O Itaú estreia campanha para estimular o download do seu aplicativo, trazendo para o universo mobile o potencial de clientes do banco que ainda não acessam a ferramenta. A dinâmica da campanha é toda baseada em Business Intelligence. A partir dos registros de acessos dos clientes na internet, o banco dividiu as informações captadas por perfis, chegando à criação dos diferentes filmes.
“Estamos dando continuidade à campanha que iniciamos em janeiro, mas tangibilizando o que é ser digital. Desenvolvemos ações direcionadas para diversos perfis de clientes, com peças que trabalham as barreiras que impedem ou dificultam este acesso”, diz Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco. “Trouxemos respostas para cada uma das possíveis dúvidas que impediam os usuários de aproveitarem toda a praticidade de nossos aplicativos”, completa.
Usando um tom bem humorado e diferentes argumentos, a DM9DDB criou para as redes sociais e demais mídias online a sequência de 40 filmes. Para Igor Puga, vice-presidente de Integração e Inovação da DM9DDB, “essa é uma campanha que materializa de forma muito consistente as promessas que o mundo digital sempre fez ao mercado anunciante: usar dados históricos para encontrar argumentos diferentes suficientemente sólidos a ponto de viabilizarem um filme para cada um deles”.
O cliente pode ser impactado por mais de um filme, dependendo de sua resposta à campanha, sendo que a ordem de exibição é definida segundo o seu padrão de comportamento na Internet. Durante todo o período de veiculação, a campanha no ambiente digital será monitorada para que, quando necessário, as estratégias sejam redefinidas.
A campanha também contará com anúncios em TV aberta e fechada, revistas, jornais e rádios, com spots personalizados de acordo com os perfis das rádios e locutores. A produção dos 40 filmes é assinada pela Sentimental, dirigidos por Felipe Adami.
Para assistir aos filmes, acesse: https://youtu.be/9ticksvPeGI?list=PL34w81iXr8CtyOpiFQYLlnivRP92fJQ6Z
Ficha Técnica – Seja Digitau (40 filmes)
Agência: DM9DDB
Cliente: ITAÚ UNIBANCO S/A
Produto: CONVENIÊNCIA
VP de criação: Aricio Fortes
Diretor Executivode Criação: Paulo Coelho
Diretor de Arte: Elias Carmo e Rodrigo Zannin
Redator: Kiko Mattoso, Renato Barreto e Lucas Guratti
RTVC: Fabiano Beraldo, Guilherme Pereira Passos, Juliana Brasileiro Henriques e Ana Lucia Marques.
Atendimento agência: Marcelo Passos, Claudia Almeida, Gabriela Yamamoto, Marcelo Alexandre Trivelato e Thais Moura.
Mídia: Adrian Ferguson, Vicente Varela, Patricia Blanco, Felipe Proença, Verusca Casciano, Anezio Alves e Gabrielly Silva.
Planejamento: Laura Chiavone, Lilian Colantuono, Thais Sumida e Victor Torelli.
Digital Interactive: Igor Puga, Eduardo Martin, Fernando Tolusso, Rafael Gomes e Maria Gouvea.
Aprovação Cliente: Fernando Chacon,Fernando Amaral, Andrea Pinotti, Adelaide Simões, Eduardo Tracanella, Simone Cesena e Marcela Oliveira.
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
Direção: Felipe Adami
Diretor de Fotografia: Rodolfo Ancona (Ruda)
Montagem: Daniel Manguinha e Valcir
Finalizadora: Sentimental Filme
Produtora de Som: S de Samba
Produção Trilha: Pedro Caldas, Rodrigo Monteiro, Tiago Gamke, Dionísio Dazul e Rafael Silvestrini.
Criação Trilha: Equipe S de Samba
Ficha Técnica – seja digitau – Filme Hashtag – Para TV
Agência: DM9DDB
Cliente: ITAÚ UNIBANCO S/A
Produto: CONVENIÊNCIA
VP de criação: Aricio Fortes
Diretor Executivo de Criação: Paulo Coelho
Diretor de Arte: Elias Carmo
Redator: Kiko Mattoso
RTVC: Fabiano Beraldo, Guilherme Pereira Passos, Juliana Brasileiro Henriques e Ana Lucia Marques.
Atendimento agência: Marcelo Passos, Claudia Almeida, Gabriela Yamamoto, Marcelo Alexandre Trivelato e Thais Moura.
Mídia: Adrian Ferguson, Vicente Varela, Patricia Blanco, Felipe Proença, Verusca Casciano, Anezio Alves e Gabrielly Silva.
Planejamento: Laura Chiavone, Lilian Colantuono, Thais Sumida e Victor Torelli.
Digital Interactive: Igor Puga, Eduardo Martin, Fernando Tolusso, Rafael Gomes e Maria Gouvea.
Aprovação Cliente: Fernando Chacon, Fernando Amaral, Andrea Pinotti, Adelaide Simões, Eduardo Tracanella, Simone Cesena e Marcela Oliveira.
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
Direção: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo
Diretor de Fotografia: Carlos Zalasic
Montagem: Marcio Canella
Finalizadora: Sentimental Filme
Produtora de Som: S de Samba
Produção Trilha: Pedro Caldas, Rodrigo Monteiro, Tiago Gamke, Dionísio Dazul e Rafael Silvestrini.
Criação Trilha: Equipe S de Samba
Locutor: Renato Wiemer