Quando você vai a um posto de combustível, do que precisa? Pode ser um cafezinho antes do trabalho, uma calibragem nos pneus da bicicleta, a compra de um óleo pra moto ou o abastecimento do tanque do carro. São consumidores que vão ao mesmo lugar, mas depois seguem adiante na própria jornada e querem sair completamente satisfeitos.
A nova campanha da Ipiranga, que vai ao ar hoje vai utilizar o bom-humor característico da marca pra mostrar que os postos da rede são os parceiros ideais para o dia a dia do brasileiro, oferecendo rendimento não só com Ipimax, a linha de combustíveis aditivados, mas também produtos e serviços que ajudam o consumidor e fazem a vida render muito mais.
De acordo com Bárbara Miranda, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga, após a marca se apropriar do call to action da categoria, o “completa pra mim”, a nova campanha aproxima ainda mais a marca do público, com a expressão “Completamente”. “Queremos explorar o que acontece depois da parada no posto Ipiranga, que passa a ser o início de uma nova jornada, onde a vida do cliente se completa”. E acrescenta: “No ano passado, trouxemos a frase mais dita em todos os postos do Brasil e reforçamos a experiência dentro do posto da Ipiranga. Agora, vamos mostrar que a vida fica ‘completamente’ completa depois de uma parada nos postos Ipiranga”, explica Bárbara.
Para estrelar a nova campanha, a Ipiranga escalou um time “aditivado” que personifica a pluralidade e carisma dos brasileiros, além de ter total conexão com a marca. Narcisa Tamborindeguy, que já protagonizou ações anteriores da Ipiranga, como a da linha de combustíveis aditivados Ipimax, volta a brilhar ao lado da cantora sertaneja Lauana Prado e da influencer e ex-jogadora de vôlei Márcia Fu. Completando o time e reforçando o tom de voz próximo e divertido da marca, a Ipiranga também escolheu “Chico, o Vendedor Raiz”, personagem cômico de Francisco Cechin Junior; e os fundadores do PodPah, Igor Cavalari e Thiago Marques, mais conhecidos como Igão e Mítico, respectivamente, parceiros da Ipiranga desde o ano passado. “Para celebrar a proximidade da marca com os brasileiros, reunimos diferentes perfis que já dialogam com a Ipiranga. Assim, falamos com gerações distintas e reforçamos que a Ipiranga é sinônimo de uma jornada completa para o consumidor”, destaca Eduardo Megale, COO da Talent.
Completamente inovadora – Presente em todas as plataformas, desde a mídia offline, com inserções na TV aberta e paga, painéis dos aeroportos, e mídias digitais, a nova campanha contou com um show de drones como ação de pré-lançamento no início de março, na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro.
A iniciativa teve um react em tempo real da Narcisa nas redes e divulgou em primeira mão o vídeo da campanha para os sortudos que passavam pelo local. O espetáculo, que durou cerca de 20 minutos, exibiu imagens de 200 metros de comprimento a 120 metros de altura, com o mesmo equipamento utilizado em shows da Disney! Antes de surpreender o público, foram necessários 20 dias de desenvolvimento, animação e ensaios com os 600 drones de precisão milimétrica.
O novo conceito vem sendo apresentado ao público em conteúdos bem-humorados nas postagens dos embaixadores da campanha, mantendo a comunicação irreverente característica da marca e abordando o “completamente” de diferentes formas. A Ipiranga prepara ainda uma programação aditivada no Podpah a partir de abril. As gravações ocorrerão em postos Ipiranga em São Paulo, com a participação dos demais embaixadores da marca. “É a primeira vez que um podcast será produzido e apresentado em um posto, no meio da cidade de São Paulo. Esse é o conceito da campanha ‘Completamente’: expandir os horizontes da nossa comunicação, conectando a marca e o público de forma inovadora”, reforça Bárbara.
Em 2023, a Ipiranga apresentou a evolução de sua marca. Mais do que uma mudança visual, a empresa passou a se posicionar como uma parceria na jornada de mobilidade diária dos brasileiros, com o propósito de “abastecer a vida em movimento”. Esse movimento incluiu um novo modelo de posto, uma linha de produtos aditivados, até mesmo, novos uniformes para os VIPs e para a equipe Ipiranga Racing na Stock Car.
Conhecida pelos bordões icônicos e expressões populares em suas campanhas, em 2024 lançou o slogan “Completa pra mim”, se apropriando da frase mais dita nos postos de todo o país. A campanha, com remakes de músicas icônicas do Olodum, Sidney Magal e Ana Castela, se estendeu para o patrocínio de eventos como o Rock in Rio e o Circuito Sertanejo.