A Ipanema, marca de sandálias da Grendene, lança nova campanha que pretende trazer um novo olhar ao termo “Projeto Verão”, que costuma ser motivo de pressão para muitas mulheres ao projetar um ideal de “corpo perfeito”.
Criada e produzida pela Mutato, o objetivo da ação é trazer uma discussão para que o termo seja ressignificado, mostrando que cada mulher pode ter um projeto verão que faça sentido para si mesma.
“Ipanema é uma marca de essência feminina e acredita na pluralidade das mulheres. Em 2017, trouxemos um novo posicionamento de marca, Livre dos pés à cabeça, para apoiar as mulheres a serem livres para escolher, criar e ser – algo que estimulamos uma vez mais em nossa comunicação de Verão”, diz Daiane Fischer, coordenadora de Marca e Comunicação da Ipanema.
A campanha tem a participação da surfista Maya Gabeira, das influenciadoras Gabi Oliveira, do canal De Pretas, da fotógrafa Isadora Ribeiro e da dançarina Thais Carla. As quatro mulheres estrelam o filme da campanha, mostrando a diversidade das mulheres brasileiras e trazendo o projeto verão que faz sentido dentro da realidade de cada uma delas, como viajar, aprender algo novo ou tirar algum sonho do papel.
“Temos de trazer para a comunicação aquilo que é verdade para as mulheres hoje em dia. E, num período tão importante do ano como o Verão, enxergamos uma oportunidade valiosa para discutir a relação com o corpo, com as amigas, com o aspiracional de bem-estar – com menos obrigações e mais pontos de vista que fazem sentido para diferentes mulheres”, afirma Fernanda Guimarães, Diretora Executiva de Criação da Mutato.
O movimento da marca tem por objetivo gerar maior identificação entre as protagonistas e as consumidoras de Ipanema. A campanha inclui também postagens das influenciadoras, que serão veiculadas nas mídias digitais como Facebook e no Instagram até março de 2018.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Ipanema Verão
Agência e Produtora: Mutato
Cliente/Produto: Grendene/Ipanema
CCO: Eduardo Camargo
Diretor Executiva de Criação: Fernanda Guimarães
Criação: Àile Pires, Felipe Fagundes, Paula Rocha, Pedro Menezes, Pedro Corteletti e Priscila Curce
COO: Andre Passamani
Produção Executiva: Lara Kaletrianos
Coordenação de Produção Audiovisual: Livia Piacentini
Diretor de cena: Alexandre Viana
Assistente de Direção: Tays Peres
Diretor de fotografia: Alexandre Viana
Coordenação de Pós-Produção: Regina Yokota e Tiago Ferracini
Montagem: Felipe Narvaez
Finalização: Bernardo Caron
VFX: Hey Ho e Leandro Pena
Produtora de áudio: Cream Studio
Estratégia: Camila Pons e Daniel Gasparetti
Influência: Talita Gonçalves e Thais Mara
Atendimento: Decio Freitas, Betina Kormes, Camila Fávero e Luiza Gemelli
Aprovação/cliente: Daiane Fischer, Marina Pozza e Stephanie Chisini