segunda-feira, novembro 4, 2024
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Iza e Ipanema sem unem em campanha sobre conexão feminina para o lançamento de Sempre Nova

Um fator que marca a trajetória da Ipanema é a força feminina, que inspira identificação entre as mulheres brasileiras e é um pilar central da essência da marca. Em 2022, a marca expande este cenário no lançamento da coleção Sempre Nova, ao fazer um convite à reconexão com o coletivo, por meio do mote “Unidas, o bonde brilha”, em uma campanha protagonizada pela cantora Iza. No filme, uma trajetória de união vai se estabelecendo entre Iza e as mulheres ao seu redor. A artista ainda interpreta uma canção proprietária da marca e empresta seu marcante timbre à mensagem de conexão feminina da Ipanema.

Criada pela Mutato e produzida pela Café Royal, a campanha contou com o olhar feminino também por trás das câmeras, por meio da direção assinada por Joca_Georgia Guerra-Peixe. A composição do set de filmagem e da equipe de produção, inclusive, seguiu o padrão da marca: foram formados majoritariamente por profissionais mulheres, reforçando o DNA de Ipanema. O resultado dessa combinação é o retrato da trajetória por todo o país simbolizando a formação de uma rede de apoio feminina. Em sinergia com a narrativa do filme publicitário, Iza reitera a potência que essa conexão verdadeira é capaz de despertar, cantando inspiração em versos como “sempre de mãos dadas e a cada passo confiante da chegada. Sinto a nossa força, somos todas aliadas”.

“Foi um grande prazer dirigir o filme de Ipanema que traz a sororidade como seu principal valor. Maravilhoso trabalhar em um projeto onde as mulheres estavam unidas de verdade para o melhor resultado. Bora lá, porque unidas o bonde brilha! Concordo”, diz a diretora Georgia Guerra-Peixe.

“Como marca, temos um papel fundamental em fomentar e dar espaço para as conexões femininas se fortalecerem. Por isso,  contamos essas histórias inspiradoras, valorizando toda a trajetória para que mulheres sintam a potência que vem dessa união. Uma vez que essa rede de apoio se forma, ela se torna de grande valor e possibilita que os corres dessas mulheres aconteçam com muita determinação. É como uma grande corrente de impulsionamento feminino. E Ipanema Sempre Nova é esse convite à liberdade e celebração desse apoio mútuo, para que juntas, todas possam chegar aos holofotes. Assim como na campanha, queremos mostrar e sempre apoiar essa força que, somada, faz o bonde brilhar” pontua Daiane Fischer, Gerente de Marca e Comunicação Ipanema.

“Há cinco anos à frente dos lançamentos de Sempre Nova, temos conseguido construir com Ipanema conteúdos que imprimem a proximidade da marca com mulheres reais”, comenta Alessandra Muccillo, diretora Executiva de Criação da Mutato. “E, nos últimos tempos, muita coisa mudou na vida de todas as mulheres. Por isso, partimos de um insight único para ampliar essa conversa: se continuamos avançando, é porque cada mulher tem uma rede forte que nos mantém de pé”, conclui.

Os lançamentos Solar, Solar Slide e Solar Sandália dão forma à versatilidade da coleção trazendo modelos com design contemporâneo que equilibra tendências de moda. Os produtos da Sempre Nova também oferecem conforto e com uma grande variedade de cores, de forma acessível para o público. As novidades estão disponíveis em tamanhos adultos (33/34 ao  39/40) e infantis (23/24 a 32/33) no site oficial da Ipanema.

 

Ficha Técnica:

Agências

Título: Sempre Nova 2022

Agência: Mutato

Cliente/Produto: Grendene | Ipanema

coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo

Diretora Executiva de Criação: Alessandra Muccillo

Diretora de Criação: Kika Botto

Diretora de Criaçāo Associada: Patrícia Battistin

Criação: Alessandra Muccillo, Fernanda Pontes, Katlen Rodrigues e Patrícia Battistin

Redação: Danielle Bontempo e Ana Souza

Direção de Arte: Letícia Margutti, Nathan Santos, Erick Barreira e Sabrina Mares

Motion: André Reis e Audieres Costa

Diretora Geral de Estratégia: Juliana Morganti

Estratégia: Juliana Matsunaga, Izabella Demercian e Natália Gomes

Diretor Geral de Mídia: Felipe Arruda

Mídia: Paola Bastos, Patrick Capello, Felipe Ferreira e Débora Gimenes

VP de Negócios: Décio Freitas

Diretora Geral de Atendimento: Alice Fairbanks

Diretora de Contas: Adriana Barreto

Atendimento: Bárbara Santanna, Bruna Silveira e Alessandra Godinho

VP de Operações: Daniel Cecconello

Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas

Produtora Integrada: Juliana Boscardin e Mallani Maia

 

Agência: OLLGA, agência de comunicação

Fundador e Head de Operações: Pedro Gonçalves

Gerente de PR: Leonardo Ferreri

PR Sênior: Bárbara Rossi

PR Junior: Gabriel Bernini

 

Produtora de Imagem

Produtora: Café Royal

Diretora: JOCA

Produtor Executivo: Moa Ramalho / Giovana Grigolin / Pedro Bueno

Atendimento: Natalia Wandel

Diretora de Arte: Gabriella Valverde

Diretor de Fotografia: Fernando Young

Diretores de Produção: Amanda Richter

Produtores: Diego Catta Preta e Livia Nunes

Coordenador de Produção: Luísa Lagden

Ass. Coordenação de Produção: Júlia Fontes

1a Assist Direção: Andrea Marquesi

2a Assist Direção (pré produção): Pedro Dutra

2a Assist Direção (Set): Cecília Carvalhal

3a Assist Direção: Isa Machado

Figurinista: Domingos de Alcântara

Assistente de Figurino: Bruna Libman

Make Up: Paulo Botelho

Assistente de Make: Marineuza Ferreira Nunes

StoryBoard: Cleiton Cafeu

Produção de Casting: Carla Lima e Vânia Ferreira

Produtores de Locação: Daniel Fontoura

Assistente de Casting: Eduardo Santos Sá

Ass. de Produção: Juliana Machado

Platô: Diego João Miotto

Ass. Platô: Wenderson Alves

Assistentes de Set: Erica de Oliveira Rodrigues e Juan Manuel Ferreyra

1o AC: Felipe Araujo Lima

2o AC: Carlos Henrique do Nascimento

Vídeo Assist: Lucas Lima e Silva

Logger: Julia Parucker Penna

Fotógrafa Still: Juliana Coutinho

Assistentes de foto: Gustavo Freitas e Guto Costa

Assistente de Arte: Isadora Tenório

Produtora de objeto: Nena Alvarenga

Ajudante de objeto: Hebert Santos, Alexandre Machado e Carlos André

Ass. do contrarregra: Emerson Eduardo Araujo

Contrarregra: André Tatto e Antonio Freire

Camareira: Roberta Souza Lima Ferreira

Manicure: Luciana da Silva

Costureira: Cristiane Augusta

Segurança: Anderson Oliveira

Chefe de Maquinária: Flavio Soares

1o Assistente de Maquinaria: Eduardo Martins Santana

1o Assistente de Maquinaria: André Alexandrino Viana

2o Assistente de Maquinaria: Rogério Videira Paz

2o Assistente de Maquinaria: Anderson Martins Santana

Chefe de elétrica: Rondinelli Oliveira Pinto

1o Assistente de Elétrica: Rodrigo de Oliveira Pinto

1o Assistente de Elétrica: Marcio Laureano

1o Assistente de Elétrica: Paulinho Luz

2o Assistente de Elétrica: Geraldo do Nascimento Ferreira

2o Assistente de Elétrica: Luciano Martins

Coordenadora de Pós-produção: Regina Mimi

Ass. Coordenação de Pós Produção: Juliane Rezende

Ass. de Ilha: Iara Scarpa

Montadora: Mari Becker

Finalizadores: Aline Rota e André Parizi

Motion: Hub

Color: Acauan Pastore

Segunda unidade/ reels: Manu Carvalho

 

Composição Musical

Produtor musical: Sérgio Santos

Direção musical: Sérgio Santos

Autores: Sérgio Santos / Ruxell / Dona Nyna

Produtor Fonográfico: Sérgio Santos

Arranjo: Sérgio Santos / Ruxell

Voz: IZA

Finalização de áudio: Sérgio Santos

Atendimento e Produção Executiva: Sérgio Santos

Produtora de Áudio

Produtora: We4 Music

Produtor musical: Tiago Abrahão

Finalização de áudio: Tiago Abrahão

Atendimento e Produção Executiva: Claudia Lampert e Natália Ferlin

Aprovação/Cliente: Daiane Fischer, Marina Pozza, Verônica Balbinot, Giuliana Schemes

e Ketlyn Couto

A interpretação da artista IZA no jingle relativo à campanha publicitária foi gentilmente cedida pela Warner Music Brasil Ltda., uma empresa Warner Music Group.

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