Intimus® apresenta curta-metragem que conta a trajetória da ex-árbitra, Léa Campos, impedida de apitar partidas de futebol por ser mulher.
Com criação da Ogilvy e produção da Moon Heist, filme reforça o propósito da marca de incentivar o progresso feminino e defende que a mulher não deve ser impedida de fazer algo por ser mulher, menstruada ou não
Nenhuma mulher deve ser impedida de fazer algo por ser mulher e menstruar. Pensando nisso, Intimus® – marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark e que tem como propósito incentivar o progresso feminino, enfatizando sua assinatura “menstruada ou não, ela pode – aproveita o momento em que as atenções estão voltadas ao futebol – que até tempos atrás era um esporte permitido apenas para homens –, para retratar a história da ex-árbitra de futebol, Lea Campos, em um curta-metragem que reforça a importância de combater julgamentos e preconceitos relacionados à menstruação.
A brasileira, uma das primeiras árbitras de futebol do mundo, em 1967 – quando o futebol ainda era visto como um esporte apenas para homens – foi impedida de apitar partidas de futebol, sendo, à época, questionada por dirigentes como faria para atuar quando estivesse no período menstrual. Anos depois, ela finalmente conseguiu apitar jogos de grande importância no mundo e abriu portas para que outras árbitras conquistassem seus sonhos, mostrando que, menstruadas ou não, as mulheres podem realizar o que desejarem, assim como todas as mulheres.
“Intimus tem atuado nos últimos anos com uma série inciativas que incentivam as mulheres a buscarem seus sonhos, menstruadas ou não. Queremos mostrar que nada pode pará-las e que o lugar delas é onde quiserem, seja no campo de futebol, no ambiente corporativo, atrás do volante, na rua, no skate, entre outras profissões. E a trajetória da Lea Campos é um exemplo claro de superação e questionamento ao estigma da menstruação! Ela abriu as portas para que outras mulheres apitassem jogos importantes, como vemos hoje. E, com esse filme, queremos inspirar e incentivar ainda mais mulheres do mundo inteiro a não desistirem de seus sonhos. Elas podem!”, diz Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly-Clark no Brasil.
Criado pela Ogilvy e produzido pela Moon Heist, o emocionante filme de 3 min, com direção de cena de Olívia Lang, traz cenas clássicas de um dia de jogo: do túnel aos gramados, em 1967 – quando Lea se preparava para ser uma das primeiras árbitras do mundo. As imagens mostram a luta da brasileira em um único diálogo entre a protagonista e os dirigentes esportivos da época. A discussão ilustra falas estigmatizadas que ela teve de ouvir, ler e enfrentar durante sua batalha para poder, anos depois, realizar seu sonho de apitar jogos de futebol e inspirar outras mulheres.
“Estamos orgulhosos em levar um pouco da história da Lea para as pessoas, mostrando como o pioneirismo dela reverbera até hoje. Mas, principalmente, mostrar como é importante que os preconceitos de gênero sejam combatidos na sociedade, para que nenhuma garota tenha de superar tantos obstáculos só para fazer o que gosta”, ressalta Sergio Mugnaini, Chief Creative Officer da Ogilvy Brasil.
A comunicação do filme conta ainda com plano de mídia e conteúdo da Ogilvy. A amplificação, com estratégia de PR e influenciadoras, e a participação da skatista Leticia Bufoni e das influenciadoras Bibi Tatto, Thaynara OG, entre outras, é da agência PROS.
Assista aos filmes:
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Kimberly Clark
Título: Intimus® LEA
Produto: Intimus® Institucional
CCO: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Samir Mesquita
Equipe Criativa: John Bogéa, Guilherme Pinho, Rafael Figueiredo, Wagner Montanher, Bruno Ramalho, Felipe Pires, Roberta Magalhães e Caio Finco
Head of Clients: Denise Caruso
Diretora de Atendimento: Laís Pasqua
Atendimento: Manuela Motta e Yasmin Morato
Chief Strategy Officer: Thais Frazão
Diretora de Planejamento: Fernanda Felicio
Supervisora de Planejamento: Evelyn Oliveira
Head de Mídia: Vanessa Giannotti
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Diretora de Mídia: Patricia Monteiro
Equipe de Mídia: Isabel Barbosa, Isadora Alduini, João Jardim e Natalia Vaccari
Head de Data: Viviane Sbrana
Gerente Data: Michelle Lins
Especialistas de Data Analytics: Andreza Alcantara e Marina Monteiro
Diretora de Produção: Juliana Henriques
Producer: Francini Santiago e Stephanie Chaya
Produtora de imagem: Moonheist
Diretor de Cena: Olivia Lang
Assist. Criativo: Willy Hajli
Diretor de Fotografia: Lícia Arosteguy
1ª Assist. de Direção: Emanuele Fenerich
Produção Executiva: Ariel Hidal, Henrique Carvalhaes, Paula Lerrer e William Kim
Line Producer: Emanuele Fenerich
Coordenação de Produção: Henrique Carvalhaes
Dir. Produção: Rosalia de Soldi
Assist. de Produção: João Pedro Mello
Direção de Arte: Manoela Moura
Assist. de Arte: Rodrigo Baraldini
Produção de Objeto: Paulo Felipe Barboza Leider
Assist. de Objeto: Fernanda Coentro
Produção de Elenco: Deborah Carvalho
Produção de Figurino: Melina Schleder
Coordenador de Pós-produção: Rodrigo Parente
Executivos de Pós: André Serra e Ana Ourique
Finalizadores: Johann Mallet e Lucas Marini
Montador: Lucas Cainã
Color: Clandestino
Pós-Produção: Space Gorilla
Produtora de som: Lucha Libre Áudio
Atendimento: Daniela Celer
Direção Artística: Paulinho Corcione
Produção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Bárbalaco
Finalização: Thacio Palanca
PR Ogilvy: Raphaela Brito
Aprovação Cliente: Ronaldo Art, Marisa Cazassa, Anne Reder, Paula Forato, Maria Claudia Toffoli e Mariana Barrera
PR
Agência: PROS
Atendimento: Manuela Guedes, Liliane Cavalcante, Daniela Gaia, Gabriel Rios e Ana Carolina Basílio