Com a chegada do verão, a Sundown, marca de amor e proteção de Sol a Sol, apresenta a campanha de lançamento da linha Praia & Piscina. As embalagens trazem uma nova identidade visual que reflete a nova arquitetura de portfólio voltada para a ocasião de uso. Os filmes, veiculados em rede nacional, são estrelados pela atriz Ingrid Guimarães.
A campanha foi desenvolvida pela DM9DDB, com criação de Nizan Guanaes, e traz, de uma forma divertida, que mesmo durante as férias as mães continuam sempre atentas a tudo o que é relacionado aos filhos, inclusive a proteção solar, e que Sundown pode ser um parceiro importante e efetivo na proteção da família. Os filmes serão veiculados durantes as férias de verão e os feriados ao longo do ano de 2018
“A comunicação da linha Praia & Piscina foi pensada com o objetivo de retratar a realidade das famílias de maneira descontraída no momento do uso do produto. Além disso, o filme conecta a nova linha à demanda por maior praticidade e alta proteção para toda a família, até em momentos mais extremos de exposição, como na praia e na piscina”, comenta José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
Os diferenciais serão reforçados com o conceito da hashtag #passaevai, que será comunicada ao longo da campanha, destacando que os produtos são fáceis de aplicar e entregam proteção imediata.
“Como o protetor solar é uma das principais necessidades durante o verão, apresentamos Sundown Praia & Piscina como um grande aliado da família, já que é fácil de espalhar e tem tripla proteção – protege do Sol, do sal e do cloro. Foi deste insight que surgiu a expressão ‘PASSA E VAI’. Precisávamos contar essa história de maneira leve e descontraída, e ninguém melhor do que a Ingrid Guimarães para trazer um espírito real e bem-humorado para a campanha”, diz Cecilia Duarte, diretora de atendimento da DM9DDB.
A campanha digital será conduzida pela agência Sunset amplificando o conceito e retratando outras situações das famílias em férias na praia. “O conceito gera identificação imediata com as mães e nos dá diversas possibilidades de amplificá-lo no ambiente digital. Com o humor e a leveza da Ingrid Guimarães como protagonista, temos a chance de aproximar ainda mais a marca das mães”, explica Rafael Guaranha, diretor de criação da Sunset.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: DDM9DDB
CLIENTE: Johnson&Johnson
PRODUTO: SUNDOWN®
TÍTULO: Campanha Praia e Piscina
CRIAÇÃO: Nizan Guanaes
VP DE CRIAÇÃO: Arício Fortes
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Paulo Coelho
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Ana Castelo Branco e Valdir Bianchi
CRIAÇÃO: Vitor Medrado
RTVC: Pedro Bueno, Michele Pavão e Marcela Kaullino
ATENDIMENTO: Marcelo Passos, Cecilia Duarte, Isabel Coletta, Plinio Campos e Tathiana Januário
MIDIA: Vicente Varela, Sérgio Brotto, Eduardo Couto, Gabriela Fattori e Thaís Telles
PLANEJAMENTO: Andrea Sá, Laura Varante, Marina Mouco e Bruna Cocenza
APROVAÇÃO CLIENTE: José Cirilo, Luciana Chiesa, Tatiana Brito, Deborah Teixeira
Produção Filme
PRODUTORA DO FILME: CONSPIRAÇÃO FILMES
DIREÇÃO: Gabriel Ghidalevich
DIREÇÃO: João Nuno
DIREÇÃO: Mini Kerti
DIREÇÃO EXECUTIVA: Luciana Mattar / Patrick Petry
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Fernando Oliveira
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Lula Carvalho