O Itaú Unibanco anuncia o lançamento de sua nova campanha institucional dedicada à agenda climática, protagonizada pela navegadora brasileira Tamara Klink e cocriada com a agência Africa. A série de quatro episódios, intitulada “Todos a Bordo”, marca o início de uma nova franquia de conteúdo proprietário do banco, que reforça a estratégia da marca com a cocriação de narrativas proprietárias que inspiram transformações reais.
A campanha estreou ontem com o teaser exibido no intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo e Globoplay. Todos os episódios já estão disponíveis na plataforma de streaming, nas redes sociais do Itaú e de Tamara, e em outras plataformas digitais do banco.
“Esta é uma nova franquia de conteúdo do Itaú, cocriada com a Tamara, que foi escolhida para compartilhar sua vivência e relatos. Acreditamos no poder de histórias verdadeiras para inspirar mudanças reais, e essa série dá continuidade ao nosso movimento de conteúdos autorais em 2025, como já fizemos com a série ‘Tá Feito com Fernanda Torres’. Seguimos comprometidos com formatos que conectem propósito, território e relevância cultural”, afirma Juliana Cury, Chief Marketing Officer (CMO) do Itaú Unibanco.
A narrativa acompanha Tamara em sua expedição solo pela Passagem Noroeste, no Ártico, uma rota histórica que se tornou navegável apenas nas últimas décadas devido ao degelo polar. A travessia, com cerca de 4 mil milhas náuticas, destaca de forma visual e concreta os impactos da mudança climática no planeta, ao mesmo tempo em que serve de pano de fundo para uma conversa acessível sobre transição energética, agricultura regenerativa, financiamento climático e saúde financeira.
Tamara Klink é escritora, arquiteta naval e uma das principais vozes da nova geração brasileira engajada em temas climáticos. Ela será a primeira pessoa da América Latina e a segunda mulher no mundo a concluir a travessia da Passagem Noroeste em navegação solo. Sua trajetória na campanha representa uma escolha consciente da marca: traduzir a agenda climática por meio de uma narrativa humana, corajosa e inspiradora.
Ao lado de Tamara, participam também os Itubers, especialistas do próprio banco que assumem o papel de tradutores da agenda climática para o público. Em cada episódio, eles abordam um tema técnico com clareza e proximidade, reforçando o compromisso do Itaú em estar ao lado de seus clientes e parceiros para ajudar o Brasil na transição para uma economia mais verde, inclusiva e resiliente, em que as finanças são aliadas da transição climática e que nossas escolhas além de influenciar a saúde do planeta, interferem na nossa saúde financeira.
A campanha também se destaca por sua estratégia de distribuição multiplataforma, que respeita a linguagem de cada canal e acompanha o comportamento multitela do público atual. No TikTok, os conteúdos ganham vida em vídeos curtos e educativos; no Instagram, a audiência é envolvida por meio de carrosséis com dicas práticas e bastidores da expedição; já no YouTube, os episódios completos aprofundam os temas com mais densidade. A intenção é criar uma jornada integrada, em que cada ponto de contato ofereça valor de forma única, mas conectada.
“Essa é uma campanha pensada para o ecossistema digital real das pessoas. Sabemos que o cliente transita entre plataformas com naturalidade, e por isso desenhamos uma experiência que respeita o tempo, o formato e a expectativa de cada ambiente, sem perder a profundidade que o tema pede”, completa Juliana Cury.
Além de ativar a campanha em múltiplos canais, o banco – assim como fez em anos anteriores – também será presença ativa na COP30, que acontecerá em Belém, apresentando cases e soluções que atendam às necessidades climáticas e geram oportunidades. Em 2024, o Itaú anunciou o objetivo de mobilizar R$ 1 trilhão até 2030 em finanças sustentáveis — adicionando R$ 600 bilhões ao compromisso anterior e uma estratégia conectada à sua ambição de apoiar uma economia de baixo carbono, em linha com os princípios do Acordo de Paris.
“O projeto Todos a Bordo foi um grande desafio criativo que temos orgulho de ter participado justamente pela sua dimensão e pela combinação de universos tão distintos. Essa mistura de cenários, das geleiras em condições extremas até as paisagens e histórias brasileiras, resultou em uma série de conteúdos que traduzem a essência da campanha: mostrar que grandes jornadas são feitas de diferentes vozes e olhares”, afirma Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative
A campanha integra o planejamento de comunicação do Itaú voltado à COP30, a Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima, que acontecerá pela primeira vez no Brasil, e se conecta à estratégia do banco para apoiar seus clientes em suas jornadas de descarbonização. O banco atua há décadas na agenda de sustentabilidade e em 2024, anunciou o objetivo de mobilizar R$ 1 trilhão em finanças sustentáveis até 2030, com foco em descarbonização, agricultura regenerativa, energia limpa e empreendedorismo inclusivo;
Entre os compromissos assumidos está o objetivo de zerar suas emissões líquidas de gases de efeito estufa até 2050, considerando tanto as operações diretas quanto os setores financiados. Para isso, o banco tem atuado na criação de soluções financeiras inovadoras e na mobilização de recursos em larga escala.
“O apoio à expedição liderada por Tamara Klink dialoga diretamente com o papel que assumimos como banco da transição climática. Precisamos conhecer e assessorar nossos clientes sobre os riscos e as oportunidades que a transição apresenta. Estamos ao lado dos nossos clientes e parceiros para impulsionar soluções que contribuam para uma economia mais verde, inclusiva e resiliente”, afirma Luciana Nicola, diretora de Relações Institucionais e Sustentabilidade do Itaú Unibanco. “Trazer a perspectiva de uma jovem brasileira em um desafio dessa magnitude é também uma forma de inspirar novas narrativas e atitudes que contribuam com as mudanças em benefício do nosso presente e futuro.