Cada vez mais criativa, inovadora e, agora, premiada. Mais do que uma companhia de bebidas, a AB Inbev tem se firmado mundialmente por suas iniciativas de inovação e criatividade, tudo isso com o foco nas pessoas. Por isso, nas últimas semanas, conquistou dois importantes reconhecimentos: o prêmio Creative Marketer of the Year, na edição 2022 do festival de Cannes Lions, e a aparição na lista das 50 companhias mais inovadoras do mundo pela Fast Company – sendo a 12ª no ranking mundial e a primeira na América do Norte.
Em Cannes Lions, a AB Inbev foi reconhecida como a companhia mais criativa do planeta, dentro dessa premiação que valoriza as empresas por sua comunicação única, seu planejamento de marketing inovador, além do desenvolvimento de soluções criativas dentro de suas iniciativas e projetos.
Entre as iniciativas destacadas, muitas nasceram no Brasil, como a “TagWords”, desenvolvida por Budweiser, em 2018, que convidava o público a buscar fotos espontâneas contando momentos genuínos do mundo da música com a marca. Ao todo, foram seis premiações para a campanha, incluindo um Grand Prix. Nas últimas três edições do festival, a Ambev conquistou 20 leões na premiação, mostrando todo o trabalho criativo da companhia no país. Em 2020/2021, “Beck’s Frequency”, de Beck’s, “Responsible Billboards”, da própria Ambev, e “She Can”, de Guaraná Antarctica, foram premiadas.Já a lista preparada pela Fast Company reconhece as companhias inovadoras com o foco principal no consumidor, causando impacto positivo no meio-ambiente e na sociedade. E nesse ponto, a AB Inbev ganhou destaque por suas iniciativas com impacto nas comunidades locais espalhadas pelo mundo, com destaque na América Latina. “Estamos orgulhosos por termos recebido este prêmio especial, principalmente por sabermos que o Brasil teve um peso grande nessa jornada e nos resultados. Criatividade, para nós, vai muito além de produtos, serviços e campanhas: é sobre surpreender nossos consumidores. Não existe criatividade sem gente boa e diversa trabalhando lado a lado e, nos últimos anos, esse tem sido o foco principal de nossas iniciativas. O mais especial de tudo é ver que a criatividade não é uma área, mas uma cultura, e ter diversas marcas de cerveja, não-alcoólicos e nossa marca institucional sendo premiados é muito animador”, afirma Daniel Wakswaser, VP de marketing da Ambev.