Para divulgar o seu novo serviço de compartilhamento de internet, a Vivo estreia a campanha “Megabrother”, estrelada pela Ivete Sangalo e pelos influenciadores digitais Bianca Andrade, em sua 3ª campanha para marca, Lucas T3ddy e Thaynara OG. Criada pela Y&R e Wunderman, a comunicação destaca que “megabrother mesmo é aquele que te envia megas”. O serviço da operadora permite que clientes pré-pagos Vivo Turbo possam pedir e enviar internet para seus contatos que também tenham Turbo.
“Estamos na era do compartilhamento. Compartilhamos fotos, momentos, escritório, carro. A internet é algo fundamental na vida de todos. Inovamos ao trazer este tipo de possibilidade para os nossos clientes. Na campanha, nós mostramos de uma forma divertida que quem é amigo de verdade compartilha internet”, explica a diretora de imagem e comunicação da Vivo, Marina Daineze.
Os filmes, que serão veiculados na TV aberta em versões de 30” e mais 3 vinhetas de 5”, mostram, de maneira bem-humorada, os influenciadores em momentos que mais precisam de internet. A Bianca Andrade precisa pegar um táxi para chegar a um casamento, do qual é madrinha, mas o pacote de dados do seu celular acaba justo nessa hora. Lucas – mais conhecido como o T3ddy ou Teddy – está acompanhando um clássico de futebol e, no momento do pênalti decisivo, não há mais megas. E a Thaynara OG está na balada, quer compartilhar a foto de um “boy”, mas também fica sem internet.
Em todos os filmes, Ivete Sangalo é a “megamiga” que salva os três enviando internet para que continuem realizando suas atividades. Para todas as situações, foi criado um bordão a que os influenciadores recorrem: “Ivete, manda Internet!”.
Assista aos filmes para TV:
Bianca/Vivo Turbo
https://www.youtube.com/watch?v=g-zHFpxYzRw
Lucas/Vivo Turbo
https://www.youtube.com/watch?v=bNBis0YlsEY
Thaynara/Vivo Turbo
https://www.youtube.com/watch?v=Y9EJjoduPnM
No ambiente digital, a Vivo preparou três filmes, cada um com um influenciador, nos quais a internet que a Ivete envia é representada por “memes famosos”.
Confira os filmes para Internet:
Bianca/Vivo Turbo
Lucas/Vivo Turbo
Thaynara/Vivo Turbo
“No digital, os filmes se apropriam não só da força dos youtubers e dos memes, como também de uma linguagem bem característica do meio, o unboxing”, acrescenta Rafael Palermo, diretor de criação associado da Wunderman. Para completar essa estratégia, além dos filmes, também haverá uma série de peças que espalham o bordão “Ivete, manda Internet!”, gifs e um canvas com tutoriais dos protagonistas explicando como enviar os megas pelo app Meu Vivo.
Ficha Técnica – Y&R
Cliente: Telefônica Brasil S.A.
Produto: Voz + Internet + SMS (PF/PRE)
Agência: Y&R
Títulos: “Bia Look”/ “Thaynara Balada”/ “Lucas Futebol”
Duração: 30”
VP de Criação: Rafael Pitanguy
Direção de Criação: Laura Esteves e Jorge Iervolino
Redator: Rodrigo Mendonça e Bruno Souto
Direção de Arte: Kleyton Mourão e Felipe Pavani
Atendimento: Leonardo Balbi, Tatiana Magliari, Fernanda Duca, Paula Salvarani
Aprovação – Cliente: Marina Daineze, Carolina Sierra, Juliana Covino, Bruno Chamas, Vivian Mendes
Planejamento: Paulo Vita e Eduardo Dami
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Daniela Gazzano, Tatiane Silverio
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito, Anderson Rocha
Produtora do Filme: Paranoid
Direção: Cisma
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Direção de Arte: Ale Maestro
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento – Produtora: Marcel Weckx
Montagem: Celso Vilalba
Pós-Produção/Finalização: Clan VFX
Produtora de Som: Cabaret
Maestro: André Henrique
Produtor de Som: Cayto Trivellato e Lucas Comparato
Atendimento: Débora Carvalho
Data de Produção: Julho de 2017
Ficha Técnica – WUNDERMAN
Cliente: Vivo
Produto: Vivo Turbo
Agência: Wunderman
Título: “Megabrothers”
Chief Creative Officer: Paulo Sanna
Direção-Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Alexandre Silveira e Rafael Palermo
Direção de Arte: Danillo Ferrari e Thiago Lopes
Redação: Zé Ricardo Novoa, Ricardo Polinesio e Jaime Agostini
Atendimento: Tatiana Magliari e Paula Salvarani
Planejamento: Reinaldo Quinto, Paula Lins
Mídia: Veruska Frota e Isabella Ferro
RTVC: Mônica Andrade e Marina Pimentel
Filme: Paranoid
Direção: Rafa e João
Direção de Fotografia: Rafa e João
Finalização: Boson Post
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento: Milena Trindade
Maestros: Guilherme Azem/ André Henrique
Produção Musical e Sonoplastia: Lucas Comparato
Mixagem: Gab Scatolin
Atendimento: Débora Carvalho
Aprovação – Cliente: Juliana Covino, Bruno Chamas e Vivian Mendes