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O Herbarium Laboratório Botânico estreou na grande mídia com campanha iniciada no último domingo (26), no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, e que será veiculada até o final de julho na televisão aberta. A indústria (que detém o maior portfólio de medicamentos fitoterápicos do Brasil) apresenta ao público sua principal estrela: o Xarope de Guaco Herbarium e a sua versão sem açúcar Guaco Edulito Herbarium.
Desenvolvidos pela OpusMúltipla, os filmes abordam de maneira leve e bem humorada o momento em que “a tosse pode derrubar você”. Produzido nos formatos de 15” e 30”, o roteiro mostra uma jovem mãe que coloca o bebê para dormir com todo cuidado e carinho, acompanhada pelo marido. De repente, uma crise de tosse chega e coloca o sono da criança, o descanso dos pais e tudo a perder. O filme é assinado pelas duas versões do Xarope de Guaco da companhia – expectorantes e broncodilatadores indicados para tratamento de tosse e afecções do trato respiratório, os primeiros do tipo registrados na Anvisa –, e encerra com o slogan “Guaco tem que ser Herbarium”.
Segundo o gerente de Marketing Consumo da Herbarium, Bruno Gallerani, esta será uma oportunidade de modificar a percepção do consumidor sobre os benefícios dos produtos fitoterápicos. “Entrar em horário nobre na televisão aberta ajudará a disseminar a mensagem e o conceito junto ao público. Escolhemos para isso nosso produto mais tradicional e conhecido, com uma produção de qualidade e uma equipe experiente por trás do projeto. A escolha do Grupo OM e da produtora Deiró foram certeiras e estamos muito felizes com o trabalho”, comemora.
Além da presença em mídia eletrônica, a campanha terá um braço nas redes sociais e mídias de internet, abordando outros três produtos da indústria paranaense: Arnica Gel e Castanha da Índia Herbarium (da linha Isentos de Prescrição) e Óleo de Rosa Mosqueta (da linha Fito-cosméticos).
Para Renato Cavalher, diretor de criação da campanha, o comercial mostra de forma divertida como a tosse pode atrapalhar a vida das pessoas. “A busca por xaropes é uma demanda natural nesta época do ano. Nossa missão é marcar presença na mídia para que o Xarope de Guaco Herbarium seja lembrado no momento da compra”, explica.
Ficha técnica:
Produtora do Filme: Deiró Cine TV
Diretor do Filme: Thiago Artimonte
Diretor de Fotografia: Rubens Angelotti
Áudio: Canja Audio Culture
Planejamento: Tiago Stachon
Diretor de Criação: Renato Cavalher
RTV: Edson Perin
Atendimento: Dino Camargo, Maria Victória de Almeida e Michele Novais
Diretor de Arte: Luis Bacellar
Redator: Alexandre Catarino