Para divulgar o lançamento do sabor guaraná no mercado, a Itubaína leva para diferentes canais a nova campanha “O delicioso gosto do sabor saboroso”, criada pela agência Talent Marcel. A marca aposta em uma série de ações que estimulam a diversão a qualquer momento do dia, reforçando o posicionamento da marca.
No dia 18 de novembro, o filme “Perseguição” faz pré-estreia no digital, nos canais de Facebook e Instagram da marca. A partir de 20 de novembro, ele será veiculado em emissoras de TV aberta e paga. “Perseguição” tem versões de 15, 30 e 90 segundos e traz a protagonista entediada no trabalho e em direção à geladeira para dar um gole na última garrafa que restou de Itubaína Guaraná, ato que repentinamente transforma todo o escritório em um divertido ambiente de competição entre os colegas em busca do último refrigerante. As cadeiras viram veículos motorizados em uma corrida que passa por diversos elementos ícones de perseguições da cultura pop do cinema e da TV.
“A campanha reforça o posicionamento de marca promovendo a conexão emocional do sabor marcante do guaraná e a originalidade de Itubaína, estimulando momentos de diversão e descontração. Toda a campanha foi pensada com o objetivo de oferecer aos nossos consumidores uma experiência que vai além do refrigerante” comenta Bruna Fausto, Diretora de Marketing de Itubaina do Grupo Heineken no Brasil.
Já nos canais digitais, haverá diversos conteúdos exclusivos com forte apelo, como parceria com os sites Buzzfeed, Omelete e Adoro Cinema, além de uma ação com o aplicativo Rappi. A empresa também investirá em mídia out of home, como envelopagem de metrô, abrigos de ônibus e Elemídia em prédios comerciais e residenciais.
“A ideia é simples, impactante e, mais do que tudo, divertida. Todo ponto de contato com Itubaína Guaraná tem de ser um momento de diversão”, afirma a dupla criativa da Talent Marcel responsável pelo filme, Pedro Guerra e José Carlos Lollo.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Heineken
Título: Perseguição
Produto: Itubaína Guaraná
CCO: João Livi
Direção de Criação: Eduardo Martins e Daniell Rezende
Direção de Criação e Interatividade: Marcello Droopy
Criação: José Carlos Lollo, Pedro Guerra, Daniell Rezende
Criação Out Of Home / Key Visual: Mellina Fontoura, José Carlos Lollo, Pedro Guerra
Criação Interatividade: Breno Amaro, Pedro Aranha, William Oliveira, Marcello Droopy
Planejamento estratégico: Gabriela Soares, Douglas Nogueira, Pedro Spadoni
Direção de Estratégia e Interatividade: Lúcio Freitas
Estratégia de Conteúdo: Vitor Ayrosa, Mariana Fioravanti
BI: Maria Clara Passos, Maria Eugênia Lucchesi
Produtor Digital: Suzana Lin
Produtora de Digital: Um Studio
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock, Erika Sartini
Atendimento: Renato Broggin, Michele Sibile e Louise Merli
Mídia: Violeta Noya, Eduardo Ferreira, Luca Lima, Rafael Takeshita, Caio Augusto, Moisés Neto e Livia Torres
Produtora de imagem: Barry Company
Direção: João Papa
Assistente de direção: Filipi fransciquini
Direção de fotografia: Alex Vecchi
Direção conteúdo Digital: Jorge Alaniz
Direção de fotografia Digital: Alex Vecchi
Produtor Executivo: Krysse Mello e Juliana Martellotta
Atendimento: Daniela Silva
Diretor de Arte: Marines Mencio
Montador: Ivan Kanter Goldman
Finalizador: Viviane Torre
Pós-Produção: BARRY COMPANY
Produtora de Som: Mission Music
Atendimento: Lu Fernandes / Vic Gaibar
Produtor: Gabriel Soster e equipe
Locutor: Paul Wingerden
Aprovação do cliente: Bruna Fausto, Anna Dafico, Barbara Ikari