Após quase uma década fazendo as pessoas “perguntarem lá”, Ipiranga estreia um novo movimento de comunicação. Com criação da Talent Marcel, os filmes de 2020 apresentam a assinatura “Só tem lá” para destacar a exclusividade de produtos e serviços oferecidos pela rede. Nessa campanha, que tem início no Tik Tok de forma inédita, o público é desafiado a pensar: “Todo dia, milhões de pessoas perguntam lá. Já se perguntou por quê?” A resposta está nas facilidades e benefícios que só os negócios da Ipiranga oferecem.
O bom humor e a irreverência, marca registrada da comunicação da Ipiranga ao longo dos anos, continua dando o tom da nova campanha. Ao todo, serão cinco filmes que têm como trilha uma versão de “What is love”, hit do cantor Haddaway que foi sucesso da dance music nos anos 1990. O ritmo embala cenas divertidas e cheias de elementos.
“A exclusividade é a palavra de ordem da nossa companha de 2020. Não é de hoje que a Ipiranga vem demonstrando pioneirismo com seus serviços e produtos que vão muito além da oferta de combustível de qualidade. O Posto Ipiranga é o lugar completo em que as pessoas encontram facilidades e soluções para suas demandas do dia a dia, seja para quem chega de carro, moto, bicicleta, a pé ou por qualquer outra forma de deslocamento”, disse Francisco Lucio Moraes, Gerente Executivo de Marketing da Ipiranga.
A autenticidade das propagandas da Ipiranga também se mantém para esse ano. Dessa vez, além de diversos personagens curiosos, figuras como Supla e Ricardo Macchi, ator que brilhou nas telinhas em meados de 1990, “saem da geladeira” para afirmar: só tem lá. E as referências aos clássicos não param por aí. A icônica cena protagonizada por Jim Carrey no programa Saturday Night Live, que tem como trilha a mesma “What is Love”, também é reproduzida nos filmes.
“Ipiranga é uma marca que cria verdadeiros ditados populares com sua comunicação. Tínhamos o desafio de falar sobre os produtos e serviços que só podem ser encontrados lá. Para contar essa história, nada melhor que um novo hit”, comenta Gabrielle Henriques, Diretora de Arte da Talent Marcel e uma das criativas por trás da campanha. “A combinação de uma trilha sonora pop e animada, com personagens carismáticos e divertidos reflete o que é a Ipiranga: um lugar para todos”, conclui a criativa.