Itaú lança websérie protagonizada pelo técnico Tite

A DM9DDB é a responsável pela nova campanha do Itaú. A websérie “Entrelinhas”, dirigida pelo cineasta Heitor Dhalia, e protagonizada pelo técnico Tite, é composta por seis episódios. A comunicação aborda os princípios e valores do treinador que extrapolam o campo de futebol e reforçam a importância de ser líder, de ter senso de responsabilidade, de colocar o individual a favor do coletivo, entre outras mensagens que estimulam o respeito e a lealdade no convívio entre as pessoas.

“Apostamos neste projeto, pois sentimos a necessidade de compartilhar um material importante que estava em nossas mãos. Os episódios foram baseados em uma entrevista de três horas que fizemos com o Tite, dentro do estádio do Maracanã. A atmosfera trouxe à tona histórias marcantes que valem para o campo, mas, sobretudo, valem para a vida”, diz Eduardo Tracanella, diretor de marketing institucional do Itaú Unibanco. “Estamos sempre apostando em novos formas de construir conteúdo e entretenimento para as pessoas. Uma série, produzida por um cineasta, é algo inovador para uma instituição financeira” completa.

Para Paulo Coelho, copresidente e CCO da DM9DDB “ali no círculo central do Maracanã, que é o templo do nosso futebol, conseguimos provavelmente a conversa mais sincera e mais profunda já vista com o Tite. Um material que julgo histórico para o Itaú e para os registros do futebol brasileiro”

A direção ficou por conta de Heitor Dhalia, cinesta reconhecido pelos filmes O Cheiro do Ralo (2006) – premiado na Mostra de São Paulo e no Festival do Rio – À Deriva (2009) e Serra Pelada (2013). “O objetivo desta série documental é fazer, por meio de entrevistas, com que o público entenda o que se passa na cabeça do técnico. As pessoas falam muito do treinador, mas ninguém realmente sabe o que ele faz, como faz e o que pensa. Então, procuramos mostrar um Tite que poucos conhecem: seu lado humano e seus valores que são passados para os integrantes da Seleção. Foi isso que tentamos traduzir para este projeto, com uma abordagem bem pessoal, com provocações em que ele revela um pouco mais de sua história para os expectadores”, explica Heitor.

O primeiro episódio, chamado Os Treinos Sem Caneleira, representa a lealdade. Nele, Tite explica por que escolheu não usar o equipamento em seus treinos, relembrando uma história do passado, quando teve essa ideia pois precisava transformar comportamento em atitude. Para ele, a competição deve existir fortemente, mas sempre em busca da bola, e não do adversário. A primeira exibição ocorreu neste sábado (14), durante o programa Caldeirão do Huck, na rede Globo, e conta com mídia em cinema, internet e mobile.

A série Entrelinhas é composta por mais cinco episódios, e todos eles resgatam os principais valores do treinador. Histórias sobre o uso de braçadeira de capitão por todos da equipe, trazendo responsabilidade e aflorando o senso de equipe; histórias sobre a superação do medo e como isso faz as pessoas atingirem a excelência; histórias sobre um time inspirador, sobre a responsabilidade nos treinos e sobre as próprias zonas de conforto. As gravações foram feitas no estádio do Maracanã, imprimindo ainda mais emoção aos episódios.

O conteúdo está disponível no site do Itaú e também no canal do banco, no YouTube.

Assista ao filme da campanha:

Ficha técnica:

Agência: DM9DDB
Cliente: Banco Itaú
Produto: Institucional
Título: Entrelinhas
Copresidente/CEO: Marcio Oliveira
Copresidente/CCO: Paulo Coelho
VP de Criação: Aricio Fortes
Diretor de Criação: Gustavo Victorino, Victor Sant’Anna
Diretor de Arte: Gustavo Victorino/ Bernardo Correa/ Marcelo Maciel/ Xan Arakawa
Redator: Victor Sant’Anna/ Rafael Campos/ Renato Barreto/ Guigo Oliva
Assistente de Arte: Luiz Duarte/ Felipe Azambuja
Atendimento:  Gabriela Yamamoto, Caroline Pintarelli, Julia Vieira
RTV:  Pedro Bueno, Priscila Moscovich, Rodrigo Luchin, Nathan Marino
Mídia: Vicente Varela, Fábio Tachibana, Verusca Casciano, Douglas Fernandes, Marcelo Estevam, Camila Carvalho, Juliana Misawa, Arthur Balestra e Miqueias Giunco
Planejamento: Andrea de Sá, Filipe Botton, Maria Paula Chein Alonso e Felipe Piris
Art Buyer: Patricia Benetti, Flávia Reis
Produção Gráfica: Carla Lustosa / Fernanda Badan/ Fernando Franco
Retoque: Fabio Neres
Aprovação Cliente: Eduardo Tracanella, Thiago Cesar Silva, Juliana Cury, Lilian Glaisse, Ricardo Mattos, Leticia Banheti, Gabriel Barreto, Carine Monaco e Letícia Oliveira.
Produtora De Filme: Paranoid
Diretor: Heitor Dhalia
Produtor Executivo: Egisto Betti
Direção de Fotografia: Pepe Mendes e Will Etchebehere
Atendimento:  Marcel Weckx e Arthur Gomes
Coordenadora de Produção: Gabriela Hahn
Montador: Gustavo Giani
Coordenador de Pós: Andrea Lopes e Marilia Ramos
Pós-Produção: Clan VFX
Finalização: Clan VFX
Finalizador: Bruno Magosso
Produtora/som: Antfood
Atendimento/som: Renato Castro e Christiane Rachel
Maestro/Produção: Lourenço Schmidt e Vinicius Nunes