quinta-feira, novembro 21, 2024
Programa Grandes Nomes da Propaganda no canal Markket
InícioAnunciantesIsabel Teixeira emociona na primeira campanha de sua carreira para Vult

Isabel Teixeira emociona na primeira campanha de sua carreira para Vult

Filme idealizado pela agência Soko fala sobre liberdade feminina através da beleza

O processo de descoberta da beleza feminina vai além do contato direto com o espelho. Para muito além dos estereótipos e mitos criados sobre o que é “belo”, a beleza para muitas mulheres se revela em diferentes momentos da vida, ao contemplarem suas bagagens emocionais, jornadas, cicatrizes, anseios e particularidades. E em paralelo a tudo isso, a maquiagem, antes uma imposição e que reforçava padrões inalcançáveis, agora se faz como uma verdadeira ferramenta, uma opção para quem deseja realçar suas características, se expressar e se apresentar para o mundo.

É sobre esse processo que fala o filme “Bem-vinda”, uma peça publicitária de Vult que ganhou vida na interpretação da atriz Isabel Teixeira. Em sua primeira campanha, Isabel interpreta a si mesma e se reconhece nesse processo de descoberta através da beleza. “Todo mundo está passando por um reencontro consigo mesmo. Cada um a seu modo. E eu tenho passado por isso. Vivendo um renascimento que é meu, mas também é coletivo,” ela explica.

De maneira poética, o filme de 1 minuto mostra a cena simbólica desse momento do encontro consigo mesma, com o espelho e com a maquiagem. Como num clipe musical, Isabel caminha para uma penteadeira ao som da música “Bem-vinda”, desenvolvida especialmente para a campanha e interpretada pela consagrada cantora Cida Moreira e de composição de Sarah Roston, Gavi e Pedro Penna. A canção, que fala desse desabrochar para a vida, nos transporta para um momento íntimo e contemplativo, que conecta esse momento de vida da atriz com o de muitas mulheres.

“Essa campanha tem muito a ver comigo e eu prezo por essa verdade, essa coerência. O roteiro é sobre algo que estou vivenciando de alguma maneira. Esse olhar para si mesma, é um aprendizado.” afirma, Isabel. A atriz também contou sobre um recente reencontro que coincidiu e trouxe ainda mais verdade para a campanha.

“Eu fiquei muito tempo sem usar maquiagem, por opção. Mas recentemente, de um jeito muito lúdico e de uma maneira não autoritária, me encontrei com a maquiagem de novo. E é uma delícia ser maquiada e se maquiar, se divertir com isso. E eu posso me maquiar e também posso não me maquiar. O princípio disso tudo não é o da obrigação, da autoridade, é uma escolha. E todo mundo pode. É aí que a gente vê a potência, onde a gente pode chegar, essa é a verdadeira beleza”, conta a atriz Isabel Teixeira.

O projeto chega em um momento de muita efervescência cultural ao redor da figura de Isabel, que tem se estabelecido no imaginário da teledramaturgia brasileira. A campanha, criada pela agência Soko para reforçar o novo posicionamento “Voa, que o mundo é seu”, de Vult, é focada em mídias digitais e aposta no poder dessa mensagem de conexão e descoberta, presentes no discurso de ascensão feminina (em todos os âmbitos) que a marca carrega.

“A força dessa narrativa reafirma todas as mensagens e a verdade que queremos passar para os nossos consumidores. E a escolha de trazer a Isabel para interpretar toda essa poesia traduz muito o que queremos para esse novo momento da marca. É sobre esse incentivo a voar, a se descobrir, a ser você mesma através da beleza que queremos que fique de residual para cada um que assistir esse filme.” afirma Carolina Carrasco, Gerente de Comunicação Sr. Vult.

Sobre a concepção do filme, uma das idealizadoras do projeto, Júlia Calais, criativa e copywriter na Soko, comenta que a ideia surgiu da vontade de trazer mais da liberdade que toda mulher merece sentir. “Nós queremos mostrar para nós mesmas que o que a gente precisa está aqui dentro. E quando trazemos a maquiagem e toda a essência de Vult neste processo de identificação, na interpretação de Isabel Teixeira e em uma música potente, composta especialmente para a campanha, na voz de Cida Moreira, percebemos que tudo é possível. Inclusive voar.”

Já Flora Negri, diretora da produção, reforça a participação de todo o time, em sua maioria, formado por mulheres. “O processo de criação do filme foi desenvolvido a partir de uma ótica totalmente feminina, um mergulho sobre o processo de reflorescimento de uma mulher dentro dela mesma. O reconhecimento de suas dores e fragilidades e todo o trabalho interno que reflete nesse momento bonito que é voltar a brilhar. O filme é uma crescente, um iluminar, assim como os processos internos mais profundos e belos que, enquanto mulheres, vivemos.”

Confira o filme na íntegra abaixo:

Bem-Vinda | Vult + Isabel Teixeira

FICHA TÉCNICA

Soko – AGÊNCIA CRIATIVA

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi

Criação: Felipe Simi, Júlia Calais

COO: Brisa Vicente

Head de Broadcasting: Fabiane Abel

Broadcasting Leader: Kiki Ferreira

Broadcaster: Priscilla Sampaio, Maria Paula Malheiros

Head of Production & Operation: Larissa Kubo

Operations Manager: Mariana Rauber

Project Leader: Brenda Colautti

Project Manager: Patricia Waissmann

Dark Social: Kaerre Neto

Música

Composição: Sarah Roston, Gavi, Pedro Penna

Produtora de Som: Estúdio Casa da Árvore

Produtor musical: Pedro Penna

Cello: Bruno Serroni

Cantora: Cida Moreira

Artista – ISABEL TEIXEIRA

Agente: Júlia Enne / Agência Enne

Nuv&m – PRODUTORA DE VÍDEO

Produtora: NUV-M

Direção: Flora Negri

Direção Criativa: Flora Negri e Camila Faus

Produtora Executiva: Renata Corrêa

Coordenação de Produção: Renata Munaretto, Elisa Mello, Jonas Matos, Mariana Pisani

Diretor de Fotografia: Lu Baseggio

Direção de Arte: Luize Cidade

Direção de Produção: Tatiana Ueda

Assistente de Direção: Giulia Góes

Produtor de locação: Luciana Mantel

Produtor de Objeto: Luciana Nunes

Pós Produtora: Liquor Media

Coordenador de Pós: Ale Campos e Livia Piassa

Montador e Color Grading: Ariel Serrão

Stylist: Simone Fleitlich

Beauty Artist: Lau Neves

Making Of: Leo Franco / AG News

Vult – CLIENTE

Diretoria Exec. Branding e Comunicação Grupo Boticário: Renata Gomide

Gerente Sênior de Branding: Carolina Carrasco

Gerente de Branding: Laisa Nascimento Venceslau

Branding: Renata Honda / Eduardo Romano

Branding e PR: Alan Souza

Artigos relacionados

Novidades