Em 2026, a Hershey’s propõe uma virada bem-humorada na forma de celebrar a Páscoa no Brasil. Conhecida por incentivar trocas com barras de chocolate, opção que traz variedade e permite dividir com mais pessoas, a marca apresenta um novo personagem para a data em sua nova campanha: a capivara, ou melhor, Capibarra, mascote criada para traduzir o espírito coletivo e descontraído do país.
A novidade foi revelada após um processo fictício de “contratação” que movimentou as redes sociais e brincou com a ideia de buscar um novo mascote para a celebração. Com a iniciativa, a marca passa a ressignificar a Páscoa no Brasil ao propor um símbolo mais próximo da cultura local e alinhado à sua principal mensagem para a data: espalhar muito mais amor por meio das barras, no contexto do jeito brasileiro de celebrar. No lugar do tradicional coelho, entra então em cena um animal que já virou parte da paisagem urbana e do imaginário local.
Criada pela Publicis, a campanha reforça esse movimento de ressignificação ao conectar um ícone genuinamente brasileiro à proposta de compartilhar barras como forma de ampliar os gestos de carinho durante a data. No filme da campanha, a Capibarra aparece transformando um único ovo em várias barras Hershey’s, reforçando a proposta de que o chocolate pode ser compartilhado com mais pessoas. A cena traduz o conceito criativo da iniciativa: multiplicar gestos de carinho e tornar o momento mais coletivo.
“A capivara é um personagem muito presente no cotidiano brasileiro. Ela circula por diferentes espaços, faz parte do nosso repertório cultural e carrega naturalmente essa ideia de convivência. Quando pensamos em uma celebração construída a partir de barras que podem ser divididas, fazia sentido trazer um símbolo que representasse esse jeito de estar junto”, afirma Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s.
A campanha se desdobra até a Páscoa em uma estratégia 360º que inclui cinema, Outdoor, digital e redes sociais, além de ativações presenciais em várias regiões do País, pensadas para levar a Capibarra para além das telas. A ideia é apresentar ao público a personalidade da mascote e reforçar sua conexão com a proposta criativa. A marca ainda realiza um circuito especial nas principais praças: São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, Curitiba e Recife com envelopamento de trem, VLT e ônibus, garantindo cobertura nacional e reforçando a mensagem da campanha no cotidiano das pessoas.
Com a iniciativa, a Hershey’s reforça sua presença no período e convida o público a olhar para a data de forma mais leve e compartilhável. A proposta é simples: transformar o chocolate em um convite para reunir pessoas, do jeito brasileiro de celebrar.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Hershey’s
Produto: Barras
Campanha: Páscoa
Título: Capibarra da Páscoa
PUBLICIS
CCO – Mauro Ramalho
Diretor Executivo de Criação: Luis Figueiredo
Diretora de criação: Rita Angeiras, Giovani Baggio
Diretora criativo associado: Carla Said, Giba Mendes
Diretora de arte: Carolina Weber, André Rival
Redator: Léo Milhomem
Head de Produção: Priscilla Sanches
RTV: Luize Oliveira, Bibiana Oliveira, Fátima Basílio
Presidente: Gabriela Borges
COO: Maria Fernanda Laudisio
Diretora de Negócios e Operações: Renata Carvalho
Supervisora de Negócios: Barbara Medrado
Gerente de Projetos Sênior: Leticia Dias
Gerente de Projetos: Iara Maia
Vice-presidente de Mídia: Ana Sanchez
Diretora de Mídia: Fabiana Rodrigues
Gerente de Mídia: Raquel Noura
Supervisora de Mídia: Caio Melo
Coordenadora de Mídia: Andria Olympo
Assistente de Mídia: Jonathan Brito
CSO – Juliana Elia
Diretora de Estratégia: Catarina Melo
Gerente de Estratégia: Patricia Cordeiro
Diretora de conteúdo: Yasmim Suzuki
Gerente de conteúdo: Rodrigo Siqueira
Community manager: Thalita Gameleira
VP de dados: Thiago Cassemiro
Gerente de dados: Guilherme Camargo
Agência de Produção Criativa: Studios Publicis Production
CPO: Tato Bono
Produtora Executiva: Gabriela Carvalho
Produtora: Taurina
Direção: Chico Porto
Direção de fotografia: Danilo Arenas
Atendimento: Andrea Nero
Coordenador de pós-produção: André Vital
Coordenadora de Produção: Camila Torres
Produtora: Arizona
Dir. de atendimento: Luciana Ramos
Atendimento: Melina Saldanha
Coord. de pós-produção: Andreza Oliveira
Finalizador: Guilherme Sclearuc
Geração de IA: Akauan Bassichetti
Pós-produção: Equipe Arizona
Finalização: Equipe Arizona
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Charly Coombes
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
Locutora: Amanda Furlan
Cantora: Vanessa Krongold