A narrativa ressignifica o costume brasileiro das cores de fim de ano ao unir teste personalizado e ativações nas lojas em uma jornada que conecta moda, astrologia e simbolismo
Para celebrar o Natal deste ano, HOPE e HOPE Resort chegam ao mercado com ações complementares que traduzem o espírito místico e festivo, com uma campanha em cocriação com a astróloga e influenciadora Márcia Sensitiva.
Unindo suas equipes criativas à visão e ao repertório da Márcia, as marcas construíram uma campanha que ressignifica tradições e transforma escolhas pessoais, como a cor da calcinha (que também se estende aos biquínis com cores e significados), em momentos de intencionalidade.
Rituais, cores e significados: celebre sua sorte com Márcia Sensitiva
Em HOPE Underwear, o mote é claro: celebre sua sorte. A campanha se inspira na tradição brasileira de usar cores específicas na virada como desejo para o novo ano. A partir desse ponto, Márcia colaborou diretamente com o time interno da marca para desenvolver um teste interativo e personalizado, disponível no site, que identifica quais cores de calcinha estão alinhadas às energias ideais para cada pessoa no próximo ano. O conteúdo, criado em conjunto, traz personalização para a jornada do cliente em um período de alto fluxo.
O teste online é rápido e intuitivo, levando menos de um minuto para ser concluído. Basta inserir a data de nascimento e, de forma personalizada, a cliente recebe a indicação de duas cores ideais para usar na virada do ano, alinhadas aos seus desejos e ao seu astral. Além da versão online, há um QR Code presente em todas as lojas, facilitando a interação e tornando a experiência ainda mais completa e imersiva.
Na HOPE Resort, a criação se expande para o território solar, vibrante e afetivo da estação. Com o conceito “O Verão é o Presente”, a marca e a astróloga desenvolveram uma narrativa que combina signos, cores, pingentes e símbolos como manifestações de intenção. Cada peça assume a função de amuleto, um gesto, um desejo, um lembrete energético para o ciclo que se inicia. Para tornar essa relação ainda mais pessoal, na aquisição de um biquíni da linha Verão Astral, a cliente recebe um berloque exclusivo do seu signo, um detalhe que fortalece o caráter único, afetivo e personalizado da experiência. Os berloques também podem ser adquiridos separadamente nas lojas HOPE Resort.
A campanha de sustentação acontece por meio de um squad estratégico de influenciadores, incluindo Sabrina Sato, Bianca Andrade, Juju Norremose, Gabriel Medina e Felipe Titto, ampliando a mensagem nas redes com conteúdos alinhados ao storytelling. Além de uma série de conteúdos bem-humorados e divertidos criados pela Márcia Sensitiva, que serão publicados ao longo do mês em suas próprias plataformas como sustentação da campanha.
Propósito, intenção e experiência ampliada
“Mais do que uma campanha, este movimento reforça a expertise em conectar produto, comportamento e cultura. O fim de ano é um período decisivo para o varejo e profundamente simbólico para o consumidor. Criar essa narrativa com a Márcia nos permitiu transformar um ritual tão tradicional em uma experiência integrada. Queremos oferecer uma jornada unindo tecnologia e curadoria, inspirando escolhas e fortalecendo os vínculos.”, afirma Sandra Chayo, diretora institucional da HOPE.
Para marcar o período, ambas as marcas apresentam ações promocionais exclusivas. Na HOPE, compras acima de R$150 em calcinhas garantem uma nécessaire exclusiva, e a partir de R$550, a cliente ainda recebe um produto full size da linha Cerejeira da L’Occitane. Já na HOPE Resort, compras a partir de R$ 799 garantem uma toalha de praia Karsten, reforçando o lifestyle solar da marca.
Com uma campanha robusta, o Natal da HOPE e da HOPE Resort convida cada pessoa a escolher não apenas um produto, mas uma intenção, e celebrar sua sorte de maneira leve, colorida e significativa.