A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, entra no clima das festas juninas com campanha especial para a região Nordeste. Com assinatura da agência Y&R, a comunicação contempla filme para TV aberta, mídia digital, rádio, peças para OOH e material de PDV. A campanha tem veiculação exclusiva nos estados da Bahia, Pernambuco, Paraíba e Ceará.
“As festas juninas são muito tradicionais e duram o mês inteiro. O mote da comunicação neste período aproveita o gancho da forte presença da Itaipava nesses festejos do Nordeste”, afirma Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. Atualmente, a Itaipava detém 17% do mercado cervejeiro da região.
O filme se passa numa festa típica, onde acontece uma divertida perseguição entre dois amigos, com um deles em fuga carregando uma bandeja cheia de Itaipavas. As cenas da correria levam o espectador a percorrer as clássicas brincadeiras de São João. Ao final da perseguição, os amigos percebem que a bandeja com Itaipavas desapareceu e foi parar nas mãos da Verão, personagem interpretada por Aline Riscado.
No digital, a estratégia de comunicação conta com gifs de temas juninos para publicação na fanpage da Itaipava, e também ação em rede social no perfil do “Bode Gaiato” – página de humor com grande influência junto ao público do Nordeste, que contabiliza mais de 5 milhões de seguidores.
A criação é de Kleyton Mourão, Pedro Guerra e Victor Sant’Anna, com direção de Criação de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. A produtora é a Prodigo Films, com direção de cena de Caito Ortiz.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica
Cliente: Cervejaria Petrópolis S.A.
Produto: Itaipava
Título: “Perseguição”
Duração: 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Victor Sant’Anna e Rui Branquinho
Direção de Arte: Kleyton Mourão
Redação: Pedro Guerra e Victor Sant’Anna
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Rafaella Blasotti
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Nicole Guibal
Planejamento: David Laloum, Adriano Eliezer e Leonardo Ribeiro
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo e Renan Soares
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora do Filme: Prodigo Films
Direção: Caito Ortiz
Direção de Fotografia: Enrique Chediak
Direção de Arte: Fabio Goldfarb
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento da Produtora: Tatiana Cinelli
Montagem: Marcelo Junqueira
Pós-produção/Finalização: Prodigo Films
Produtora de Som: Punch Áudio
Produtor de Som: Mariano Alvarez/Xuxa Levy
Atendimento: Patrícia Martin
Locutor: Jota Erre
Data de Produção: maio/2016.