Para reforçar o posicionamento digital da Itaucard e comunicar os benefícios do aplicativo do cartão, especialmente do cartão virtual, o Itaú estreia nesta sexta-feira (06), a nova campanha criada pela DPZ&T. A ação, que traz o apresentador Luciano Huck interagindo com clientes reais do banco, contempla filmes para a internet, TV aberta, vinhetas, spots, anúncios para jornais e revistas e diversas peças para mobile.
Segundo Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco, além de destacar os benefícios oferecidos pelo aplicativo, com foco no cartão virtual, um dos principais objetivos da campanha é desmistificar o uso deste serviço “Sabemos que muitos clientes ainda têm receio em fazer transações pela internet, por isso, queríamos estabelecer um diálogo com consumidores reais para ressaltar a segurança e os benefícios que o uso do cartão virtual traz para o dia a dia de todos os clientes”, ressalta o executivo.
Sob o conceito “O mundo digital nunca foi tão Itaucard”, a ação tem início no ambiente digital com as principais peças da campanha: dois filmes que contam as histórias reais de clientes Itaucard: um que não faz compras em sites internacionais, e uma segunda consumidora que, por receio de ter seus dados roubados, nunca fez uma compra pela internet. A ação enfatiza a segurança proporcionada pelo uso do cartão virtual, que, por meio do aplicativo Itaucard, fornece um número diferente para cada transação feita pela internet, evitando o risco de fraude.
Para Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T, neste ano a campanha de Itaucard traz o Luciano Huck atuando de uma forma diferente, sem roteiros pré-estabelecidos, mais como um apresentador que do que como um garoto-propaganda. “A campanha nasceu no formato digital, com episódios nos quais o Luciano Huck usa o seu talento de contar histórias reais e conversar com as pessoas. Ele demostra de uma maneira simples e divertida toda a segurança do aplicativo Itaucard na hora de fazer compras na internet. E, desse material, montamos os filmes que vão para a TV”, comenta.
A campanha também foi concebida no formato mobile first, modelo que o banco já tem adotado em seus últimos projetos em que, desde a criação até a veiculação, todas as peças são desenvolvidas primeiramente para o universo digital. Com uma linguagem que remete a plataformas digitais como o Snapchat e tendo algumas partes dos filmes e fotos feitos pelo próprio Luciano Huck, a campanha digital ganhará desdobramentos também nos meios tradicionais com versões para TV aberta das histórias contadas na internet. A criação da campanha é de Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi, Marcos Teixeira, Vinicius Miike, Raphael Lucone, com direção de Criação de Rafael Urenha.
Ficha Técnica:
Cliente: BANCO ITAUCARD S/A
Produto: Itaucard/Rateios
Campanha: Itaucard 2016
Data da Produção: Abril/2016
Título: Novidade Itaucard
Secundagem: 2×30” / 2×1’30” / 2×15” / 45”
Direção de Criação: Rafael Urenha
Criação: Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi, Marcos Teixeira, Vinicius Miike, Raphael Lucone
Planejamento: Fernando Diniz, Guilherme Sampaio, Camilla Facin, Marian Travassos
Projetos: Marcos Yamamura, Thiago Nazato
Mídia: Paulo Sant’Anna, Patricia Rossi, Agnieszka Porada, Vanuza Gonçalves, Priscila Serrano
ArtBuyer: Sylvio Mello, Paola Ayala
Fotógrafo: Maurício Nahas
Tratamento Digital: Boreal
Direção de Produção Gráfica: Marcos Moura
Arte Final: Alexandre Alcantara
RTVC: Marina Fridman, Adriana Marino, Brunno Cunha
Produtora de Imagem: Spray Filmes
Direção de Imagem: Fernando Andrade Grostein e Raoni Rodrigues
Fotografia: Jean Benoit Crepon
Atendimento Produtora de Imagem: Roberta Reigado
Produção Executiva: Roberta Reigado e Luiz Ferriani Nogueira
Finalização: Equipe Spray Filmes
Pós- Produção: Equipe Spray Filmes
Produtora de Áudio: Satélite Áudio
Atendimento Produtora de Áudio: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira
Finalização de Áudio: Equipe Satélite
Trilha: Equipe Satélite
Atendimento: Elvio Tieppo, Ana Coutinho, Vanessa Nascimento, Laís Papi
Aprovação Cliente: Fernando Amaral, Eduardo Tracanella, Alexandre Ayres, Raphael Buonomo, Daniela Spada