Iniciativa do Idec, em parceria com ACT Promoção da Saúde, Instituto Desidrata e FIAN Brasil, faz parte da segunda fase da campanha “Comer bem na escola: uma lição pra vida toda”, assinada pela RepenseCom o objetivo de conscientizar professores, educadores e familiares e estudantes de escolas públicas e privadas sobre a importância da qualidade dos alimentos que são oferecidos às crianças no ambiente escolar, o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), juntamente com a ACT Promoção da Saúde, o Instituto Desiderata e a FIAN Brasil, deram início à segunda fase da campanha “Comer bem na escola: uma lição pra vida toda”. Assinada pela agência Repense, a campanha conta com um novo filme para a TV, além de cinco mini documentários, que serão veiculados em redes sociais, apresentando histórias positivas e inspiradoras de escolas que conseguiram incorporar iniciativas e políticas para promover a alimentação saudável.A ação visa conscientizar a população para um problema grave: o aumento do consumo de produtos alimentícios ultraprocessados por crianças e adolescentes. Conforme indicado no estudo “Mortes prematuras atribuídas ao consumo de ultraprocessados no Brasil,” conduzido por pesquisadores do Núcleo de Pesquisas Epidemiológicas em Nutrição e Saúde da Universidade de São Paulo (Nupens/USP), Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) e Universidade de Santiago do Chile, o número de óbitos associados a esses produtos chega a aproximadamente 57 mil por ano.Considerando esse cenário, as instituições e a Repense optaram por utilizar o ambiente escolar como cenário central da campanha, uma vez que as crianças e os adolescentes passam a maior parte do seu dia a dia nesse contexto. Além disso, as escolas envolvem muitas pessoas, todas elas potenciais agentes de mudança, incluindo gestores públicos, familiares, educadores e todos os membros da comunidade escolar, desde os porteiros até as merendeiras.“A infância e a adolescência são um período extremamente importante para o desenvolvimento do ser humano e para a construção de hábitos para a vida toda. Por isso, é essencial ampliar o debate sobre as políticas públicas para a alimentação saudável no ambiente escolar e a necessidade de regulamentação do que é oferecido e vendido às crianças e adolescentes nesses espaços, tanto na rede pública como nas instituições privadas”, afirma Giorgia Russo, consultora técnica do Idec.Foi pensando nisso que, além de um filme conscientizador de 30” para a TV aberta e fechada, a campanha apresenta cinco mini documentários para veiculação em redes sociais abordando experiências de sucesso em diversos lugares do país. Os filmes estão centrados nos seguintes temas: hortas nas escolas; educação alimentar nutricional; refeitórios, com foco no Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE) e na agricultura familiar; restrição à venda de ultraprocessados; e restrição da publicidade no ambiente escolar.Confira os mini documentários já lançados:– Mais que uma horta, lições para a vida de toda a comunidade
– Educação Alimentar e Nutricional: uma lição transformadora para toda a vida
– Merendaço Saudável e Sustentável
“Mais que uma campanha, é um movimento em prol da alimentação saudável como forma de aprendizado no ambiente escolar. Nesta fase estamos mostrando diferentes histórias e casos de sucesso relacionados ao assunto em diferentes lugares do Brasil. A temática é das mais importantes e muito cheia de aprendizados para todos nós”, comenta Daniel Chagas, head de criação da Repense.Assim como na primeira fase da campanha, os interessados no tema podem acessar o site “Comer Bem na Escola” e demonstrar seu apoio por meio de um “mapa de likes”. Além disso, é possível acessar mais conteúdos sobre o tema e se cadastrar para ficar por dentro de todas as novidades.FICHA TÉCNICATítulo: Comer Bem na EscolaAnunciante: IdecAgência: Repense ComunicaçãoCEO: Otavio DiasAtendimento: Bianca Tenenberg, Taisa Tamura, Daniel InglezCriação: Alexandre Ravagnani, Daniel Chagas,Eduardo Jubarte, André GeniselliPlanejamento: Daniel RimoliCM: Tabata MadeiraMídia: Denis Danela, e Paula DiasRTV: Paula MoreiraProdutora de Filmes: Dogs Cant FlyDiretor Executivo: Thiago BalmaAtendimento: Niry Usha e Simone de AngelisAssistente de Atendimento: Fillippi MazuttiDireção de cena: Marcelo BozziniAssistente de direção: Adriana FoureauxDireção de Fotografia: Pedro FurtadoProdução Executiva: Ricardo WhatelyDiretor de Produção: André MacedoCoordenação de pós: Paula Oliveira SolanoMontagem: Caetano DrumondAssistente de ilha: Mr HepaFinalização: Igor AngeloColor: Caetano DrumondFinalização: Safari PostProdutora de Som: PingadoAtendimento: Guilhermina de Paula e Bruno RodriguesProdução Executiva: Lu NovelliDireção musical: Will BoneProdução musical: Vitor ZaferCoordenação de produção: João Pedro JukneviciusFinalização: Lucas WeingaertnerEdição: Well CostaAprovação pelo cliente: Camilla Rigi e Laura Dauden