Com a proposta de incentivar o desperdício de alimentos, a Unilever, através de sua marca Hellmann’s, acaba de lançar sua nova campanha com esse propósito. De maneira leve, um filme inédito da marca na TV lembra as pessoas que comida é muito boa e importante para ser desperdiçada, incentivando-as, assim, a usarem os ingredientes e as sobras disponíveis na própria geladeira.
A comunicação foi planejada após pesquisa global da marca indicar que 61% dos brasileiros jogam um ou dois alimentos fora semanalmente – 49% fazem isso diariamente. O levantamento, conduzido pela Edelman, entrevistou 4.000 pessoas, sendo 2.000 americanos, 1.000 brasileiros e 1.000 argentinos, entre 18 e 64 anos, no período de agosto a setembro de 2017.
A marca também contou com intervenções no programa de culinária Masterchef para apresentar diferentes opções de receitas que incentivassem e inspirassem de diferentes formas as pessoas a superarem a cegueira da geladeira, condição humana que atinge cerca de 75% dos brasileiros, de acordo com a pesquisa. Todas envolviam criatividade e itens comumente utilizados e desperdiçados em casa.
Essas receitas e centenas de outras podem ser encontradas no Recepedia.com, site criado e mantido pela Unilever para apresentar a versatilidade de seus produtos por meio de passo a passos de pratos para as mais variadas ocasiões e com diferentes ingredientes. O endereço tem receitas que incentivam a utilizar todas as partes dos alimentos e a efetivamente transformar sobras em pratos deliciosos.
“Acreditamos que a maionese é um instrumento na luta contra a cegueira da geladeira. O produto permite combinar ingredientes de uma forma surpreendente e gostosa. São diversas opções deliciosas, como strogonoff, sanduíches e pastas, e o preparo dessas receitas pode ser muito mais fácil do que as pessoas imaginam”, destaca Marina Fernie, vice-presidente da área de alimentos da Unilever no Brasil.
O movimento de Hellmann’s contra o desperdício de comida ainda envolverá diversas ações no âmbito digital e físico, que serão apresentadas aos consumidores nos próximos meses, até o final do ano. Por meio do Instagram da marca @hellmannsbr será possível acompanhar todas as etapas.
Assista ao filme da campanha: