Em iniciativa idealizada pela agência Africa, as marcas se juntaram para uma collab exclusiva com peças off white em tecido hidro-repelente.
A Heinz apresenta The Unstained Collection, uma coleção de roupas em parceria com a marca Working Title. A coleção, que é uma edição limitada e exclusiva, conta com dez peças diferentes, todas em off white e desenvolvidas em tecido hidro-repelente, impermeável, para que os consumidores possam se deliciar, deixar cair seus drops na roupa e não se preocupar, pois a peça não mancha com os drops do ketchup Heinz!
Reconhecida por ser o Ketchup número 1 do mundo, a Heinz conta os motivos que a levaram a ir além da indústria alimentícia e mergulhar no universo da moda. “A Heinz está evoluindo cada vez mais para um status de brand love, extrapolando o seu segmento alimentício e entrando em territórios que nos permitem inovar, explorar novas tecnologias e criar um lifestyle desejado pelos amantes de Heinz. E dessa vez, nos aventuramos novamente no mundo da moda”, comenta Luana Sá, Gerente de Brand Building da Kraft Heinz.
A ideia é assinada pela Africa, que criou uma solução simples, mas inovadora e cheia de estilo para a marca. “Desenvolver uma collab de roupas que permita que o fã de Heinz coma seu lanche sem medo de manchar o look é algo que só uma marca bold pode fazer. Se é pra fazer um drop, que seja um ‘Drop like it ‘s Heinz’”, complementa Pedro Reis, Diretor de Criação da Africa.
A coleção cápsula apresenta peças unissex com pegada street e modelagem oversized desenvolvidas em modelos de camisetas, cropped, shorts, calça, windbreaker, macacão e moletom que vão do tamanho PP ao GG, além de valorizar a identidade visual da Heinz.
A marca especialista em condimentos se juntou a marca de moda paulista para trazer às peças o design amplo e assimétrico, marca registrada da label, deixando seu toque de vermelho apenas nas etiquetas da coleção ou em um possível drop de ketchup Heinz. O resultado são peças cool, sofisticadas e modernas, que uniram o estilo da WT ao DNA inovador da marca Heinz.
“Muito feliz com o resultado final da colaboração, onde conseguimos transmitir o DNA das duas marcas através de tecnologia e qualidade, desenvolvendo novos tecidos exclusivamente para a coleção”, comemora Thiago Paes, diretor da Working Title.
O lançamento da coleção será celebrado em um evento fechado, que acontecerá no dia 10 de novembro na loja da Working Title, localizada em Pinheiros, São Paulo, produzido pela agência Haute. A comemoração contará com cerca de 250 convidados, incluindo influenciadores, imprensa e parceiros da marca. Com participação da hamburgueria Tradi, o evento oferecerá o Dropper, um hambúrguer exclusivo em parceria com Heinz para as pessoas se deliciarem sem preocupações, e que estará à venda na unidade de Pinheiros da hamburgueria.
Vale lembrar que essa não é a primeira vez que a marca entra no território de moda brasileiro. Em 2019, Heinz fez uma collab com a marca Reserva e, em 2021, outra com Approve, mostrando versatilidade e inovação que vai muito além de seus deliciosos produtos.
“Estamos muito felizes com essa parceria e com mais uma ação pensada especialmente para os nossos consumidores que amam ketchup, mas também amam um look arrasador! Essa coleção foi idealizada para que eles possam ter o prazer de comer, estando bem vestidos e sem medo de se sujar com os drops de ketchup”, finaliza Luana.
FICHA TÉCNICA
Título: Unstained Collection
Anunciante: Heinz
Agência: Africa
Produto: Ketchup
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Angerson Vieira, Bruno Valença, Rodrigo Barbosa.
Direção de Criação: Alexandre Giampaoli, Humberto Cunha, Rafael de Miranda, Pedro Reis.
Criação: Vitor Favero, Julia Malavazzi, Zeca Castilho, Gustavo Zordan.
Atendimento: Carolina Boccia, Heloisa Pupim, Gabriela Ferrante, Yanca Alves, Laura Nagem
Mídia: Aga Porada, Thiago Martinez, Jefferson Sales, Mariana Almeida, Mariana Tobias
Planejamento: Aldo Pini, Luciana Mussato, Danilo Novais.
Projetos Especiais: Juliana Leite, Lutilia de Souza, Giovanna Colombo Lima
Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Thais Olhiara, Carmen Castilho
Aprovação/cliente: Cecília Alexandre, Luana Sá, Ana Ladeira, André Mendes, Agatha Rodrigues.
Agência Social: SOKO
Account Leader: Jéssica Pereira
Content Leader: Jader Gomes
Content Creator: Bianca Santos
Direção de Arte: Isabela Yamada
Community Manager: Giuliana Combo Thanassis
Motion: Yago Lopes
Agência: HAUTE
CCO: Bruno Dias
Project Manager: Giovana Viscardi
Atendimento: Julia Ribeiro
Produção: Ariane Prado
Criação: Giulia Rebello e Giovanna Portillo