segunda-feira, novembro 4, 2024
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Intimus patrocina exclusivamente atleta que entra em jogo menstruada

Reforçando o posicionamento de incentivar o progresso da mulher onde ela estiver, Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, marcou presença durante a partida de vôlei do Gerdau Minas, no dia 10 de abril. Com a ação “Jogando com Intimus”, a marca se tornou a primeira patrocinadora a fazer parceria com atletas que entram em quadra menstruadas, trazendo visibilidade e abrindo a conversa sobre estigmas criados em relação à prática de atividades físicas e menstruação.

A jogadora Nyeme, Campeã Paulista 2019, Vice-campeã Liga das Nações 2021, Vice-campeã Mundial 2022 e Bicampeã da Copa Brasil (2022 e 2023), entrou em quadra com a camiseta personalizada com o nome dela estampado em um pad de absorvente e logo de Intimus®. Em entrevista no pós-jogo ela afirmou “A vergonha da menstruação não pode afastar ninguém da prática de esportes. Porque menstruadas ou não podemos conquistar muitas coisas, inclusive sermos campeãs.”

A ação parte de um dado impressionante que muitas adolescentes abandonam o esporte quando começam a menstruar, por vergonha e pelos estigmas que ainda rondam a menstruação. Uma pesquisa global da Puma revelou que 1 em cada 2 adolescentes abandonam os esportes por vergonha, receio de vazamentos ou dores da menstruação.

“Cada mulher lida de uma maneira com o ciclo; algumas têm dores e indisposição para praticar atividade física nesse período. Mas, se você estiver se sentindo bem, sem dor e com acesso a absorventes, treinar e competir menstruada não tem nada demais. E, quanto mais a gente normaliza isso, mais meninas continuam nos esportes. Acreditamos que a menstruação não pode ser um impeditivo para as pessoas serem e fazerem o que quiserem”, diz Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly Clark no Brasil.

“Jogando com Intimus” foi desenvolvida pela agência FCB e inclui ativação no SporTV e redes sociais. Com curadoria da agência PROS, o tema será amplificado pelas atletas Jaqueline Carvalho, Flavia Saraiva e Victoria Albuquerque, que se unem à campanha para expandir a conversa em seus canais. A ideia é que elas incentivem garotas a superarem a vergonha e a conquistarem o que bem entenderem, menstruadas ou não.

Ficha Técnica

Agência FCB

Cliente: Kimberly-Clark

Produto: Intimus

Título: Jogando com Intimus

Estratégia, criação e produção:

FCB:

Ana Becker

Anna Strohm

Anna Martha Silveira

Bibiana Saldanha

Camila Galdêncio

Carolina Eusébio

Carolina Ferreira

Daniela Fonseca

Eduardo Gardini

Fabio Freitas

Fabiola Toschi

Fernanda Geraldini

Heloísa Ribeiro

Isabela Panico

Iuellen Souza

Jaqueline Camargo

João Albertini

Leticia Rodrigues

Leonardo Konjedic

Matheus Madureira

Marcella Huche

Mariana Teixeira

Pedro Araujo

Pedro Lazzuri

Renata Reigota

Ricardo John

Roberto Ulhoa

AGÊNCIA PROS: Atendimento

Manuela Guedes

Liliane Cavalcante

Nerusa Palheta

Ana Carolina Basilio

Brenda Andrade

Produtora: KAUS

Diretora: Martina Quezado

Assistente de Direção: Julia Oliveira Takamori

Coordenação de Produção: Rodrigo Trindade Netto

Coordenação de Pós: Carolina Ferreira

Montador/Finalizador: FCB Studio

Ilustração/Animação: FCB Studio

Motion Graphics/Animação: FCB Studio

Aprovação do cliente:

Anne Reder

Cezar Gomez

Marisa Cazassa

Sabrina Titto

Ronaldo Art

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