Estrelada pela cantora Ivete Sangalo e o maquiador de celebridades e influenciador digital Renner Souza, Luftal, medicamento indicado para o tratamento dos sintomas causados pelo excesso de gases no aparelho digestivo, como dor ou cólicas no abdômen, estufamento e flatulência, apresenta nova campanha. Em conjunto, a marca também apresenta novo design de suas embalagens.
Para 2019, Luftal aposta em uma comunicação 360° como parte da estratégia de fortalecimento da marca no mercado. “Como líderes da categoria, nosso maior desafio é educar a população sobre as principais causas e sintomas dos gases e também desmistificar o modo de ação do produto. Luftal oferece uma solução rápida e eficaz para o alívio da dor e do estufamento causados pelos gases, desfazendo os que ainda estão na barriga e evitando flatulência”, diz Ana Paula Contart, gerente de Marketing de Luftal.
A campanha, criada pela A agência MullenLowe Brasil, estreia novamente com Ivete Sangalo para abordar os benefícios do produto no alívio dos sintomas causados pelos gases. No filme, Ivete aparece em uma de suas filmagens e se depara com seu maquiador, Renner, sofrendo com a dor e o estufamento, incômodo que o faz pesar a mão na maquiagem em uma das bailarinas pouco antes de produzir a própria Ivete. Com tom educativo e humor leve, Ivete explica todos os benefícios de Luftal. No final, os dois aparecem animados com o resultado. A assinatura reforça a proposta da marca: “Luftal. Resposta rápida contra a dor dos gases”
Além de novos materiais no ponto de venda, a marca terá também ativações no digital em formatos para Youtube, Facebook e Instagram além de mídia em mobiliário urbano. A nova campanha estreou no último dia 28, em TV aberta e por assinatura.
Junto com o filme, a marca aposta também na modernização de suas embalagens com cores diferenciadas em cada formato – gel, gotas e comprimido – explorando os benefícios dos produtos de forma ainda mais clara. As novas embalagens são mais premium e também oferecem maior diferenciação comparadas aos demais medicamentos no ponto de venda. “Pensando sempre nos benefícios para o público, modernizamos nossas embalagens para facilitar a identificação da marca e dos diferentes formatos disponíveis em nosso portfólio. Como consequência, Luftal ganha maior destaque no ponto de venda”, complementa Ana Paula.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: MULLENLOWE BRASIL
Cliente: RECKITT BENCKISER
Produto: LUFTAL
Título: MAQUIADOR
Direção de Criação: EDUARDO SALLES / GIL PINNA / ANDRÉ HAVT
Criação: GIL PINNA / FABIO NUNES / GUILHERME RIETH
RTV: RODOLPHO DONATO / GUTO LINS / NICOLI AZEVEDO / ANDRESSA SANTOS
Atendimento: KAREN VARELA / CAROLINE PAULINO / MARIANA BENSI / JOÃO CAPPIO
Planejamento: ANA LUIZA SANTOS / FELIPE PÁDUA
Mídia: ANA PAULA SANCHEZ / JULIANA BRAGA / GILMAR SICOPE / CAROLINE ROMANO E NATALIA CAMARGO
Montador (MullenLowe): DENIS SITTA
Produtora: DAMASCO FILMES
Diretor: FABIO BRANDÃO
Atendimento: JANA KAM
Diretora Executiva: CLAUDIA REIS
Produção Executiva: MARCELO MONTEIRO
Direção de Fotografia: FLAVIO ZANGRANDI
Assistente de Direção: ELISA FARIA
Direção de Arte: CAROLINA CAMPOS
Coordenação de Produção: ALESSANDRA MEIRELES
Montador: SÉRGIO DINIS
Pós-Produção: TRIBBO POST
PRODUTORA DE AUDIO: LOUD
Atendimento/Produtora de Áudio: TATIANA ORNELLAS
Maestro: EQUIPE LOUD
Locutor: PALANCA
Coordenação / Trilha: EQUIPE LOUD
Aprovação do Cliente: ALAN KIRSZENWURCEL / ANA PAULA CONTART