Após focar a comunicação em suas principais marcas de produtos ao longo de 2014, a JBS agora investe em sua marca mãe. A companhia, dona das marcas Seara e Friboi, lança campanha institucional com veiculação em mídia impressa, TV e digital, destacando a própria cultura e apresentando seus valores ao consumidor brasileiro. Pela primeira vez a comunicação é assinada por duas agências: Lew’Lara\TBWA e Fischer. Ambas atendem o grupo e trabalharam juntas no desenvolvimento final da campanha.
Com filme para TV (aberta e fechada) e anúncios em jornais de grande circulação e revistas semanais, além de ações em ambiente digital, a campanha tem foco nos valores que a JBS preserva desde sua fundação, 60 anos atrás, até os dias de hoje. São eles: Disciplina, Simplicidade, Determinação, Humildade, Disponibilidade, Franqueza e Atitude de Dono.
“Em 60 anos de história a JBS soube manter as suas melhores qualidades de origem. São valores que a gente encontra nas boas famílias, como o respeito, a franqueza, a transparência e a disponibilidade, por exemplo. É isso que a faz tão eficiente e que a comunicação explora nesta etapa, para torná-la ainda mais próxima do consumidor brasileiro”, diz Alex Isnenghi, VP de Operações e Atendimento da Fischer.
“Um trabalho com essa profundidade e importância só dá certo se for verdadeiro. E para ser verdadeiro tem que ser de dentro para fora. E foi isso que a gente fez: mergulhou fundo no mundo JBS para trazer a todos”, completa Marcio Oliveira, CEO e sócio da Lew’Lara\TBWA.
FICHA TÉCNICA:
Agências: Fischer e Lew’Lara\TBWA
Anunciante: JBS
Campanha: Institucional
Direção Geral de Criação: Eduardo Fischer, Manir Fadel (Lew’Lara\TBWA) e Wilson Mateos (Fischer)
Direção de Criação: Gustavo Gusmão (Fischer) e Felipe Luchi (Lew’Lara\TBWA)
Criação: Mariana Horta (Lew’Lara\TBWA), Wilson Mateos (Fischer), Fabio Baraldi (Lew’Lara\TBWA), Gustavo Gusmão (Fischer), Fabio Guimarães e Bob Kincey (Fischer)
Atendimento: Maria Pestana (Lew’Lara\TBWA), Alex Isnenghi (Fischer), Denise Azevedo (Fischer), Raquele Rebello e Alessandra Visintainer (Lew’Lara\TBWA)
Planejamento: Bertrand Cocallemen (Fischer), Renata D’Avila, Renato Sapiro, Eduardo Dami e Bernardo Alves (Lew’Lara\TBWA)
Mídia: Vicente Varela (Fischer), Luiz Ritton (Lew’Lara\TBWA), Rosana Martins, Valdete Flor (Fischer), Rodrigo Simões, Suellen Kiss e Paula Kosugi (Lew’Lara\TBWA)
Produção gráfica: Diogo Piccinino (Fischer)
Arte Final: Vladimir Santos e Alexandre Emerenciano (Fischer)
RTVC: Luzia Oliveira e Valéria Santos (Lew’Lara\TBWA)
Produção de Trilha: S de Samba
Criação de Trilha: Dionisio Dazul, Gabriel Spinosa e Rafael Silvestrini
Diretor Artístico: Simoninha e Jair Oliveira
Locutor: Antônio Viviane
Cantor: Wilson Simoninha
Atendimento: Meg Ribeiro e Guga Ferrari
Produtora: Fulano Filmes
Diretora: Carla Nobre
Direção de Fotografia: Juliano Lopes e Pedro Loes Produção Executiva: Krysse Mello
Atendimento: Juliana Martellotta e Daniela Silva
Montador: Rodolpho Ponzio
Finalização: Equipe Fulano Filmes
Aprovação pelo cliente: Wesley Batista, Wilson Neto, Maria Eugênia Rocha