A Ipiranga, ícone publicitário de slogans famosos, lança sua nova campanha de
comunicação, que tem como foco principal sua linha de produtos combustíveis
aditivados Ipimax, com os diferenciais de rendimento e qualidade.
E para trazer o bordão “Ai, que Ipimax”, a empresa convidou uma das figuras mais emblemáticas da internet, a dona e proprietária de alguns memes virais, Narcisa Tamborindeguy, para estrelar o filme que vai ao ar no próximo domingo, em rede nacional.
Gravada em um dos Postos Ipiranga que já traz a nova identidade visual, em São Paulo,
e desenvolvida em parceria com a Talent Marcel, a peça traz o retorno do conhecido
tom divertido e irreverente da Ipiranga e dá continuidade às ações voltadas à evolução
da marca anunciadas no início do ano.
“A Ipiranga é reconhecida por ter uma comunicação leve e bem-humorada que se
aproxima do jeito do brasileiro. Para essa ativação, focamos na nossa linha de
combustíveis aditivados para tornar seus atributos, como rendimento, mais tangíveis
para o consumidor, sem perder a nossa essência.
E ninguém rende mais do que a Narcisa, ícone da internet e que faz parte do imaginário coletivo do brasileiro, tendo protagonizado alguns memes que se eternizaram e, hoje, fazem parte do cotidiano como seus bordões. A marca Ipiranga e a Narcisa têm essa conexão. O objetivo dessa parceria foi trazer as duas para comunicarem de forma simples e irreverente os combustíveis aditivados Ipimax e seus benefícios”, afirma a vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios, Bárbara Miranda.
Já Lui Lima e Camila Miyamura, Diretores de criação da Talent, comentam: “As
campanhas da Talent são conhecidas por serem conectadas à cultura popular.
A Narcisa, com seu carisma, histórias e memes está aí nas conversas do dia a dia e nos
celulares de todo mundo, fazendo com que ela tenha facilidade em transitar pelo
online e offline. Além disso, ela é uma pessoa pra cima, nunca fica em um lugar só e faz
seu dia render, ou seja, faz todo o sentido tê-la em uma campanha para divulgar a linha
de combustíveis aditivados – que rendem mais – destacando o humor da Ipiranga com
uma comunicação leve e divertida.
Além disso, a participação de Zico, Xamã, Pequena Lo e outros influenciadores na ação de lançamento também complementa a estratégia de comunicação para alcançarmos outros públicos importantes para a Ipiranga”.
Para iniciar essa conversa em torno da linha Ipimax e aquecer os canais digitais da
marca, anunciando a estreia da nova campanha, no início desta semana, a Ipiranga
realizou uma ação de Volta Rápida, em Interlagos, em um carro da Porsche Cup.
Narcisa, Zico, um dos nomes mais reverenciados do futebol internacional, o rapper
Xamã e os influenciadores Pequena Lô e Láctea, Stenio Girardelli, viveram uma
experiência em alta velocidade ao lado dos pilotos da equipe Ipiranga Racing, Thiago
Camilo e Cesar Ramos.
Promoção “Ai, que Ipimax” – Para marcar de forma ainda mais especial o lançamento
da nova campanha, a Ipiranga vai realizar uma promoção nacional. De 1º de agosto até
30 de outubro, ao abastecer ou comprar nos postos Ipiranga, os consumidores irão
ganhar números da sorte para, todos os dias, concorrer a prêmios de 1 ano de
combustível e cinco carros ao final da promoção.
Para participar dos sorteios serão válidos: todos os abastecimentos efetuados via aplicativo abastece-aí – em especial aqueles da linha Ipimax, que aumentam em 10 vezes as chances de ser premiado-; pontos no programa Km de Vantagens que poderão ser trocados por números da sorte; e as compras acima de R$20 na AmPm e no Jet Oil. Os sorteios serão realizados toda semana durante a promoção.
Ipimax – Após realizar uma pesquisa com mais de 600 consumidores de todo o país, a
Ipiranga identificou que rendimento e qualidade eram os atributos mais valorizados
por quem procura por combustíveis aditivados. Para chegar ao portfólio final – Ipimax
Gasolina, Ipimax Etanol, Ipimax Diesel e Ipimax Pro Gasolina -, a Ipiranga buscou
parceiros internacionais para aperfeiçoar e desenvolver produtos com alta qualidade,
que reforçassem o atributo rendimento (“máximo rendimento para você ir mais
longe”).
A economia de combustível varia de 3 a 5% de acordo com o combustível e o modelo
do motor, quando comparados aos combustíveis comuns (sem aditivos). Os aditivos
passaram por mais de 1.000 testes, não só de laboratório, mas também em pistas,
considerando diversas condições, como asfalto, terra batida, desnível e tiveram o
rendimento comprovado. Dada sua maior autonomia, os combustíveis da linha Ipimax
emitem menos poluentes, já que, com a mesma quantidade de litros, o veículo roda
mais quilômetros, versus os combustíveis originais.
Novo Posto – Depois de anunciar seu novo propósito “abastecer a vida em
movimento”, divulgar novos uniformes dos VIPs – como são chamados os frentistas na
Ipiranga – e da equipe Ipiranga Racing, renovar a identidade visual de seus negócios,
além de lançar uma coleção-cápsula aos consumidores em parceria com a BAW
Clothing, os postos Ipiranga vêm sendo atualizados em várias localidades pelo país.
No novo modelo de posto, a marca Ipiranga passa a ser o centro de todas as evidências
e pontos de contato com o público.
A testeira está 40% maior, com o pingo da letra “i”, de Ipiranga, muito mais aparente, assim como o triângulo, que faz parte do novo grafismo da marca e poderá ser visto em diversos elementos visuais dentro do posto. A ideia é também oferecer uma experiência integrada de jornadas física e digital, que englobam AmPm, Jet Oil, abastece-aí, Km de Vantagens e pista de abastecimento, favorecendo uma maior integração e personalização do atendimento, tornando a experiência mais ágil e conectada.
O visual é marcado pelas cores da marca, com o Amarelo Ipiranga predominando na
cobertura do complexo, facilitando a identificação da marca na jornada do consumidor.
Já o Azul Ipiranga indica todos os produtos à venda, enquanto o Laranja Ipiranga
sinaliza as áreas de ofertas de serviços gratuitos, as “amabilidades”, como parklets,
estacionamento para bicicletas e bebedouros convencionais e, até mesmo, espaço para
pets. O novo posto também possui pisos diferenciados para sinalizar o espaço para
pedestres.
Jet Oil – Com mais de 1.100 unidades e classificado entre as 20 maiores franquias do
país, o Jet Oil, a unidade de troca de óleo e pequenos reparos dos postos Ipiranga,
apresenta um novo conceito e modelo, que fortalecem sua proposta de valor e a
sinergia com a marca Ipiranga. Uma nova jornada de atendimento mais fluida,
transparente e exclusiva também faz parte das novidades na rede Jet Oil. Agora, o
atendimento vai até a pista, saindo do box e apresentando ao cliente, de maneira
proativa, um orçamento completo do check-up, com base na oferta de itens indicados
pelas montadoras.
Esse novo conceito potencializa a conversão entre pista de abastecimento e Jet Oil e, consequentemente, aumenta a lucratividade do franqueado.
Além da nova forma de atendimento, o foco em sustentabilidade aparece como um
fator importante para a marca. Por meio da venda de produtos a granel, o Jet Oil
oferece ao consumidor a possibilidade de realizar a compra somente do volume
necessário de lubrificantes, evitando o desperdício e eliminando o descarte de frascos
de plástico. Com essa ação, o Jet Oil pretende reduzir o descarte de mais de 800 mil
embalagens plásticas, por ano.
Com um portfólio variado de produtos como filtros, aditivos e palhetas, entre outros, a
franquia reforça sua posição em oferta de produtos premium e se junta à Texaco na
venda de lubrificantes. Sendo a única franquia do mercado a ofertar duas marcas
diferentes de lubrificantes, o Jet Oil leva autonomia de escolha para o consumidor e
entrega mais possibilidades de venda para o franqueado.
ESG – O ESG está cada vez mais presente no novo modelo de posto, já que materiais
que eram menos adequados ao meio ambiente foram substituídos por opções
apropriadas à reciclagem. São estruturas modulares, mais econômicas e eficientes, que
permitem adequações de layout.
O novo projeto de iluminação pode gerar uma redução de até 18% no consumo de energia, gerando benefícios financeiros para os Revendedores e Franqueados, mas também a economia de recursos energéticos.
“Estar cada vez mais consciente de nosso papel em diversas frentes de sustentabilidade
para que estes valores tenham sinergia com nossos negócios e com a demanda dos
consumidores faz parte da nossa estratégia”, analisa Bárbara Miranda.
Sobre a Ipiranga – A Ipiranga está presente na jornada de mobilidade de milhões de
brasileiros. São mais de 85 anos em operações de excelência e qualidade de
combustíveis e atendimento ao consumidor, valorizando o relacionamento com
clientes e o compromisso com a inovação e o futuro da mobilidade urbana. São 6,5 mil
postos e mais de 6 mil grandes clientes que aplicam o portfólio pioneiro de produtos e
serviços da Ipiranga para atividades da indústria, transporte, logística e carga.
Reconhecida por diversos rankings, a Ipiranga tem as maiores marcas de franquias
próprias dos segmentos de conveniência e troca de óleo e pequenos reparos, a AmPm
e o Jet Oil, além de um dos maiores programas de fidelidade do Brasil, o Km de
Vantagens, com mais de 37 milhões de participantes.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
IPIRANGA
Aprovação cliente
CEO: Leonardo Linden
VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios: Bárbara Miranda
Diretora de Marketing: Rafaella Gobara
Gerente de Comunicação e Marketing: Fernanda Menezes
Equipe Técnica Cliente: Eric Key, Fernanda Nunes Giovanini, Thays Pereira, Maria Eugênia
Freitas, Mariana Quintanilha, Clarissa Cogo, Carolinne Shiine Calado, Joana Grottera, Fabiana
Corado, Karol Marian Guinodi, Nicole Ferraz
Diretora de Ciência de Dados: Cleide Mota
Gerente de Ciência de Dados: Débora Bulis Conti
TALENT MARCEL
Agência: Talent Marcel
Anunciante: Ipiranga Produtos de Petróleo
Produto: Ipimax
Campanha: “Só Lá Mesmo”
Título: “Só Lá Mesmo”
CEO: Lica Bueno
CCO: Vinicius Malinoski
ECDs: Ana Cavalcanti e Rodrigo Lugato
Diretores de Criação: Camila Miyamura e Lui Lima
Criação: Rodrigo Passos, Matheus Dantas, Rafael Santos, Rodrigo Casanovas, Julia Branco,
Rogério Scaramal, Ana Bezerra
Negócios: Carol Escorel, Fernanda Faria, Alice Savioli, Wey Borges
Planejamento: Gabriela Soares, Danilo Campos, Alexandre Dória e Evelyn Maia
Mídia: Gustavo Macedo, Kleber Faria, Daniel Bonifácio, Julia Martinez e Rogério Vasconcelos
Diretor Executivo RTV: Victor Alloza
Produtora RTV: Erika Sartini
B.I: Douglas Nogueira, Leticia Milião e Lucas Assis
Produção Gráfica Integrada: Matias Santos, Edson Santos e Ingo Santos
Art Buyer: Daniele Sampaio
Arte Finalista: Walter Braz
Tratamento de Imagem: Studio Boreal
Revisor: Emilio Gonzalez e Clariana Ganimi
MUTATO
Título: “Só Lá Mesmo”
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Ipiranga
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
Diretora Executiva de Criação: Alessandra Muccillo
Criação: Carol Freitas, Juliana Freire, João Selare, Douglas Spernega, Karina Magiore, Camila
Farias, Caroline Venco
Diretora Geral de Estratégia: Juliana Morganti
Estratégia: Luma Egea, Silvia Chabes e Vitor Correa
VP de Negócios: Décio Freitas
Gerente de Projetos: Nagila Nunes
Atendimento: Nathalia Romeiro
I-CHERRY
Título: “Só Lá Mesmo”
Agência: i-Cherry
Cliente/Produto: Ipiranga
CEO: Adriano Nadalin
Diretor de Mídia e Negócios: Vinicius Nunes
Gerente de AdTech: Aldo Tozzo
Criação: Ana Minosso, Joyce Moraes, Octavio Moraes, Gabriella Campos
Gerente de Estratégia Digital: Mariana Leodoro
Supervisor de Estratégias Digitais: Renato Antunes dos Santos
Mídia: Leonardo Martins, Gabriela Busso, Karina Koal, Gabriel Mariano, Sheila Arruda
Web Analytics: Anna Mendes, Igor Chalkidis, Iris Oliveira
Tecnologia: Felipe Mikos de Lara, Hamad Queiroz, Bruna Linhares, Fabricio Franca, Gabriel
Budnik, João Lange
PRODUTORA: O2 Filmes
Diretor: Paulinho Caruso
Produção Executiva: Flavia Zanini, Gustavo Nogueira e Tiemi Fujise
Atendimento: Rejane Bica, Ivan Caetano, Rose Bichara, Nany Lucena
Coordenação de Pós-produção:
Ass. Coordenação de Pós-produção:
Diretor de fotografia: Ralph Strelow
Diretor de Arte: Marcelo Escañuela
1º Ass de Direção: Kaká Gonçalves
Diretor de Produção: Alberto Mariotto
Figurinista: Juliana Prysthon
Maquiagem: Denise Borro
Pós-produção: O2 Pós
Finalizador: Henrique Gomes
Montador: Alice Bento
Motion: O2 Pós
PRODUTORA DE ÁUDIO: LOUD +
Direção Musical: Gustavo Garbato
Produção: Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Hugo Mariutti, Pedro Montessanti, Yuri
Chix, Rafael Kabelo, Mike Vlcek e Rodrigo Scarcello.
Finalização: Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Pedro Cortez, Ricardo Bertran e Rodrigo Tedesco.
Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda, e Karina Amabile.
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Izabel Sanches, Juliana Pontes, Rafael Silvestrini e Ana Peluzo
Locução: Marco Antonio Costa
Contratação talento: PeoplenBrands
Staff Narcisa: Figurino – Katia Gimenez, Make – Adriano Oliveira, Hair – Lucas Bonny
FOTOGRAFIA
Fotógrafo: Henrique Tarricone Jr
Produtor Executivo: Léo Martins
Assistentes de Fotografia: Renato Toso, Vitor de Sousa Tavares, Davi Darricone, Jay Nunez
PR: FSB COMUNICAÇÃO
Núcleo de Atendimento: Milena Cosmo
Diretora Executiva: Milena Cosmo
Equipe: Leonardo Zanelli, Fernanda Pimentel, Flávia Diniz, Piero Rossini, Rodrigo Dutra, Simone
Marques e Jean Carlos