Intimus® anuncia campanha da linha 2 em 1 com ações para ajudar a neutralizar a conversa a respeito de escapes de xixi e menstruação.
Presente na jornada de autocuidado íntimo desde a primeira menstruação e nos períodos em que o corpo muda e, por algum motivo, os escapes de xixi acontecem, Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, anuncia a campanha da linha Intimus®2 em 1. Até dezembro a marca realizará diversas ativações no digital para questionar o estigma acerca da menstruação e dos escapes de xixi, além de promoção para os consumidores no ponto-de-venda.
A nova comunicação da linha, que conta com absorvente e protetor diário com dupla função para menstruação e escapes de xixi leves e moderados, contempla ações de mídia e de PR ao longo dos próximos meses, desde filme em TV aberta, websérie, podcast, estratégia de influenciadores a conversas e iniciativas no ambiente digital e promoção. O objetivo é ajudar a naturalizar a conversa referente a escapes de xixi, reforçando que a condição não deve mudar o fluxo da vida de quem menstrua.
Intitulada “Promoção Intimus® 2 em 1: Mais Segurança para Menstruação e Escapes de Xixi”, a ação promocional tem por objetivo gerar experimentação e garantir a qualidade dos produtos. Para isso, na compra de um dos produtos da linha 2 em 1, o consumidor cadastra o cupom fiscal no site Promoção Intimus® 2 em 1 e recebe 100% do valor de volta, por meio de crédito digitais. Quem participar da promoção ainda concorre a R$ 50 mil. A ação será realizada até o dia 13 de dezembro.
“Intimus® é uma marca presente e companheira na jornada da mulher; por isso, para oferecer ainda mais qualidade de vida e bem-estar às mulheres que menstruam e têm escapes de xixi, desenvolvemos a linha 2 em 1. Apesar de todo o estigma que existe acerca do tema, sabemos que as mulheres podem ter escapes em qualquer momento da vida, mas a condição não pode impedir o progresso delas. Incentivamos sempre a conversa com o médico para o diagnóstico e tratamento adequado, sendo o produto um companheiro durante esse período, auxiliando para uma vida normal”, destaca a gerente de marketing da marca, Marisa Cury Cazassa.
Os produtos têm controle de odores, mantêm o pH balanceado, são respiráveis, além de terem formatos anatômicos, proporcionando discrição e conforto. A diferença entre ambos está na capacidade de absorção: o absorvente com abas tem sistema de dupla proteção que absorve até três vezes mais que um absorvente comum* e é indicado para escapes leves e moderados. Já o protetor diário absorve duas vezes mais que um protetor diário comum**, sendo indicado para o dia a dia e escapes leves.
*Vs. Absorvente Intimus® Tripla Proteção
**Vs. Intimus® Cuidado Diário
CAMPANHA INTIMUS 2 EM 1
A estratégia de comunicação da marca, incluindo social, criação e produção da campanha, plano de mídia e sua implementação, são de responsabilidade da agência Ogilvy. A campanha conta com filme de 15”, bumpers, peças digitais, ações nos podcasts “Dono da Razão” e “Vênus”, branded content e uma websérie de quatro episódios apresentada pela repórter Talitha Morete, exibido no GShow, além de conteúdo dos canais da marca até dezembro.
Contempla ainda ações da agência PROS, com curadoria e conteúdo do time de influenciadoras composto por Vivian Amorim, Rizia Cerqueira, Stefanny Borges, Ju Rangel e Lara Ferreira, além da ginecologista Rebeca Gerhardt e a fisioterapeuta pélvica Yasmin Xavier, que contribuirão com informações mais didáticas sobre menstruação e escapes de xixi. Outras iniciativas estão programadas para acontecer ao longo dos próximos meses.
A promoção é da MKT House, responsável também pelos materiais de comunicação da ação no ponto de venda.