O Itaú estreia uma série com três filmes que levam, de forma lúdica e educativa, o tema da educação financeira para a relação entre pais e filhos. Os episódios, que ficarão disponíveis no canal oficial do Itaú no Youtube e no perfil do Facebook, estimulam o engajamento dos pais e das crianças e a reflexão sobre a relação entre esforço e dinheiro. Criados pela agência Africa, os filmes mostram a jornada de algumas crianças que, com a ajuda dos pais, aprendem na prática a origem e o valor do dinheiro.
A proposta do Itaú com essa nova campanha é estimular a troca de conhecimentos sobre o bom uso do dinheiro por meio de práticas simples, mas eficazes. “O tema educação financeira é muito atual, mas ainda temos o desafio de desmistificá-lo. Por exemplo, pais e educadores podem a tratar do assunto de forma leve e lúdica. Os filmes são um exemplo de como, por meio de interações entre crianças e pais reais, é possível abordar o tema, que é tão relevante mas ainda tão pouco explorado. Queremos cada vez mais disponibilizar conhecimento para que as pessoas usem melhor seu dinheiro e façam escolhas conscientes. Iniciar esse papo dentro de casa é um primeiro passo.”, afirma Denise Hills, superintendente de Sustentabilidade do Itaú Unibanco.
Para começar a conversa, logo no primeiro episódio, as crianças respondem perguntas como: de onde vêm as cores? E a água? E o dinheiro? As respostas são espontâneas e cheias de graça. Para descobrir a origem do dinheiro, no segundo episódio, as crianças visitam uma plantação de laranjas em uma fazenda. Elas aprendem o processo desde o plantio à colheita e venda. No terceiro e último episódio da série, depois de colherem as laranjas, elas recebem uma missão: para ganhar o brinquedo que desejam, devem ir a uma feira e ajudar os pais numa brincadeira de venda de sucos de laranja.
A ideia é instigar a percepção dos pais e educadores de que respostas para perguntas como De onde vem o dinheiro? podem ser dadas naturalmente, em atividades que já realizamos no dia a dia. Não precisamos esperar as crianças crescerem e passarem a ganhar o seu próprio dinheiro para entrar em contato com essas questões, que permeiam nossas escolhas e que podem fazer parte da conversa cotidiana, de maneira tranquila.
“Educação financeira é um dos focos estratégicos da estratégia de sustentabilidade do Itaú Unibanco e está alinhado com a visão de performance sustentável do banco que busca gerar valor compartilhado para os negócios e para a sociedade. Nós acreditamos que pessoas que fazem boas escolhas financeiras e de consumo têm uma vida mais equilibrada e estão mais próximas de seus objetivos de vida. Investir em educação financeira é bom para as pessoas e também bom para o banco, pois queremos permanecer na escolha das pessoas ao longo do tempo.”, completa Denise.
A série ajudará a dar visibilidade também para o aplicativo contendo o livro “Árvore dos Sonhos”, com conteúdo sobre uso consciente do dinheiro para crianças, sendo totalmente interativo e compatível com as plataformas Android, iOS e Facebook. A versão pdf do livro e diversos outros conteúdos de educação financeira para crianças já estão disponíveis no site do banco (ww2.itau.com.br/hotsites/itau/usoconsciente_14/dinheiro-e-criancas/index.html).
“Falar sobre o uso do dinheiro com as crianças é fundamental na formação de futuros adultos autônomos e conscientes das suas escolhas. E podemos fazer isso de forma simples, através de atividades que já realizamos no dia a dia”. finaliza Denise.
Para assistir ao filme da campanha, acesse: www.youtube.com/watch?v=Ibxsh7kTOoU.
Ficha técnica:
Titulo: “De onde Vem”, “Fazenda” e “Laranjada” – Campanha Uso Consciente do Dinheiro
Anunciante: BANCO ITAÚ
Produto: INSTITUCIONAL
Agência: Africa
Criação: Eco Moliterno / Rafael Ziggy / Paulo Medeiros / Alexandre Esposito / Viviane Araújo
Diretor de Criação: Eco Moliterno
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Patrícia Gaglioni / Priscila Moscovich / Alessandra Pais
Atendimento: Celina Esteves / Cecilia Duarte / Heloisa Pupim / Juliana Melo / Gustavo Saab / Everton Lelis
Planejamento: Marina Pires / Felipe Cruz
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / Paulo Ilha / Pedro Eustachio / Kaline Lessio / Thiago Baltar
Produtora: Mixer
Produção: Equipe Mixer
Direção: Luiza Campos
Produção executiva: Sergio Tikhomiroff
Atendimento produtora: Vera De Benedetto / Fabiana Gimenez
Dir. fotografia: Paulo de Tarso (Disca)
Montagem: Alberto Cardoso
Pós- produção/ finalização: Equipe Mixer
Produtora/som: Satélite Audio
Atendimento: Fernanda Costa, Marina Castilho
Produção/som: Equipe Satelite
Aprovação/cliente: Fernando Chacon / Andrea Pinotti / Eduardo Tracanella / Thiago Cesar Silva / Francisco José Chocholous