A cerveja Itaipava dará início à segunda fase de sua campanha “Histórias de Verão”, criada pela agência Y&R, em parceria com o departamento de marketing da empresa. Com o propósito de reforçar o novo posicionamento – para quem vive com o espírito de verão, nenhum problema fica sem solução –, o filme “Tribo” é estrelado por Aline Riscado, garota-propaganda da marca, e traz uma música inédita de Gabriel, o Pensador.
Mantendo a linguagem irreverente e bem-humorada da primeira fase, as cenas ilustram o novo rap e mostram uma galera prestes a virar o prato principal do jantar de uma tribo de “Pigmeus Gigantes”. Os jovens são salvos pela “Deusa vegetariana” – a atriz Aline Riscado – que prefere fazer uma festa, com muita cerveja Itaipava. Ao final, entra a assinatura “Com Itaipava na mão, tem mais histórias de verão”.
A criação é de Celso Alfieri, Pedro Guerra, Ronaldo Fonseca e Rodrigo Mendonça, com direção de Criação de Celso Alfieri e de Rafael Pitanguy. A produção é da Saigon e o áudio da A9.
Além da nova campanha, a marca desenvolveu uma ação exclusiva para as redes sociais. Focada em proporcionar o verão a seus consumidores, a Itaipava realizou intervenções no Shopping Eldorado, em São Paulo, e surpreendeu os frequentadores transformando três elevadores em lugares descontraídos.
Confira:
Ficha Técnica
Cliente: Cervejaria Petrópolis S.A.
Produto: Itaipava
Título: Tribo
Duração: 30”
VP de Criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Redator: Pedro Guerra e Rodrigo Mendonça
Dir. Arte: Celso Alfieri e Ronaldo Fonseca
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e
Larissa Geres
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Nicole Guibal
Planejamento: David Laloum e Filipe Leonardos
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo e
Renan Soares
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora do Filme: Saigon
Direção: 2
Direção de Fotografia: Fe Oliveira e Pedro Cardillo
Direção de Arte: Daniel Flaksman
Produção executiva: Marcelo Altschuler
Atendimento da produtora: Fernanda Gomes e Karina Bueno
Coordenadora de pós: Virgini Fares
Montagem: Beto Araújo
Pós-produção: Nash
Finalizador: Fabio Abreu
Produtora de som: A9 áudio
Produtor de som: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Data de produção: Novembro/ 2016.