domingo, novembro 24, 2024
Programa Grandes Nomes da Propaganda no canal Markket
InícioAnunciantesItaú cria sua própria tipografia

Itaú cria sua própria tipografia

Itaú apresenta sua tipografia, após dez meses de trabalho. Ela substitui o atual, Myriad. “Itaú” passa a ser a letra oficial do banco para todas as suas comunicações internas e externas da instituição, como apresentações, informativos diversos para colaboradores, clientes e acionistas.

A mundança contou com a participação da área de Pesquisa do Itaú, que apurou a percepção e receptividade da nova fonte junto a 1,2 mil clientes. Isso ocorreu por meio de uma metodologia inovadora que incluiu análise quantitativa, associação implícita e semiótica para testar a legibilidade da fonte, entre outros atributos. O resultado comprovou que “Itaú” foi a fonte mais associada à marca. A produção foi feita em parceria com a empresa inglesa Dalton Maag.

“A ideia de criar uma tipografia para o Itaú partiu da necessidade de ter uma fonte com características específicas para o mundo digital, sem perder de vista a aplicação nas demais mídias”, diz Alexander Guazzelli, superintendente de Design do Itaú. “Prezamos por criar algo que transmitisse alta legibilidade, eficiência e redução de peso, sem perder os atributos que a fonte atual (Myriad) agrega para a marca, como proximidade, leveza e dinamismo”, complementa o executivo.

A nova tipografia foi criada em duas versões, chamadas Display e Text. A primeira com o objetivo de ser utilizada para corpos maiores, voltada para materiais impressos e apresentações. Já a Text será usada para mobile por apresentar espaçamento um pouco maior e terminações levemente diferentes. Desta forma, a “Itaú” possibilita o uso em todos os materiais, internos e externos, criando mais consistência, ganhos de eficiência e força para a construção de marca.

Além de toda a renovação visual que a Itaú trará para a marca, o impacto de ganho com a sua implantação também é projetado na economia, cujo valor fica na casa dos milhões.

 

Artigos relacionados

Novidades