A Isabela, marca de massas, biscoitos e torradas do Sul do país, fará nova campanha em TV aberta nos Estados do Paraná, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. O filme, de 30 segundos, estará no ar nas TVs Globo, SBT, Record e Rede TV, com o mote “Pra você fazer”. Retrata várias situações do dia a dia do consumidor, com diversos targets e opções de consumo. A ideia é reforçar a liderança da marca na categoria de torradas, lançada há apenas dois anos.
Desde o lançamento, a Isabela vem crescendo constantemente em participação no mercado. Em setembro de 2016, chegou à liderança da categoria nos 3 estados do sul. Desde então manteve o desempenho, terminado o ano como líder, com 47,3% de market share contra 38,7% da segunda colocada e 3,9% da terceira, de acordo com a leitura da NIELSEN (Scantrack – 04’ Dezembro 2016).
O mote da campanha, que estará no ar de 2 de abril a 10 de junho, é incentivar o consumo de torradas em todas as refeições. Seja no café da manhã, em um lanche rapidinho, de um jeito divertido com as crianças ou num jantarzinho leve e até mesmo antes da academia, as Torradas Isabela são versáteis e aliadas de uma alimentação prática e saborosa.
“Temos certeza que estamos no caminho certo. Assumir a liderança em menos de 2 anos é a melhor resposta que o consumidor poderia nos dar. Por isso, voltamos com a campanha ao ar e vamos repetir a estratégia de ativação com consumidores, degustação e foco na execução de merchandising”, ressalta Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco, fabricante da marca Isabela. O filme é embalado por um jingle leve e divertido composto especialmente para a campanha.