Projeto desenvolvido a 8 mãos envolveu estrategistas e criativos da Pharus Bright Design, das consultorias Alexandria e N Ideias, Africa e IBBA.
Diante de um mercado cada vez mais competitivo e desafiador, o Itaú BBA, braço de investimentos e clientes corporativos do Itaú Unibanco, enxergou a necessidade de atualizar e ampliar os assets de sua imagem corporativa e, para tal, convidou parceiros estratégicos de comunicação para o ajudar a escrever o próximo capítulo de sua marca.
O desafio de elaboração do novo posicionamento contou com a atuação sinérgica dos estrategistas e criativos da Pharus Bright Design, das consultorias Alexandria e N Ideias, da agência de publicidade Africa e do IBBA que, juntos, identificaram como meta a humanização da imagem do banco, a fim de ampliar perante seus clientes a percepção de que o Itaú BBA é um parceiro para todas as horas, atuando tanto como cérebro quanto como coração de um sistema financeiro e de um ambiente de negócios cada vez mais pulsante, vivo e conectado. Um banco líder em fazer seus clientes líderes, como expressa o novo manifesto da marca.
A partir da definição dessas premissas, a Pharus Bright Design, desenvolveu toda a linguagem visual e verbal da marca Itaú BBA, do logo ao tom de voz. A fim de destacar o exclusivo ambiente de negócios do IBBA, a paleta de tons evoluiu dos mais frios e cinzas até então dominantes para uma combinação de preto neutro e laranja vibrante, simbolizando sofisticação e agilidade própria ao universo digital, acompanhada pelo aprimoramento do logo, para conferir maior contemporaneidade à marca.
Para transformar a bolacha do Itaú em um poderoso elemento gráfico, foram usadas diferentes perspectivas em 3D e motion design, que ilustram diferentes ângulos do dia a dia do negócio do IBBA, o que também inspirou uma linguagem fotográfica que conecta o business às pessoas.
A linguagem verbal, por sua vez, ressalta a abrangência da expertise do IBBA: da relação ao resultado, do PIX ao IPO, do fluxo de todo o dia ao deal da vida. O tom de voz ajuda a comunicar que o IBBA é o banco completo em todas as frentes, do Agro ao Tech, do dia a dia e do Dia D, que foca nas relações e amplia perspectivas para que os negócios de sucesso cresçam hoje e sempre.
Para apresentar o novo momento da marca Itaú BBA ao público, a agência Africa desenvolveu campanha publicitária amarrada pelo conceito “Você líder”, composta por filme para TV, internet, e anúncio para meios digitais e impressos.