A marca de massas, biscoitos e torradas da M. Dias Branco, Isabela, focada no Sul do país, estreia ação dirigida ao Estado do Paraná. De julho a outubro a marca terá vinhetas e ações de merchandising durante o programa “Ver Mais”, revista eletrônica de variedades e entretenimento exibido no início da tarde, de segunda a sexta-feira, pela Record TV.
Os apresentadores escolhidos para o merchandising são Valquíria Melnik (Curitiba), Rosi Ortega (Maringá), Fernanda Charif (Londrina) e Mauro Picini (Toledo). Cada um faz um longo testemunhal apresentando o produto Isabela, falando sobre os que mais gostam no dia a dia e como costumam utilizá-los.
“Como o objetivo da campanha é aumentar a lembrança de marca no estado, escolhemos apresentadores que já têm afinidade com o nosso target para criar essa conexão mais rápida. Além disso, teremos um reforço da campanha com peças de mobiliário urbano, que também é outro meio com alta afinidade com o nosso consumidor”, explica Rodrigo Mainieri, gerente de marketing.
A campanha investirá em ações de merchandising em TV aberta também em exposição em mobiliário urbano