Com nova campanha irreverente, marca da Kimberly-Clark apresenta ao bebê o planeta terra e quantas descobertas podem ser feitas, aproveitando marco de 8 bilhões de habitantes completados essa semana – segundo a ONU
Seguindo com as ações do desdobramento do reposicionamento recente, “Bebê, estamos juntos nessa”, que apresenta o mundo de novidades aos pequenos, Huggies® – marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark – anuncia a campanha global “Bebê, a terra é incrível” – para mostrar ao novo bebê – o pequeno(a) habitante número 8 bilhão da terra – assim como aos outros milhares de bebês do planeta, o quanto a terra é cheia de coisas incríveis e que nela há uma infinidade de descobertas a serem feitas.
A campanha, produzida pela Accenture Song e Droga5SP, começou a ser veiculada na semana em que – segundo projeção recente do Departamento de Relações Econômicas e Sociais da ONU (Organização das Nações Unidas) – a população mundial atinge a marca de 8 bilhões de habitantes, e tem como objetivo convidar as famílias a compartilharem as coisas que mais gostam na Terra e, assim, gerar uma onda de positividade para todos os bebês que estão chegando.
“Este ano já mostramos ao bebê o que é o futebol, no Dia dos Pais, e já fizemos uma série de ações para apresentar o mundo de descobertas ao bebê, enfatizando que estamos com eles e com as famílias nesta jornada de parentalidade real. Agora, vimos a oportunidade de aproveitar esse marco da história da humanidade para dar as ‘boas-vindas’ ao bebê 8 bilhão, até porque, ninguém melhor do que Huggies para receber esse bebê aqui no planeta, que sim, tem muitos desafios e muito a melhorar, mas também é um lugar incrível repleto de descobertas”, explica Carolina Gormezano Frenkiel, gerente de marketing de cuidados infantis e de experiência do consumidor no ambiente digital.
“A gente quis usar esse marco global com uma narrativa extremamente proprietária de Huggies, afinal, a pessoa 8 bilhão teria que ser, invariavelmente, um bebê, né? A ideia de apresentar as coisas incríveis da Terra veio pensando na ansiedade que essas mães e pais já estão tendo que lidar com a chegada do bebê e ainda todas as questões que envolvem o planeta, tentando resgatar o lado positivo e todas as coisas que ainda fazem desse um planeta incrível para se nascer”, comentam Natália Mamede e Caio Scaff, diretores de criação associados.
A comunicação conta com conteúdos nos canais da marca, mídia out of home, além de amplificação nos perfis dos embaixadores Julio Rocha, Vivian Amorim, Nanda Costa, Rízia Cerqueira e Steffany Borges – que também irão mostrar o quanto a terra é cheia de descobertas e convidar as famílias a compartilharem as coisas que mais gostam na Terra, em seus perfis do Instagram e TikTok.
REPOSICIONAMENTO GLOBAL – “BEBÊ, ESTAMOS JUNTOS NESSA”
A ação faz parte do recente reposicionamento global “Bebê, estamos juntos nessa” – anunciado por Huggies Brasil em março de 2022 – foi desenvolvida pela Droga5 NY e inicialmente lançada nos Estados Unidos e em alguns países da Europa. O conceito foi adaptado para os países sul-americanos e, em tom bem-humorado e irreverente, traz em seu manifesto momentos sobre as descobertas da vida de um bebê, apresentando a ele o mundo que a cada dia ganha um capítulo diferente.
A campanha utiliza, como recurso criativo, a fala aos bebês e os mantém como protagonistas. Com isso, a marca busca se comunicar com as famílias e se coloca como aliada nessa jornada de descobertas.
FICHA TÉCNICA
ACCENTURE
Anunciante: Huggies
Agência: Accenture Song e Droga5 São Paulo
CCO: Eco Moliterno e Renato Zandoná
Associate Creative Director: Caio Scaff e Natália Mamede
Criação: Vinicius Chicinato Gavazzi, Lucas Negreiros, Caíque Nóbrega e Lucas Pereira
Produção: Leonardo Barbosa, Andressa Caruso, Mariana Matos e Marcelo Imperatrice
Atendimento: Camila Andrade, Bernardo Bastos, Jackeline Borges, Monise Novais e Débora Santos
Estratégia: Henry Mira, Vinicius Nakashima
Mídia: Rogério Beraldo, Thathiana Mynssen, Igor D´Elia, Abdinaldo Catela e Livia Gritti
Aprovação do Cliente: Carolina Gormezano, Carla Kano e Ronaldo Art
PROS
Agência: PROS
Atendimento: Manuela Guedes, Liliane Cavalcante, Tabatha Antonaglia e Bruna Ferreira