A rede Hortifruti Natural da Terra, maior rede de hortifrutigranjeiros do país, iniciou a divulgação da sua marca própria, chamada Natural da Terra, com uma campanha publicitária que está sendo veiculada em mídias próprias no ponto de venda e online e, com veiculação de filme em TV nas praças de Rio de Janeiro e São Paulo.
Desde agosto de 2021, quando a empresa lançou a marca, até hoje, já foram lançados quase 1.000 produtos, ou SKUs na linguagem do varejo, sendo 250 em parceria com a indústria – aproximadamente 50 fornecedores, entre os quais são priorizados pequenos empreendedores locais.
“Sabemos que 70% dos nossos clientes estão comprando nossa marca própria, sendo que, em diversas categorias de produtos ela já é “top 1” no ranking de vendas”, conta Fábio Amorim, CEO da Hortifruti Natural da Terra. “Apesar de serem 10% do portfólio total dos produtos da empresa, os produtos Natural da Terra já representam 20% de participação de vendas da companhia”, diz.
A decisão de desenvolver uma marca própria foi uma decorrência da demanda dos clientes por qualidade e diferenciação. Também surgiu do desejo de oferecer produtos com atributos que o público associa à rede, como frescor, saudabilidade, produtos naturais. “Com fornecedores parceiros ou com a nossa central de produção conseguimos produtos sob medida para aquilo que nosso cliente busca. É isso que norteia a nossa marca. Ou seja, nosso objetivo não é oferecer uma opção de produtos mais baratos, mas uma opção de produtos de alta qualidade”, diz Fábio.
A Campanha
A nova campanha, que inclui filme de TV, midia exterior, meios digitais e ponto de venda, criada pela agência Binder, é protagonizada pela nutricionista Andrea Santa Rosa. “Entre as diversas qualidades da Andréa, uma é muito especial para nós: ela é referência e autoridade em nutrição e alimentação saudável, nosso principal foco aqui na companhia e do nosso time de quase 60 nutricionistas responsáveis pela qualidade nutricional de tudo o que fazemos”, explica Patrícia Carneiro, Gerente Geral de Marketing e CRM da Hortifruti Natural da Terra.
Entre os produtos Natural da Terra mostrados na campanha estão o suco de uva orgânico, o café, o queijo minas padrão, o biscoito polvilho, o salmão, os ovos orgânicos, a farofa, o pão de queijo, o mel e temperos diversos.
“Nosso objetivo ao iniciar uma divulgação forte da marca Natural da Terra é tornar a marca e seus atributos amplamente conhecidos do público”, completa Patrícia.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
Agência: Binder
Cliente: Hortifruti Natural da Terra
Campanha: Marca Própria
Aprovação Cliente: Patrícia Carneiro, Lorena Evangelista, Gabriela Matos e Jullia Gomes
VP de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Criação: Leandro Euzebio
Criação: Paula Novaes e Luciana Oliveira
Head Digital: Alex Paulo
Criação Digital: Alexandra Freire, Joe Vianna, Andre Goulart e Evelyn Lobo
Atendimento: Fernanda Maia, Bruna Pinheiro, Beatriz Molinari, Raisa Martins e Iago Trindade
Planejamento: Lucas Daibert e Fabiana Ribeiro
Mídia: Leandro Grisoni, Nicoli Ribeiro, Raquel Soares, Kamila Alves, Rafael Brandão e Wallace Rodrigues
Conteúdo: Gustavo Portela, Bruna Maba e Carolina Paiva
Produção e RTVC: Gabriella Cardoso, Nathália de Freitas e Marcello Pignataro
Revisão: Emanuele Jussara
Produtora: Nomad Nation
Diretor do Filme: Caio Abreia
Produtora de Áudio: Nova Onda