Uma das mais populares festas brasileiras está chegando: a Festa Junina. E a marca Yoki consolida-se em 2017 como “Embaixadora da Festa Junina” com uma nova campanha criada pela CP+B Brasil. Com o conceito “Yoki, há 25 anos levando a festa Junina para todos”, o filme, criado em parceria com a produtora Vetor Zero, narra a história de amor entre o fogo e a própria festa junina.
“O que a gente fez foi propor uma nova linguagem para o tema. Usamos os elementos da festa junina mas criamos uma história de amor entre eles de uma forma poética, daí a opção por usar uma animação”, explica Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil. O filme será veiculado em canais digitais e na TV paga a partir de maio.
“Como especialistas em Festa Junina, temos o dever de contagiar os consumidores em todos os canais de comunicação com a alegria desse momento. Com o filme criado pela CP+B, estamos fazendo isso de uma maneira nova e emocionante, levando até o público final o que fazemos de melhor: comida que todo mundo ama, mas como uma história linda como pano de fundo”, explica Manuel Garabato, Diretor de Marketing LATAM da General Mills.
O maior desafio da agência, que criou a comunicação para a marca pelo segundo ano, foi se aproveitar da história e de temas comuns da festa – o milho, a pipoca, a estampa xadrez – e transformá-los de maneira lúdica, construindo uma verdadeira e inédita conexão emocional da marca com o público.
A campanha conta ainda com outras ações que reforçam a essência da festa: assim como no ano passado, a CP+B criou a identidade visual dos PDVs e o conteúdo do site www.festajunina.com.br com dicas, receitas e materiais sobre as origens, histórias e influências culturais da Festa Junina na sociedade.
Assista ao filme da campanha:
FICHA TÉCNICA
Título: Fogueira
Duração: 1’15”, 30”, 28” e 5”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: General Mills
Produto: Festa Junina
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Bruno Pereira, Thiago Barbieri, Lucas Adam e Andriws Vilela
RTVC: Renata Sayão e Fabíola Camilo
Planejamento: Caio Del Manto, Daniel Kolb e Julia Prais
Atendimento: Renata Wirthmann, Malu Godoi e Rafaella Blasotti
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Rafael Takeshita, Fabiana Melo e Matheus Barbian
Projetos: Denise Kotsubo e Luciane Arias
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Fotografia/Live: Lucas Barreto
Fotografia/CG: Marinho Silva
Supervisor de CG: Fabio Shigemura
Produção Executiva: Alberto Lopes, Sérgio Salles, Francisco Puech
Atendimento Produtora: Camila Carrieri, Márcia Guimarães
Cenografia: Fabiana Fukui
Direção de Arte: Antonio Soares Neto e Isabela Littger
Lead de Animação: Márcio Nicolosi
Coordenador de Composição: Guilherme Sarinho
Modelagem e Animação: Equipe Vetor Zero
Pós produção e finalização: Equipe Vetor Zero
Maestro: Paulo Beto
Aprovação cliente: Priscila Pizano, Bruna Caldas, Danielle Goldich e Anne Fernandes.