A Neve®, marca de papel higiênico, apresenta mais uma proposta para mudar o hábito dos consumidores em relação aos cuidados diários com a higiene íntima: os lenços higiênicos umedecidos. O objetivo é que o produto seja utilizado em uma combinação com o papel higiênico, proporcionando ao consumidor uma limpeza completa.
Para apresentar o produto ao público, e trazer este tema de forma irreverente e criativa, a marca Neve® convidou a atriz Ingrid Guimarães para estrelar a campanha de lançamento do produto. A primeira etapa estreia em maio com uma ampla comunicação nos meios digitais e a segunda etapa, com campanha na TV, terá seu início em agosto deste ano.
A primeira onda de comunicação, intitulada “Cochicho”, é assinada pela Agência Iris-Router. Os vídeos trazem um bate-papo informal da atriz com consumidores, colocando a tona perguntas que mostram que todos nós, mesmo sem saber, já buscamos novas maneiras de se cuidar.
Antes de apresentar o produto ao mercado, a marca realizou, nos últimos dois anos, grupos de discussão com homens e mulheres para entender os hábitos de cuidado e higiene íntima diários, e foi descoberto que muitos consumidores utilizam complementos para a limpeza no dia a dia, como, por exemplo, ducha higiênica e até mesmo um banho após usar o banheiro. “A partir desta ‘investigação’ conseguimos entender que Neve®, a marca que sempre esteve presente na limpeza diária dos consumidores, pode inovar na categoria e mostrar que existe uma maneira ainda melhor de se cuidar” comenta Alessandra Castro, Gerente de Marketing.
Paralelo a este tema, a marca lançará o vídeo “Manifesto” que trará uma explicação mais aprofundada do tema, resgatando as inovações do mercado e, principalmente, apontando para os Lenços Higiênicos Umedecidos Neve®.
Os lenços umedecidos estarão disponíveis para compra nacionalmente e vendidos em porta-lenços (dispenser especial), que possui fitas adesivas e deve ser fixado próximo ao papel higiênico, e refil (com 48 lenços). “Desta forma, acreditamos que o consumidor descobrirá uma maneira melhor e mais completa de se cuidar”, ressalta a gerente.