O Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR) – entidade que reúne as principais operadoras do Brasil e do mundo – lançou neste domingo (14) o último filme da campanha “Chega de Bode na Sala” (confira aqui), composta por filmes de TV, spots em rádio, outdoor em aeroporto, ações em redes sociais e um exclusivo hotsite.
A campanha visa orientar apostadores na escolha de plataformas regulamentadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), alertar autoridades para os números alarmantes do mercado ilegal e corrigir mitos sobre o setor regulado. Um levantamento da LCA Consultores, a pedido do IBJR, revela a urgência do tema: estima-se que 51% do mercado brasileiro de apostas ainda opera na ilegalidade, expondo apostadores a fraudes, financiando atividades ilícitas, deixando de recolher impostos e gerar empregos.
A campanha utiliza a expressão popular “bode na sala” para simbolizar um problema óbvio e incômodo, mas que muitos insistem em ignorar: as bets clandestinas.
“O bode na sala representa um problema que muitos veem, mas que precisa ser enfrentado de forma direta. As bets clandestinas são um risco para o apostador, que não tem a quem recorrer em caso de fraude, e um prejuízo para a sociedade, pois não geram impostos que retornariam como benefícios para a população”, destaca Fernando Vieira, Presidente Executivo do IBJR, “A campanha leva essa discussão para o grande público, promovendo educação, conhecimento e alertando as pessoas das maneiras de como reconhecer as plataformas regulamentadas pelo Governo Federal e assim se proteger de golpes”.
Para dar forma ao conceito, a agência We recorreu a uma metáfora visual, tornando o tema mais próximo e compreensível. “Buscamos um recurso criativo que demonstra, de maneira literal, como as apostas clandestinas podem invadir o cotidiano das pessoas”, comenta Carlos Schleder, diretor executivo de criação da We. Segundo Kleyton Mourão, também diretor executivo de criação, o diferencial da ação está em gerar um debate até então inédito. “Ignorar o problema não provoca diálogo, e sem ele não há solução. Esta é a primeira iniciativa que coloca o tema das apostas clandestinas na pauta nacional, e evidenciar como essa questão é fundamental para promover transformações concretas”, acrescenta.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO CAMPANHA: Chega de bode na sala
CLIENTE: Instituto Brasileiro de Jogo Responsável – IBJR
PRODUTO: Institucional
AGÊNCIA: We
CEO: Fabio Rosinholi
CCO: Armando Araújo
ECDs: Carlos Schleder | Kleyton Mourão
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Paulo Almeida | Otavio Mastrogiuseppe
REDATOR: Guigo Oliva
DIRETOR DE ARTE: Bruno Barco
ATENDIMENTO: Lucia Oliveira | Debora Liberti | Julianna Vergilio
PLANEJAMENTO: Gisela Toledo | Renato Sapiro |
MÍDIA: Gustavo Gaion | Julio Campos | Renato Poletto | Renan Cano
HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti
PRODUTORES: Juliana Soares | Luana Rodrigues | Fernando Leal
Conteúdo: Fabiana Lopes | Ana Oki | Cleber Ferreira | Danilo Barbara | Murilo Monteiro | Caio Murbach
PRODUÇÃO GRÁFICA: Alexandre Borges
PRODUTORA: Barry Company
DIREÇÃO DE CENA: Laga Villanova
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Fabio Politi
DIREÇÃO DE ARTE: Daniel Miragem
DIRETORA EXECUTIVA: Krysse Mello
PRODUTORA EXECUTIVA: Renata Correa
ATENDIMENTO: Daniela Silva
FIGURINISTA: Domingos de Alcântara
MAQUIADOR: Fabiana Mizukami
COORDENAÇÃO DE PÓS: Ale Cois | Sabrina Comar
FINALIZADOR: Bruno Magosso
MONTAGEM: Jean Battistini
VFX: Warriors
COLOR: Acauan Pastore
PRODUTORA DE SOM: Antfood Music & Sound Design
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO MUSICAL: Lou Schmidt | Pedro Botsaris | Fernando Rojo | Tiago Lins
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Christiane Rachel | Renato Castro
PRODUÇÃO MUSICAL: Lou Schmidt | Pedro Botsaris | Fernando Rojo | Lucas Baldin | Luis Bergmann | Tiago Lins | Vinicius Nunes
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Monique Munhoz | Pablo Mello
FINALIZAÇÃO: Bruno Broaska | Fabian Jorge | Pablo Mello | Pedro Macedo
LOCUTOR: Marcelo Souza
APROVAÇÃO CLIENTE: Fernando Vieira | Márcia Nunes