A Itaipava lança o movimento ‘Abra Com Sabedoria’, uma campanha que busca incentivar clientes e donos de bares a se cuidarem no processo de reabertura dos estabelecimentos em diversos locais do país.
Criado em parceria com a Y&R Brasil, o projeto traz o símbolo que sempre pertenceu as propagandas de marcas de cerveja: a advertência sobre o consumo. Itaipava, que assina com Beba com Sabedoria, agora traz esse aviso repaginado para jogar luz sobre o momento que nossa sociedade vive, estimulando responsabilidade social além do consumo, para as relações interpessoais e ambientais.
Através de dicas, depoimentos e informações sobre protocolos, a marca fomenta de forma educativa uma nova relação dos consumidores com a experiência de beber cerveja, e ajuda a voltar à normalidade com sabedoria e consciência.
Para o lançamento dos filmes do projeto, a Itaipava investiu em um novo formato de vinhetas criado para a Rede Globo que trazem personagens reais – funcionários dos bares Santa Fé Grelhados (Sp), Xico da Carne (BH) e Toca da Traíra (RJ) – e a locução da garota propaganda da marca, Aline Riscado.
“A Itaipava sabe da responsabilidade que tem enquanto marca e negócio na atual conjuntura, e entende que a melhor forma de contribuir com a nossa sociedade é trazendo informações corretas e úteis para que a vida das pessoas progrida de forma segura. Nosso compromisso é fazer dessa plataforma um apoio para os consumidores, donos de bares, garçons e a indústria da cerveja, trazendo conteúdo relevante e de impacto no dia a dia de todos” conta Eliana Cassandre, Head de Marketing da Itaipava.
“As advertências sobre consumo responsável já existem há mais de 10 anos na publicidade de cervejas. Porém, no momento em que vivemos, faz todo o sentido ampliar esse cuidado também para quem está do outro lado do balcão. Que a volta dos bares simbolize a volta da alegria e do prazer que envolve o consumo consciente da cerveja, mas que isso acompanhe também as novas responsabilidades que o mundo trouxe” afirma Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R Brasil.
Veja: