A Youse, plataforma de venda de seguros da Caixa Seguradora, aposta no ambiente digital para promover o Youse Friends, programa colaborativo destinado a grupos de amigos que pode devolver até 50% do dinheiro investido nas coberturas do Seguro Auto.
Na primeira fase da campanha, assinada pela agência VML, uma série de vídeos para Internet com os influenciadores Felipe Tito, Raquel Apollonio e Mari Xavier demonstraram , na prática, como é possível economizar com este novo tipo de seguro.
O desfecho da campanha acontece na 2ª edição do MECAInhotim, evento que conta com o patrocínio da marca e reunirá várias culturas ao redor de música, conhecimento e arte, nos dias 07, 08 e 09 de Julho, no Instituto Inhotim.
https://www.youtube.com/watch?v=p1w1RdEw124
Segundo o diretor da Youse, Eldes Mattiuzzo, o Youse Friends é acima de tudo uma plataforma de interatividade social que tem como objetivo fazer as pessoas pensarem em comunidade, com a possibilidade de um reconhecimento financeiro no fim das contas. “Queremos unir as pessoas e gerar uma interação social jamais vista no mercado de seguros, fazendo com que todos colaborem para um trânsito mais seguro e que no final sejam recompensados por isso, com uma parte do dinheiro de volta. Dinheiro esse que pode ser usado da maneira que quiserem. Por isso, a melhor forma de tangibilizar o conceito do cashback do Youse Friends foi reunindo três nomes de peso com grande influência digital. E a partir de uma experiência única, comunicar esse modelo inédito de seguros no Brasil”, afirma.
Para a campanha, o trio promoveu vídeos individuais em suas redes sociais destacando as mensagens: “O primeiro seguro auto que te dá dinheiro de volta”; “Quanto mais amigos, mais dinheiro você pode receber”; e “Amigos fazendo um trânsito melhor juntos”.
De acordo com Jairo Anderson, Diretor Executivo de Criação da VML, a escolha dos influenciadores faz parte da concepção criativa: “Isso nos ajuda a explicar como o produto funciona. O Felipe, a Raquel e a Mari estão fazendo o que qualquer cliente Youse pode fazer. Ao criar um grupo no Seguro Auto Youse Friends, você pode resgatar parte do dinheiro investido e usar como quiser”, diz.
Os vídeos foram produzidos pela Fluture e dirigidos pela dupla Rafa&João.
Confira os filmes da campanha:
https://youtu.be/rfVPa0CiVpM
https://youtu.be/Corra1oM4R4
https://youtu.be/k4vBrbKhN7c
Ficha Técnica
Cliente: Caixa Seguradora S/A
Produto: Seguro Auto
Agência: VML
Título: Youse Friends
Dir. Criação: Jairo Anderson
Criação: Catarina Menchik e Nathália Marçal
Atendimento: Fábio Imparato e Jéssica Conte
Cliente: Gustavo Zobaran, Érika Mello Aredes, Fernanda Kohlmann, Roberto Friandes, Patrick Lernaudie, Clément Claudon e Frank Abreu.
Planejamento: Marcelo Cidral
Mídia: Lucas Modesto e Bruna Feco
RTVC: Kika Tancredo de Assis e Amanda Lavenère
Produtora Filme: Fluture Projetos de Imagem
Direção: Rafael Jacinto & João Kehl
Direção de Fotografia: Rafael Jacinto & João Kehl
Produção Executiva: Flávia Padrão
Atendimento produtora: Flávia Padrão
Montagem: Aline Cunha
Pós-produção/ finalização: Juan Camejo, Carol Lopes e Aline Cunha
Produtora de som: Mandril Audio
Produtor de som: Johnny Bolzan/Rodrigo Ramos
Atendimento: Pedro Michelucci/Fernando Ramos
Locutor: Carolina Manica
Data de produção: 19/05/2017.