Em ação inédita, Intimus, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil, uniu-se a coletivos de audiovisual das cinco regiões brasileiras para fazer um recorte sobre a percepção de meninas e pessoas que menstruam em relação a sexualidade, conhecimento sobre a ppk, autocuidado íntimo, ciclos e cuidados e dignidade menstrual, na ação intitulada Curta o Ciclo. Agora, a marca apresenta o resultado das produções em cinco vídeos autorais, que além de informativos, trazem óticas reais e artísticas sobre a saúde íntima, além da visão da Geração Z sobre os temas.
A iniciativa, assinada pela agência PROS, faz parte da comunicação da linha Intimus® com tecnologia Antibacteriana e Defesas Naturais, que conta com Absorvente Menstrual e Protetor Diário Intimus® com Tecnologia Antibacteriana, ambos com ação preventiva contra a proliferação de 99% de bactérias1 no produto, sem causar desequilíbrio à flora vaginal, além do Sabonete Líquido e dos Lenços Umedecidos Defesas Naturais, que proporcionam sensação de frescor e toque suave à pele e preservam as defesas naturais da região íntima.
Desde março, os coletivos Negritar (PA), Movielas (DF), Garotas do Motion (SP), Arco-Íris (RS) e Olhos Abertos (BA), que representam as regiões em que atuam no Brasil e são liderados na maioria por mulheres, passaram por um processo de imersão envolvendo escuta e informações para a criação dos roteiros que levaram aos filmes que estão disponíveis nas redes sociais de Intimus®, no Instagram e YouTube, além dos perfis nas embaixadoras da marca.
“Como marca, temos entre os nossos objetivos ajudar a levar informação sobre saúde íntima para nossos consumidores, de forma a criar caminhos mais curtos com ações que tenham essa finalidade. Nesse sentido, a proposta do Curta o Ciclo é falar sobre ciclo menstrual, sexualidade e autocuidado de maneira inovadora e artística, trazendo um olhar cinematográfico para o tema pela visão de importantes coletivos e respeitando também a forma que cada pessoa encara e vive o seu ciclo menstrual e sua saúde íntima. Com os curtas, queremos apoiar ainda mais o diálogo na jornada de autoconhecimento íntimo, de uma forma leve e sem estigmas”, destaca Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly Clark no Brasil.
Com o tema “Conhecendo a Ppk”, o coletivo Arco-Íris, de Porto Alegre (RS), investiu no vídeo-depoimento de pessoas que menstruam de diferentes faixas etárias trazendo um olhar diverso sobre o conhecimento da própria vulva e a interpretação que cada uma tem da própria menstruação.
Já o Garotas do Motion, de São Paulo, apostou em uma animação para falar sobre “Sexualidade”. O coletivo fez uma leitura psicodélica do tema, inspirada na obra “Alice no País das Maravilhas”, para se conectar com a geração Z.
Representando o Centro-Oeste, o Movielas, do Distrito Federal, trouxe a sinestesia para falar do tema “Ciclos e Cuidados”. Já o coletivo Olhos Abertos, de Salvador (BA), usou a liberdade poética para retratar o “Autocuidado Íntimo”, dando uma nova interpretação para o cuidado e a intimidade.
Em uma produção de ficção, o coletivo Negritar, do Pará, deu luz ao tema “Dignidade Menstrual”, retratando a falta de acesso a produtos básicos de higiene íntima, como a ausência de absorventes nas escolas.
“A força das ações de relações públicas está em conectar às pessoas as narrativas atuais de forma espontânea, criar conversas envolventes para levar informação, impactando e gerando reação espontânea. E esse foi o nosso objetivo com a ação Curta o Ciclo, para Intimus: utilizar o formato audiovisual pelo olhar de pessoas de diferentes regiões e culturas, mantendo a essência de suas criações e experiências cotidianas para falar sobre saúde íntima. E, nesse enredo, os cinco coletivos entraram de cabeça nas produções e inovaram com curtas de animação, depoimentos e ficção. O resultado foi uma série de vídeos empoderados que transmitem a mensagem de Intimus, que é convidar para curtir o ciclo”, destaca Kátia Santos, diretora de criação da PROS, agência responsável pelo projeto e PR de Intimus.
CURTA O CICLO
A campanha, que começou em março, contou com uma série de ações educacionais, de entretenimento e promocionais. Foram feitos live, workshop e conteúdos nas plataformas digitais de Intimus, além de uma série de conteúdo digital das embaixadoras da campanha, a gamer paulista Bibi Tatto (@bibitatto, representando o Sudeste), a apresentadora maranhense Thaynara OG (@thaynaraog, representando o Nordeste) e as influenciadoras: a goiana Camila Pudim (@camilapudim, representando o Centro-Oeste), a paraense Theulyn Reis (@theulynreis, representando o Norte) e a gaúcha Luana Carvalho (@lxccarvalho, representando o Sul).
A marca reuniu ainda especialistas para debaterem sobre saúde íntima e dignidade menstrual em evento virtual com a ginecologista e obstetra Rebeca Gerhardt e a facilitadora de projetos da ONG Plan International Joceline Conrado.
A estratégia da marca e o planejamento de mídia são liderados pela agência Ogilvy, e o plano de PR que deu origem ao Curta o Ciclo é da agência PROS, responsável ainda pelas ações com influenciadoras.
AÇÃO SOCIAL
Reforçando a atuação de Intimus no território de iniciativa social, um dos temas eleitos para ser pauta do Curta o Ciclo foi “Dignidade Menstrual”, para ajudar a gerar informação e conscientização sobre a situação de vulnerabilidade de meninas e mulheres que não têm acesso a produtos de higiene íntima.
Desde 2020, a marca vem atuando nesse tema e já promoveu a distribuição de mais de 1,8 milhão de absorventes, protetores diários e cartilhas sobre educação menstrual para mais de 40 mil mulheres e meninas que vivem em situação de vulnerabilidade em comunidades da Bahia, Piauí, Maranhão e São Paulo, em parceria com a ONG Plan International, organização global que trabalha para promover os direitos da criança e a igualdade para as meninas, e a entidade Arca+.
Já no último ano, a marca doou 1 milhão de absorventes para o Programa Dignidade Íntima, do governo de São Paulo. A iniciativa, que beneficiou mais de 100 mil estudantes do Estado durante o segundo semestre de 2021, contou também com a distribuição de cards educacionais sobre o ciclo menstrual e a saúde íntima.
Todas essas ações fazem parte da iniciativa Ela Pode (www.intimus.com.br/pt-br/iniciativa-ela-pode), programa social da marca na América Latina, que contribui com o questionamento dos estigmas da menstruação, democratiza a educação sobre higiene íntima e defende as escolhas das mulheres de serem o que elas quiserem.
FICHA TÉCNICA: CURTA O CICLO
Título: CURTA O CICLO
Agência: PROS
Cliente: Kimberly-Clark Brasil
Marca: Intimus®
Diretor de criação: Katia Santos e Maria Claudia Mestriner
Planejamento: Maria Claudia Mestriner e Débora Torri Albarello
Direção de arte e redação: Vitória Bernardes e Maria Confort
Arte Final: Ana Paula Estrela
Motion design: Victoria Tofoli
Aprovação do cliente: Paula Forato e Marina Reis
Atendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Lívia Dias, Daniela Gaia, Rayssa Arieta e Bruna Ferreira
Produção: Alexandre Quaglio, Paulo Espinoza e André Patricio
Produtora: Pantera Filmes
Direção: Caio Nascimento
Roteiro: Juliana Ribeiral
Montagem: Marcelo Nava
Motion e direção de arte: Thais Perissinoto
Mixagem de Som: Marcelo Nava
Coletivo: Movielas – mulheres do som e da imagem audiovisual do Distrito Federal
Título: Dia Cíclico
Direção: Ana Caroline Brito e Raíssa Vilela
Roteiro: Ana Caroline Brito, Ana Luíza Meneses, Júlia Prado, Luiza Chagas, Isabelle Araújo e Raíssa Vilela
Direção de Fotografia: Ana Luíza Meneses
Assistência de Câmera: Júlia Prado
Captação de Som: Luiza Chagas e Jéssica Barros
Direção de Arte: Jéssica Barros
Figurino e Caracterização: Nathalia Americano
Montagem: Isabelle Araújo
Finalização de Som: Luiza Chagas
Trilha Sonora: Fernanda Cabral
Color Grading: Raíssa Vilela
Atrizes: Lara Ferreira e Diadorim Silva
Coletivo: Garotas do Motion
Título: ME FOLLOWING ME
Direção: Cristianne Ly e Luisa Copetti
Produção: Cristianne Ly e Rafaella Pioto
Roteiro: Thais Fernandes, Luisa Copetti e Cristianne Ly
Pesquisa criativa: Thayna Pacheco
Pesquisa de desenvolvimento de conteúdo: Maura Martins
Montagem: Luisa Copetti e Cristianne Ly
Direção de arte e ilustração: Luisa Copetti
Motion e animação: Bárbara Ghirello
Mixagem de Som: Tokyo Beat Fabiana Lugli e Mônica Agena
Locução: Débis Candido
Coletivo: Arco-Íris
Audiovisuais @arcoirisaudiovisuais
Título: Conhecendo a PPK
Pessoas entrevistadas: Brenda Vidal, Brent Behncke, Caru, Catharina Conte, Cristina Rosa, Heloísa Palaoro, Patsy Cecato,Tainara Fraga e Sofia Ferreira
Direção: Nica Fochesatto
Produção Executiva: Nica Fochesatto e Tainara Fraga
Direção de Produção: Tainara Fraga
Ass de Produção: Alexia Dornelles
Direção de Fotografia: Brent Behncke
Assistência de Fotografia: Larissa Radke
Foto Still: Lau Baldo
Direção de arte: Vanessa Rodrigues
Pesquisa de Arte: Elena Sassi
Figurino e maquiagem: Ana Lua Ilustração quadro: Vit Lisboa
Som Direto: Ray Fisch
Montagem: Bel Cardoso
Animação: Nicolas Audy Roteiro: Ana Moura, Brent Behncke, Bel Cardoso, Brenda Vidal, Nica Fochesatto e Nina Mayers
Coletivo: Olhos Abertos Audiovisual
Título: Carta Íntima
Direção: Larissa Fulana de Tal
Direção de Produção: Cinthia Santos
Produção: Mariana Luz
Direção de Fotografia: Matheus Maia Still: Anastácia Flora
Roteiro: Cauana Moara, Elana Lebre, Kuma França, Helen Lebre, Larissa Fulana de Tal e Mariana Luz
Montagem: Larissa Fulana de Tal, Matheus Maia e Wagner Dias
Direção de arte: Larissa Fulana de Tal
Assistência de arte: Elana Lebre, Mariana Luz e Wagner Dias
Mixagem de Som: Italo Alves
Som direto: Marise Urbano
Elenco: Elana Lebre, Kuma França, Helen Lebre e Mariana Lu
Coletivo: Negritar Filmes e Produções
Título: Sangue Bom!
Direção Joyce Cursino
1 Assistente de direção: Mayara Coelho
2 Assistente de direção: Suane Barreirinhas
Roteiro: Mayara Coelho
Assistente de Roteiro: Izabela Chaves
Direção de Fotografia: Saturação
Som: Cinara Morais
Produção Executiva: Joyce Cursino
Coordenação de Produção: Tamara Mesquita
Produção: Izabela Chaves
Assistente de Produção: Alan Furtado
Produção e preparação elenco: Gabriela Luz
Catering: Sandra Cursino e Silair Cursino
Figurino: Maria das Graças
Maquiagem: Melissandra
Edição e finalização: Saturação
Trilha sonora: Cinara Morais
Atores: Vitória Raiol, Gael Gabriel, Catarina Britto, Cristiane Souza, Rafael W, Emanuelly Silva, Laura Loisy, Garyldys dos Santos