djalma Ribeiro Machado Neto
Operador Drone: Heitor Coscarelli Rufino Teles
Operador Drone: Francisco José de Oliveira
Movi: Wilson Roberto de Oliveira
Direção de Produção: Magali Heinze e Daniel Lombardi (Yatta Filmes)
Produtora: Aline Simmi Da Silva
Assistente de produção: Maria Eugênia Heinze e Lara Liziane Kupzinski Ferreira
Platô: Marcelo de Menezes Cachapuz
Direção de Arte: Pedro Henrique de Menezes
Produção de Elenco: Amanda Michelini Schmitz
Assistente de Elenco: Kellen De Souza Linhares
Produção de Locação: Bruno De Souza Palaoro e Angelo Carmelo Grazioso
Maquiadora: Valéria Pereira Oliveira
Assistente Maquiagem: Natália Rosés Marangoni
Figurinista: Isadora Bertolucci
Assistente de Figurino: Samara Raquel Pereira da Silva(Samy) e Luana Meneghel Santana
Head de Pós Produção: Rui Fontes
Montador: Beto Araújo
IA: João Lutz
Assistente de Montagem: Tomás Pastén
Pós Produção: HUB VFX
Finalização: Ruffos Post & Igor Ferreira
Color Grading: Braion Marçal
Áudio: Alma 1111
Direção Musical: Diego Raso
Direção Executiva: Carla Bräuninger
Produção e pós produção de áudio: Equipe Alma11 11Audio