Com o conceito “Gostoso como ser criança”, Itubaína estreia sua primeira campanha para TV Aberta. O comercial, que será exibido nas emissoras Record (SP e Curitiba) e Band (Grande SP), além de canais de TV por assinatura para todo o Brasil, tem como objetivo resgatar bons momentos da infância para seus consumidores.
Criado pela Leo Burnett Tailor Made e produzido pela Academia de Filmes e S de Samba, o filme de 30 segundos será veiculado durante os meses de maio, junho e julho e traz personagens de 29 a 64 anos realizando brincadeiras.
“A marca Itubaína carrega em seu DNA valores atemporais, como a simplicidade nas relações e a liberdade para que as pessoas sejam elas mesmas. Para isso, nada mais autêntico que falarmos dessas ‘brincadeiras de criança’ que fazem parte do dia a dia dos adultos”, destaca Lúcio Esteves Neto, gerente da marca Itubaína. “Com a presença na TV Aberta, teremos a oportunidade de expandir e reforçar ainda mais o posicionamento de Itubaína, que em seus mais de 60 anos de história, é reconhecida por essas características“, completa.
“É uma marca muito querida, um produto que traz a memória afetiva de um momento e de uma fase da vida. O comercial provoca exatamente essa sensação: ter o gosto da infância porque ninguém perde a essência de ser criança”, explica Vinicius Stanzione, Diretor de Criação da LBTM.
A campanha contará ainda com importante suporte no digital, em canais como Youtube e Facebook, e também será multiplicada nos canais oficias da marca.
A marca também estreia um novo site com foco na interação e diversão dos consumidores e internautas. Ele traz toda história da marca, desde seu lançamento, evolução e novas embalagens, até os dias de hoje, onde todos os produtos trazem uma identidade retrô.
Um dos diferenciais da nova página é a sessão “Fique por Dentro” que traz posts feitos por amantes de Itubaína nas redes sociais para dentro da página. Outro ponto que merece destaque é o uso de “easter eggs”, onde os usuários poderão interagir com elementos do site, como dicas de harmonização com o produto, além de curtir música, e jogos antigos, como fliperamas e ioiôs.
Confira o comercial da campanha:
Ficha Técnica
Título: Idades
Duração:30”
Produto: Itubaína
Anunciante: Brasil Kirin
Co-presidente e Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Alessandro Bernardo e Vinicius Stanzione
Diretor de Arte: Ricardo Alonso
Redator: Renato Ramalho
RTV: Celso Groba e Rita Costa
Atendimento: Fabio Brito, Guilherme Grigol, Filipe Souza, Anelise Reis, Camila Coletti, Stela Espíndola.
Mídia: Fernando Sales, Ana Cláudia Rosati, Alexandre Suzuki, Sidney Rocha, Letícia Ruston, Almir Nazareth, Gustavo Ribeiro.
Planejamento: Tiago Lara, Analuiza Santos, Guilherme Dias, Thamara Araújo.
Aprovação: Minás Vourodimos, Glaucia Gouveia Gomes, Bruno Piccirello, Lúcio Esteves Neto, Diego Pinha.
Produtora de Filme: Academia de Filmes
Direção: André Vidigal
Direção de Fotografia: Alex Sernambi
Diretor de Arte: Akaue Barko
Montagem: Andre Vidigal
Produtor Executivo: Paulo Schmidt e Taís Caetano
Pós-produção: Academia de Filmes
Atendimento produtora: Alexandre Borzani
Finalização: Academia de Filmes.