A atriz Jessica Alba une-se às celebridades internacionais Samuel L. Jackson, Bruce Willis, Megan Fox e Mike Tyson e estrela a campanha de 2014 do CCAA. Se nos anos anteriores os protagonistas se davam mal por não saberem inglês, desta vez o brasileiro se sai bem por dominar o idioma e ter um inglês impecável. Baseada no conceito “Com o inglês do CCAA nada abala sua confiança”, a campanha é composta por filme de 30”, intervenções e peças especiais de internet, brandchannel, material de PDV, mídia impressa, outdoor, busdoor e mala direta, que começaram a ser veiculadas a partir dessa semana. O filme está disponível no endereço http://www.youtube.com/watch?v=UZd5P8mE-3c.
“Evoluímos o conceito dos últimos anos. Se antes a dupla de garotos se dava mal por não falar bem o inglês, desta vez o brasileiro se torna bastante confiante, até mesmo quando fica frente a uma estrela de Hollywodd, justamente por falar com fluência o idioma”, conta André Lima, sócio e Diretor Geral de Criação e Planejamento da NBS.
O comercial, produzido no Canadá, teve uma cenografia que remete ao Empire State. Em um elevador, conversam Jessica Alba e o brasileiro, que, encantado com a atriz, não percebe que entram os mais diferentes ícones de filmes, como garota possuída, ET e zumbis. Enquanto Jessica vai ficando apavorada, o brasileiro permanece alheio a todas essas intervenções e continua a conversa até o final do filme, quando é capturado por um gorila gigante. A assinatura enfatiza: “Quando você estuda no CCAA, nada abala sua confiança”.
Um dos destaques da campanha é o brandchannel no YouTube que traz o formato inédito de vídeo exibido na vertical. Após o final do comercial no brandchannel, o internauta é convidado a interagir por meio do player e acompanhar a sequência da história. Ao todo, são 9 continuações que mostram o que acontece com Jessica Alba e o brasileiro. Ao final, ainda há uma surpresa – um vídeo secreto que o usuário só conseguirá ver se resolver a charada corretamente. Este vídeo revela aos internautas a participação do Jefferson – conhecido pelo viral “Para nossa alegria” –, que surge no elevador, ao lado de Jessica, cantando exatamente esta música.
“Na internet, você é convidado a interagir com as mais inusitadas situações dentro do elevador que, na verdade, é o próprio player do YouTube. Fizemos toda a navegação entre os andares do elevador com os próprios recursos do player, o que também foi um desafio. Tentamos mostrar,de forma divertida e interativa, que quem faz CCAA não se abala nunca pra falar inglês,” explica Moacyr Moa Netto, Diretor de Criação e Convergência da NBS.
A campanha traz, ainda, a ação “Celebrity Question”, em que o internauta responde uma questão feita pela Jessica Alba para ajudá-la a sair do elevador, e, ao responder, ele recebe um feedback da atriz. Aula demonstrativa, outra ação da campanha, também tem a participação de Jessica. Como parte da campanha on-line também serão veiculados banners em formatos especiais e intervenções nos principais portais, como MSN, Terra, Yahoo, IG, entre outros. A pós-produção e efeitos especiais ficaram por conta da Tribbo.
“A Jessica Alba tem uma afinidade com nosso target e estamos muito satisfeitos com os desdobramentos da campanha na internet, especialmente em nosso brandchannel no YouTube. No ano passado, com o Samuel L. Jackson, permitimos a interferência em uma cena do filme. Para 2014, apostamos experiências ainda mais inovadoras com a parceria entre a NBS e o Google,” conta José Cazar, Gerente de Marketing do CCAA.
Ficha técnica:
Título: Elevator
Agência: NBS
Cliente: CCAA
Produto: Institucional
Direção de Criação: André Lima, Marcello Noronha e Moacyr Netto
Criação: André Lima, Moacyr Netto, André Havt, Estevão Queiroga, Ricardo Weitsman, Rodrigo Almeida, Vinícius Cunha, Rafael Conde, Flavio Bacellar, Luiz Otávio Guimarães e Luiz Londres
Atendimento: Antonino Brandão, Fernanda Galluzzi, Sabrina Andrade, Marina Bulcão, Alice Vaz e Hannah Carvalho
Planejamento: Paula Lagrotta, Taciana Abreu, Vanessa Freire e Allan Lisboa
RTV: Andrea Metzker
Mídia: Fatima Rendeiro, Daniela Ferro, Sabrina Frota, Poliana Tonelli, Roberto Oliveira, Lais Sereno e Diego Diniz
Gerente de Projetos: Teca Vilaça e Natália Albuquerque
Business Intelligence: Gabrielle Ferreira
Produtora de Filme: Dinamo Filmes
Produção do Filme: Equipe Dinamo Filmes
Direção do Filme: Edu Cama
Direção de Fotografia: Equipe Dinamo Filmes
Diretora de Arte: Equipe Dinamo Filmes
Produtora de Figurino: Equipe Dinamo Filmes
Montagem: Equipe Dinamo Filmes
Atendimento Produtora: Dimitria Cardoso
Produtora de Som: Raw Áudio
Pós-produção: Tribbo
Duração: 30”/ 26” / 48”
Produtora Digital: Santa Transmedia
Produção Gráfica: Zeca Moreira e Marcelo Andrade
Art-buyer: Márcia Santos e Andrea Hedler
Produção de Imagem: VijatMohindra e Ginger Pic
Aprovação Cliente: Ana Salim, Waldyr Lima Filho, Adolfo Souza, José Cazar, Camila Nascimento, Diane Kienen, Márjorie Novas, Brenno Eccard, Raul Peçanha e Eliska Cardeal.