Para comunicar sua chegada ao mercado, o iti, plataforma digital de pagamentos do Itaú Unibanco, apresenta uma campanha totalmente voltada para o uso do aplicativo no contexto do dia a dia dos brasileiros.
O tom desta conversa foi apresentado no canal oficial da marca no YouTube com o videoclipe da música “É Bom Pra Todo Mundo”, interpretada pela cantora Anitta e que conta com as participações da atriz Grazi Massafera e do cantor e ator MC Jottapê, protagonista da série Sintonia, da Netflix.
A narrativa do videoclipe tem continuação em outros sete pequenos filmes tutoriais que funcionam como spin-offs da história principal e mantém as três estrelas no foco. Durante esses vídeos, com cerca de 30 segundos cada, Anitta, Grazi e MC Jottapê utilizam o app e mostram como se cadastrar, colocar dinheiro e usar o iti.
“Mais do que um novo produto, estamos lançando uma nova marca, que já nasce democrática e inclusiva. Sua comunicação precisa traduzir essa mesma essência – seja em um hit que mistura diversos ritmos, no casting, com pessoas de todos os tipos e idades ou na identidade visual, que traz personagens que representam os vários cantos do Brasil”, conta Eduardo Tracanella, diretor de Marketing Institucional do Itaú Unibanco.
Predominantemente digital e integrada com mídia exterior, a campanha tem cerca de mil peças distintas e foi criada em parceria com a agência África com um foco específico: fazer parte da jornada diária do consumidor.
Para isso, além do videoclipe e de desenvolver conteúdo para as redes sociais – incluindo filtros para o Instagram e figurinhas com as ilustrações – as peças mídia exterior foram pensadas de acordo com um mapa de contextualização de mídia, que possibilitou a criação de conteúdos customizados de acordo com os locais em que estão instaladas.
“O conteúdo que estiver exposto em estações de metrô de São Paulo, por exemplo, será diferente do que estará envelopando mobiliário urbano em Recife ou pontos de ônibus no Rio”, explica Guilhermo Bressane, diretor de Marketing de Varejo do Itaú Unibanco.
Assista:
Ficha Técnica:
Título: faz um iti
Agência: Africa
Anunciante: Banco Itaú – iti
Produto: iti
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg / Felipe Cury
Direção de Criação: Phil Daijo / Everton Behenck / Jeferson Rocha / Mariana Manso
Criação: Sergio Gordilho / Phil Daijo / Everton Behenck / Eduardo Ferraz / Gustavo Giorelli / Vinicius Silverio / Filippi Longuini / Leonardo Barbosa / Ryan Bussi / Junior Alves / Danielle Fernandes / Diego Ferrite / Caio Gandolfi / Caio Soares / Natalia Marretii
Insights – Inovação e Pesquisa Criativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles / João Pacca / Lídia Thays
Atendimento: Renato Broggin / Paula Coelho / Mariana Ferreira / Greta Rodrigues / Gabriel Naccarato / Thais Genta / Thais Rodrigues
Gerente de Projetos: Fabio Palma / Giovanna Bragança
Mídia: Francisco Custódio / Beto Lima / Nathália Oliveira / Gabriela Abdo / Lucas Barreiros
Planejamento: Filipe Botton / Rafael Trevisan / Thiago Tuiuiu
Pulse: Ana Carolina Santos / Caroline Ferraz / Bruno Rivas /Kamilla Felix / Gustavo Muneratto
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Mariana Hermeto Reis / Priscila Moscovich / Carmen Castillo / Lucas Souza / Natasha Garcia
Produtora/Imagem: Stink Films
Titulo: “Clipe Música”
Produtora: Stink Films
Diretor: Cassiano Prado
Assistente de Direção: Mayra Ferro
Diretores de Fotografia: João Pádua
2ª Unidade de Fotografia (Diária Jottapê): Lucas Oliveira
Diretor de Arte: Taisa Malouf
Diretora Executiva: Ingrid Raszl
Produção Executiva: Renata Dumont / Carolina Junqueira / Camila Martinez / Tico Cruz / Ana Gazal
Gerente de Projeto: Rodolpho Bittencourt
Coordenação de Produção: Marcella Féo / Rogerio Maestro / Paula Macedo
Produção: Rafael Rocha
Montador: Lucas Camara
Coordenadora de Pós Produção: Roberta Bruzadin
Pós-Produtora: Mosh
Animações: Dirty Work Factory
Color Grading: Marla
Titulo: “Situações”
Produtora: Stink Films
Diretor: Kid Burro
Assistente de Direção: Joana Duchiade
Diretores de Fotografia: Will Etchebehere
2ª Unidade de Fotografia (Diária Jottapê): Lucas Oliveira
Diretor de Arte: Taisa Malouf
Diretora Executiva: Ingrid Raszl
Produção Executiva: Renata Dumont / Carolina Junqueira / Camila Martinez / Tico Cruz / Ana Gazal
Gerente de Projeto: Rodolpho Bittencourt
Coordenação de Produção: Marcella Féo / Rogerio Maestro / Paula Macedo
Produção: Rafael Rocha
Montador: Caroline Leone
Coordenadora de Pós Produção: Roberta Bruzadin
Pós-Produtora: Mosh
Animações: Dirty Work Factory
Color Grading: Marla
Produtora de Som: LOUD
Produtor Musical: Felipe Vassão / Equipe LOUD
Mixagem e Finalização: Equipe LOUD
Atendimento: Edu Bernardo
Coordenação: Nicole Bonani
Direção Artística: Los Brasileros (Head Media)
Coordenação Artística: Los Brasileros (Head Media)
Produzido por: Los Brasileros / Felipe Vassão / Renan Corso / Rafa Kbelo / Hugo Mariutti / Marcos Vaz
Produção Executiva: Dinho Ricardo / Maia Feres / Eduardo Bernardo
Gravado no Estúdio: Head Media
Mixado na: Head Media
Produtora: Norte – Fernando Volken Togni
Produtora de animação: STUDIO NITRO
Direção: Lucas Ribeiro
Produção executiva: Rodrigo Angello
Coordenação: Lucas Ribeiro e Rodrigo Angello
Animação 2D: Bruno Tedesco, Filipe Santos e Filipe Consoni
Ilustração: Guilherme Cassaro
Finalização geral e Pós: Gabriel Gemenez
Pós Produção: Ricardo Filomeno
3D: Marcos Nicacio
CCO: Sérgio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg / Felipe Cury
Direção de Criação: Phil Daijo
Criação: Eduardo Ferraz / Vinicius Silverio / Caio Gandolfi
Making Of : Noyze
Fotógrafo Celebridades: Eduardo Bravin
Aprovação/cliente: Eduardo Tracanella / Juliana Cury / Felipe Cruz / Malu Castro / Marcella Braga / Bruna Rabello / Izabel Malzoni