Hide the Pain Harold: ENO mostra um dos maiores memes de todos os tempos

Hide the Pain Harold: ENO mostra um dos maiores memes de todos os tempos como você nunca viu.

Campanha “Cara de azia” traz alívio para o sorriso nervoso de uma das figuras mais conhecidas da internet.

A marca Eno lança a campanha “Cara de Azia”, estrelada por um dos maiores memes de todos os tempos: András Arató, conhecido como “Hide the Pain Harold” (“Esconda a Dor, Harold”, em tradução livre) ou Chorrindo, apelido carinhoso dado pelos brasileiros.

Afinal, por que esse senhor está com essa cara há uma década? Seria tristeza, timidez, falta de carisma? A comunicação com filmes, minidocumentário, ativações digitais de formatos diferenciados revela que Harold tem, na verdade, Cara de Azia. A cara de quem sofre com esse problema e não faz nada para aliviá-lo. Nas peças, Harold toma o Sal de Fruta Eno para aliviar o sorriso mais sofrido da internet em todo o mundo.

A iniciativa é assinada pela Publicis Groupe, que criou uma plataforma para o atendimento exclusivo da Haleon Brasil.

De acordo com Carol Curi, Gerente de ENO, a marca aposta no bom humor para se conectar com os consumidores. “Sal de Fruta ENO é um super aliado para as pessoas que precisam combater a azia. Trazer uma figura tão emblemática quanto o meme Harold para esse diálogo potencializa a nossa força de comunicação para ampliar o target”, diz.

“Ter como personagem um dos maiores memes do mundo é unir trabalho e diversão, e ainda ter a oportunidade de construir um tom ainda mais proprietário para destacar ENO na categoria. A campanha Cara de Azia não é só um alívio para o Harold, mas também para os consumidores, já que falar de azia não precisa ser algo chato”, ressaltam Laura Azevedo e Ricardo Schreier, Diretores de Criação da Publicis Haleon Brasil.

O Encontro de Memes

Logo no teaser, a campanha já gerou um grande buzz. ENO promoveu um encontro de Memes entre Lucas Bissoli e András Arató, e Narcisa e Gretchen. Esses encontros ganharam destaque nas redes sociais nas últimas semanas. Além disso, os conteúdos do Harold no Brasil também foram compartilhados por diversos perfis ligados ao mundo do entretenimento, outros influenciadores digitais, programas de TV e veículos de imprensa.

“Essa mobilização só reforça o poder da internet na comunicação efetiva entre marcas e público. O brasileiro é apaixonado por memes, e apostamos nesses nomes pela força de engajamento logo no teaser, além da capacidade que eles têm de criar uma conexão com diferentes públicos. É um projeto diferente, engraçado e muito potente”, explica Carol.

A campanha será veiculada nas mídias digitais, Tv aberta e Pay TV.

Confira a campanha para ver o Harold de um jeito nunca visto, divirta-se:

Ficha Técnica

Cara de azia

Anunciante: Haleon Brasil

Aprovação cliente: Juan Katz, Andre Campos, Debora Kawa Levacov, Carolina Curi, Filipe Pena

Diretora Executiva de Criação: Dani Ribeiro

Direção de Criação/Conteúdo: Laura Azevedo, Ricardo Schreier e Claudia Cecilia

Direção de arte: Leonardo Azevedo, Rafael Homor e Victor Salioni

Redação: José Oliveira, Ana Scala e Laura Azevedo

Supervisor de Conteúdo: Talitha Andrade

Diretora Executiva de Negócios: Lucas Rodrigues e Joanna Alencar

Gerente de Negócios: Livia Toledo

Assistente de Negócios: Eduardo Lopes

Lider de Projetos: Nadia Mathias e Ana Gomes

Gerente de Projeto: Mayra Gaino

Diretor de Planejamento: Rafael Fiorito

Gerente de Planejamento: Flavia Novelli,

Supervisor de Planejamento: John Oliveira

Assistente de Planejamento: Victoria Marcilio e Aretha Santos

Diretores de Mídia: Luca Lima

Diretor de Mídia Júnior: Fabio Montenegro

Gerente de Mídia: Piero Rossi, Andre Pollner

Supervisor de Mídia: Juliana Jardim

Coordenador de Mídia: Bruna Leite

Assistente de Mídia: Luis Tomazela

Head de Produção: Renata Sayão

RTV: Luize Oliveira e Edivania Coimbra

Produtora: Surreal Hotel Arts

COO: Cris Chacon

Produção Executiva: Milena Trindade

Head de Produção: Lu Martins

CCO: Carlão Busato

Direção Criativa: Deia Matos

Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra

Line Producers: João Avena, Ale Borzani

Assistente Executiva: Buba Kore

Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado

Direção: Carlão Busato e Luigi Parisi

Direção de Fotografia: Alex Akira

Direção de Arte: Patricia Pereira

1ª Assistente de Direção: Ju Cretela

2ª Assistente de Direção: Elis Manukian

Direção de Produção: Lu Oppido

Assistentes de produção: Kika Fonseca e Sara Serra

Produtor de Arte: Betinho Baeta e Priscila Zanini

Figurinista: Giovanna Moretto

Assistentes de Direção de arte: Mariana Pesce e Priscila Zanini

Produtor de elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena

Produtor de locação: Tati Setton

Head de Pós-produção: Bruno Melo

Assistente de Pós-produção: Leandro Ferreira

Finalizador: Murillo Moura

Montagem: Jon Kadocsa

Casa de pós-produção: Warriors VFX

Correção de Cor: Acauan Pastore

Produtora de áudio: Jamute
Produção Executiva de Som: James Feeler

Produtor (Cara de Azia): James Feeler e Marcos Vaz

Produtor (Tônica): James Feeler e Leck Gomes

Engenheiro de Som: Fernanda Galetti, Otavio Bertolo e Rafael Laurenti

Atendimento: Kiki Eisenbraun, Sabrina Geraissate e Érika Santana

Coordenação: Juliana Zuppo e Leo Vieira