Estar “enrolado” com as contas, “ficar a ver navios” por não conseguir planejar uma viagem ou “tirar leite de pedra” para manter os negócios funcionando são expressões tão populares que inspiraram a nova campanha do Inter. Com o mote “Tem Inter pra isso”, a campanha estreia em 7 de maio, e traz uma linguagem bem-humorada e produção surrealista, apresentando as soluções do Super App para uma vida financeira inteligente.
Expressões que estão “na boca das pessoas” foram o principal ponto de partida para a criação da campanha. “A escuta ativa faz parte do nosso dia a dia, está no nosso DNA, e nós percebemos que existia um gap entre a forma como as pessoas falam de finanças e como as instituições financeiras falam. Por isso, escolhemos ser genuínos, falar a mesma língua das pessoas e, assim, criar uma conexão imediata” explica Andrea Nocciolini, Diretora de Branding do Inter.
O bom humor e surrealismo também fazem parte da campanha, que trará três histórias diferentes e os desafios financeiros de uma cabeleireira “enrolada com as contas”, de um fazendeiro que “tira leite de pedra” para manter os negócios e de uma sereia que fica “a ver navios” por não conseguir planejar uma viagem.
Segundo pesquisas*, 46% das pessoas recorrem ao humor nas redes sociais para falar de temas que geram angústia. E entre a geração Z o cenário é ainda mais expressivo: 80% dos entrevistados veem o humor como facilitador de conexões. “Além de promover uma conexão imediata com as pessoas, assinamos a campanha com “Tem Inter pra isso” apresentando o Inter como uma solução para os desafios financeiros do cotidiano, já que existe um Inter para cada perfil”, explica Andrea.
O Inter lançará sua nova campanha nesta semana com uma estratégia “social first”, apostando no universo digital com uma abordagem multiplataforma. O Forum, rede social financeira do banco, será palco de conteúdos exclusivos, enquanto influenciadores compartilharão expressões populares e histórias reais sobre finanças.
Mas a campanha não para por aí: com alcance nacional, ela se estenderá para a TV com formatos curtos e impactantes, além de ter presença estratégica em mídia exterior. Com esta estratégia robusta e diversificada, o Inter busca não apenas ampliar o conhecimento da marca, mas também fortalecer seu posicionamento como um Super App Financeiro. “Estamos falando diretamente com nossos 36 milhões de clientes e com milhões de potenciais usuários. Esta campanha não apenas amplia nossa visibilidade, mas também demonstra na prática como um Super App pode oferecer uma vida financeira inteligente para as pessoas” finaliza Andrea.
A campanha foi feita em parceria com a O2 Filmes e agência Talent. “Para mostrar que, seja qual for o seu perrengue financeiro, o Super App do Inter tem uma solução sob medida, criamos o conceito ‘Tem Inter pra isso’. Com isso, criamos uma campanha que se apropria da linguagem real do brasileiro — especialmente na hora do aperto — para entrar na conversa com leveza, bom humor e de forma orgânica”, explica Gustavo Victorino, CCO da Talent.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Inter
Produto: Meu Porquinho, Super Extrato e Global Account
Título: Tem Inter pra Isso
Aprovação do cliente: Andrea Nocciolini, Fernanda Neder, Pedro Mendes, Pedro Sales, Emília Guimarães, Natália Boaventura, Fernanda Rodrigues, Fernanda Di Buono, Luísa Galhardo e Ana Luísa Brandão.
Agência: Talent
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
COO: Eduardo Megale
CSO: Gabriela Soares
VP Mídia: Vitor Kamada
Executive Creative Director (ECD): Ana Carolina Reis e Danilo Janjacomo
Diretores de Criação: José Pedro Bortolini e Tales Lima
Associative Creative Director (ACD): Juliano Faerman e Luis
Mesquita
Criação: José Pedro Bortolini, Juliano Faerman, Luis Mesquita
e Tales Lima
Negócios: Bianca Bizello, Carlos Lima e Wey Borges
Mídia: Giovana Braz, Manoella Grecco e Rodrigo Simões
Gerente de Projetos: Sabrina Cano
Conteúdo: Juliana Massoni, Michel Marques e Wellington Franco
Estratégia: Felipe Pádua, Julio Franceschetto, Maria Paula Fernandes, Pedro Spadoni
BI: Cassia Bruel, Gabriela Jung, Wellington Gomes
RP: Larissa Spinola, Marjorie Martins e Paula Ganem
Head de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Bordô Andrade e Gabriela Ferrer
Produtora do Filme: O2
Direção: Fernando Moreira
Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini
Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca
Produção Executiva: Amanda Rossi
Executivo de Projetos: Miriam Lima e Ivan Caetano
Atendimento de Pós: Breno Panfili
Assistente de Produção Executiva: João Pedro Kohn
Direção de Fotografia: Lucas Oliveira
Diretora de Arte: Manoela Clemente
Diretor de Produção: Alberto Mariotto
Assistente de Produção: Tiago Sbragia
Assistente de Direção: Mayra Ferro
Produtora de Elenco: Cecília Homen de Mello
Figurinista: Giovanna Moretto
Departamento Criativo de Pesquisa: Henrique Pires, Renato
Ruffo e Rafael Nogueira
Pós-Produção: O2 Pós
Coordenador Geral de Pós: Henrique Gomes e Mariana Falcão
Finalizador: Augusto Medeiros
Montador: Victor Cohen
Cor: O2 Pós / Psycho ‘n’ Look
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Produtora de Som: PUNCH AUDIO
Produção: Mariano Alvarez e André Cury
Produção Executiva: Lili D. Aragoni
Criação: André Namur
Atendimento: Ale Pais
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Karina Coviello
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locução: Cecília Lemes
PR INTER: Carolina Mansur, Guilherme Paranaíba e Letícia Lopes.