A ação foi idealizada pela agência Ogilvy Brasil em parceria com a Nestlé e teve o objetivo de colocar em destaque o mestre J. Borges que é referência mundial no Dia do Nordestino
O dia do nordestino é comemorado em 08 de outubro, e a marca escolheu J.Borges com o objetivo de destacar os artistas nascidos nesta região.
A Maggi nasceu com o objetivo de inspirar e compartilhar a paixão por uma boa comida feita em casa, aquela que tem um tempero que marca e que acolhe as pessoas pelo paladar. Além disso, Maggi traz os sabores do Brasil em sua essência, não importa a região, de leste a oeste, de norte a sul, a Galinha Azul da Maggi valoriza a culinária regional.
E foi com essa filosofia que a marca conquistou principalmente o nordeste brasileiro. As vendas da Maggi no Nordeste são fortes e a aceitação do povo nordestino em relação ao sabor único de Maggi. Por isso, no dia do Nordestino, comemorado no dia 8 de outubro, a marca resolveu homenagear um dos principais artistas nascidos nesta região, o J.Borges.
O mestre José Francisco Borges é cordelista, xilogravurista e poeta brasileiro. Ele nasceu em Pernambuco e é reconhecido globalmente por suas obras singulares. Maggi convidou o artista para retratar a culinária nordestina pela segunda vez em nome da marca, as obras foram construídas por cores fortes e com características do nordeste brasileiro.
“Maggi quer prestigiar cada vez mais a culinária regional e o preparo artesanal das refeições. Por isso, essa é uma criação histórica para a marca”, afirma Ana Ferraz, Gerente Executiva de Culinários da Nestlé.
Assim como sua arte, a culinária do Nordeste é singular, atraente e diversa. Sua maior riqueza também está na criatividade, que combina aromas, formas e sabores em pratos deliciosos.
O convite para Borges foi uma maneira que Maggi encontrou para homenagear essa cultura e essa riqueza. A culinária nordestina e a importância da boa comida caseira na vida dos brasileiros.
Idealizado pela agência Ogilvy Brasil, que acompanhou todo o processo de produção, desde a matriz, até as cópias, além da confecção do cordel. A equipe do Content Studio Ogilvy Nestlé ainda fez a iniciativa ganhar vida de diferentes formas no ambiente digital para obter mais alcance e celebrar a data e as obras de uma maneira ainda mais especial. “É marcante poder celebrar a culinária nordestina junto a um artista tão consagrado.” Destaca Valéria Desideri, Diretora de Criação na Ogilvy Brasil
Maggi também se uniu a Receitas Nestlé para promover alguns dos pratos citados no cordel criado por Borges, essas obras estarão disponíveis no Pinterest de Receitas Nestlé. Lá é possível ver o cordel na íntegra em um mural que direciona para as receitas mencionadas nos versos da obra.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy
Cliente: Nestlé
Campanha: J. Borges para Maggi
Aprovação: Samantha Bull, Rafael Silva, Nicole Arakaki, Ana Ferraz, Ravenna Tavares, Thiago Cesar, Analia Bento
Produção Executiva: Juliana Bastos
DCs: Valéria Desideri e Rafael Lemos
Operações: Indra Sestini
Projetos: Suany Rodrigues
Redatora: Jessyca Azevedo, Stephanie Ramos, Luciano Amorim
Liquid Designer: Júlio Araújo
Content Strategist: Victor Martins, Camilla Demario
Community Manager: Vanessa Aquino, Márcia Carvalho
Arte: J. Borges
PR: Raphaela Brito